在双11的购物狂欢中，广告与营销活动琳琅满目，品牌如何能玩出彩？

双11恰逢服饰行业的营销旺季，如何在激烈的竞争中脱颖而出，是每家品牌一年一次的大考。一直在营销领域持续创新的adidas，面对服饰领域众多大品牌以及新锐品牌的激烈竞争，需要以不一样精彩来触动用户，激发购买。

本文来源于广告门 adquan.com

今年双11，adidas依旧引领潮流，上线定制派对，在朋友圈开启一场好友欢聚抢福利的社交狂欢，精准沉淀私域流量，实现了长效的转化。

针对微信不同场景的优势，adidas巧妙设计了社交裂变和交易转化路径。一方面，充分发挥微信生态社交效应，在小程序搭建“好友乐分享”的活动，以类似朋友发出派对邀约的形式，在朋友圈以行动式卡片广告高调亮相。画面中，“立抢”、“限量”、“尖货”这些调动人情绪的关键词，配以“派对”主题，激发起潮流一族去嗨玩的心情。用户点击进入小程序活动，可以邀请好友助力来获取折扣优惠，进一步将社交分享欲进行落地，进而引发圈层的社交裂变。

另一方面，公众号广告与朋友圈广告同步联动，广告凸显产品信息激发用户购买意愿，点击可直链到产品详情页，促进购买转化，配合朋友圈小程序活动，实现社交曝光和购买转化的双重效应。

吸睛的主题以及互为配合的投放策略，是吸引用户的关键，而合理的投放，则关乎到营销的最终效果。

为了实现提升转化效果，并降低成本，adidas在广告投放过程中，应用了“点击&商品详情页”双目标出价，无需前期测试以及人工操作，系统自动选择最优的投放策略，并根据用户反馈进行最合适的出价与投放，特别适合双十一大促这样时间紧、任务重的情况。最终，adidas轻松实现扩量提效的诉求，并精准收获一波粉丝。

创新是adidas不变的追求，不论是在产品还是在营销上。在公众号、小程序以及自身活动的运营上，adidas充分利用用户热爱社交的天然属性，与用户玩到一起。伴随着新一代用户的崛起，adidas将持续通过微信生态洞察用户喜好，并反哺品牌营销。