《王者荣耀》又一次与佛山“牵手”了。

11月15日，《王者荣耀》携手佛山市举办“承荣耀 传武道”武术文旅新文创合作发布会。会上揭晓了“荣耀之路·武术文旅路线”、“广佛线武术主题地铁专列”等文旅合作项目。《王者荣耀》游戏虚拟角色“裴擒虎”还获得“佛山武术推广大使”官方称号。

这是《王者荣耀》继此前南海醒狮文化相关项目之后，再一次与佛山市达成合作。

《王者荣耀》为何如此偏爱佛山？这背后其实没有太多高深的秘密，有的只是这款国民游戏IP对于如何让传统文化在数字化技术帮助下，能够重新焕发活力，从而变得更为年轻化和大众化的丰富经验，以及将这一思路践行下去的决心。

狮舞东方：国民电竞手游初遇佛山

近来的佛山，往往以广州都市圈成员、GDP“万亿俱乐部”地级市等身份为外界所称道。但《王者荣耀》“相中”佛山的，则是其在传统文化领域的不凡地位。

作为我国历史文化名城的佛山，不仅是诞生了黄飞鸿、叶问、李小龙等几位传统武术大宗师的“武术之乡”，同时也是粤剧文化发源地、南海醒狮文化的中心，拥有丰富的传统文化资源。

只是随着时代的变迁，无论是曾随着影视作品的流行而向世界各地广泛传播的武术文化，还是让许多佛山人引以为傲的醒狮文化，抑或是陶艺、灰塑、剪纸等其它扎根于佛山的民间传统技艺，都开始逐渐淡出年轻人的视野。在今天的佛山，习武之风犹在，只是教授咏春、蔡李佛拳等传统武术的武馆日益稀少。

可以说，如何让丰富的传统文化资源得到更充分的利用，如何发掘日渐被埋没于现代社会钢铁丛林和数字化浪潮下的传统文化的价值，不仅是佛山，也是几乎所有具备深厚文化底蕴的城市都正在面临的课题。

正是在这样的大背景下，当佛山遇到了根植于于传统文化，有着天然的东方文化基因，亦愿意为推动传统文化发展提供助力的《王者荣耀》时，双方一拍即合。

2019年年中，《王者荣耀》与佛山市联合开展南海醒狮文创项目合作——《王者荣耀》虚拟角色“鲁班七号”，获邀成为“南海醒狮非遗推广大使”，以南狮狮头形象为参考的“狮舞东方”皮肤在游戏内上线，并受到一致好评。

龙腾四海：数字化IP“再向佛山行”

得益于《王者荣耀》带来的传播声量，通过南海醒狮文创项目的相关合作，佛山醒狮文化获得了来自90后、95后年轻族群的关注度，而醒狮文化则为《王者荣耀》注入了更多文化内涵，也带来了品牌美誉度的提升。

也正是初次携手所带来的双赢，让《王者荣耀》与佛山在2020年再度结缘。

今年10月，《王者荣耀》在其五周年庆之际，推出包含国/粤双语音包的“裴擒虎×李小龙”史诗级限定皮肤。

    这款皮肤一经上线，便迅速刷屏社交网络。年轻人也开始热衷于讨论李小龙以及李小龙所代表的传统武术文化、功夫文化的“黄金时代”。在年轻人聚集的B站，相关皮肤特效展示视频不仅获得百万级播放量，同时也收获了弹幕大量好评——甚至有弹幕指出了角色动作与粤语语音来自李小龙经典影片等细节。

而在游戏玩家群体之外，《王者荣耀》所推出的这款“李小龙”形象的英雄皮肤不仅获得大量公共媒体的自发报道，同时还赢得了包括“粤知一二”等粤语自媒体的一致夸赞。

借此契机，《王者荣耀》与佛山市再度携手，打造“荣耀之路·武术文旅路线”、“广佛线武术主题地铁专列”，游戏角色“裴擒虎”被授予“佛山武术推广大使”称号等等，也就变得顺理成章。

更重要的是，无论是一年前的“狮舞东方”，还是今年的“李小龙”，这些带有传统文化底蕴色彩的《王者荣耀》英雄皮肤推出时，我们都能从年轻网民的留言中看到对于传统文化、地方特色文化符号的强烈认同。

    换言之，年轻人并非对醒狮、武术等传统文化难以产生兴趣，而只是缺少了解传统文化魅力的契机与恰当的平台。

时代共振：亿级DAU游戏的品牌传播逻辑

11月初，腾讯正式宣布《王者荣耀》平均日活跃用户超过1亿。这标志着《王者荣耀》成为全球首个DAU突破1亿的游戏类APP——在此之前，全球所有达到亿级DAU的基本都是电商、社交、音乐、短视频/视频或出行类应用。

值得注意的是，在《王者荣耀》发布的官方海报里，在“1亿”这一亮眼数字的下方，标注着两行小字：“我们一起传承中国文化……让国创拥有更多可能”。

事实上，这两句文案，正是《王者荣耀》这一亿级DAU游戏产品如今的品牌传播逻辑。

从传播思路上说，《王者荣耀》早已不像绝大部分游戏那样，需要仰赖于外部流量的导入来获得知名度——《王者荣耀》自身就是互联网圈的“顶流”。而对于一款早已家喻户晓，并且注册用户总量达到数亿，如今连DAU都已破亿的游戏来说，如何围绕这一国民级游戏IP打造更为扎实的数字化生态，才是其未来品牌建设的重中之重。

因此，我们能够看到《王者荣耀》近年来重塑世界观背景故事，丰富世界观设定中的人文内涵，并不断吸纳更多传统文化元素，不断开展对外的文创合作等诸多努力。特别是在展开对外的文创交流合作上，《王者荣耀》可谓不遗余力。

远的，有“霸王别姬”、“游园惊梦”、“婉儿拜师”等戏曲主题皮肤，有携手敦煌文化所打造的“遇见飞天”等皮肤的推出，以及联合中国文保基金会、腾讯公益带来的“王者荣耀长城保护计划”；近的，有“狮舞东方”，以及“裴擒虎×李小龙”等皮肤的推出，以及先后与“山东潍坊风筝节”“广州乞巧文化节”等全国各地非遗、民俗文化展开合作所打造的“荣耀中国节”主题活动。

归结来看，对于《王者荣耀》这款亿级DAU的游戏来说，流量、用户规模、营收等数据早已不是其追求的主要目标，如何打破圈层限制，如何通过自身的资源和文创力量实现传统文化的数字化时代共振，将自身建设成为能够连接传统文化与年轻人群体的桥梁，才是这一国民级游戏IP未来品牌生态构建的重心所在。