作为一年一度的营销大促，双11成为各大品牌集中上新的重要节点。作为新锐品牌的拉面说自然不会错过这个好时机，双11期间，拉面说新品蟹黄面限量上市。

秋风起，蟹黄肥。对于这款季节性的限定产品，拉面说选择了强社交属性的朋友圈广告进行投放，精准连接高潜人群，快速驱动生意增长。

本文来源于广告门 adquan.com

金黄肥美的蟹黄搭配上香滑可口的新鲜拉面，季节限量款产品的吸睛素材，在微信广告动态创意能力的加持下，给消费者带来视觉上的震撼冲击，有效帮助拉面说提升了投放的创意质量，全面释放创意价值。

广告素材方面，拉面说选择了朋友圈多图广告，并使用“99选6”、“双十一活动立减50”等关键词，充分突出产品的核心利益点。“当季限量”这类极具煽动性的素材强调了产品的稀缺价值，激发了消费者即刻下单“买买买”的欲望。用户只需点击朋友圈广告，即可跳转品牌小程序商城，体验“即看即买”的流畅链路。

在广告投放过程中，找准对的投放对象是影响投放效果的关键因素。拉面说借助微信广告的技术能力，以“品牌一方人群＋腾讯定制优选人群”的方式，精准连接高潜匹配人群。同时，拉面说以商品广告的逻辑进行广告投放，用商品特征寻找最可能购买TA的潜在客户，并通过“每包酱的蟹黄含量约等于一只2两母蟹”、“121度高温杀菌”等商品知识图谱，实现更精准的广告推荐，有效提升了广告的点击率和竞争力。微信广告定制优选人群，加上拉面说一方高质量人群数据体系，让广告精准圈定高潜人群，为品牌打开生意增长的通道。

双11当天，拉面说朋友圈广告ROI提升了35%。对于像拉面说这样，以“聚焦一款产品，锚定一类人群，切入细分品类”为成长路线的新锐品牌来说，精准定位目标人群是品牌持续发展的关键，微信广告依托于对用户的深刻洞察，搭建拉新、激活、留存和转化的全链路场景，成为新锐品牌拉新获客的最佳平台。