其实所谓「凡尔赛文学」，一句话概括就是通过先抑后扬、自问自答或者第三人称视角，不经意间秀出优越感的文案。

严格说来，广告人才是「凡尔赛文学」的鼻祖。对于这种“先抑后扬”的表述形式，广告人早就玩到飞起。今天烧脑君就跟大家分享一下广告文案界的经典示范案例。

这句文案，比起全方位的去宣传车子舒适、高档、豪华的卖点，直接抓住了车子“降噪、安静”的这一优点，巧妙得将广告的效果发挥至最大。

找到一个大家都熟知的公众人物，先抛出结论，然后解释说明，最后巧妙突出甲壳虫的优势。通过这样的角度讲述，甲壳虫以实事求是的态度取得了大众的信任。不得不说，老凡尔赛了。

文案：

真正的豪宅必须实事求是，

江边第一排的更是责无旁贷。

/新标准 不解释/

这句文案，刻意将一线临江房子「蚊子多」的无限缺陷放大，看似是自爆其短，其实就是赤裸裸的炫耀：你们没有蚊子 ，可能你们住的不是江边的第一排。太有内味了。

完整文案：

这篇形象广告，初看以为是要告诉你意识形态到底哪里失败了， 但是读下来你会发现每一句完全就是在自夸，“失败”之下其实是在展示自己服务的专业度，十分高明。

文案：

你从未真正拥有一只百达翡丽的手表，

你只是替你的后代暂时保管而已。

奢侈品类广告，通常都会呈现很高的艺术追求，而文字则常常空洞无力。百达翡丽的这句广告语，采用全新语境，简洁直白，完美诠释了企业家精神。

文案：

假如你还需要看瓶子，

那你显然不在恰当的社交圈里活动；

假如你还需要品尝它的味道，

那你就没有经验去鉴赏它；

假如你还需要知道它的价格，

翻过这一页吧，年轻人。

这篇广告语，虽然透露出高高在上的鄙视的味道，却也让大众产生了强烈的好奇心，让人恨不得马上拥有。通过“有”对抗“没有”，“少数”排斥“多数”，一下子将品牌代表的优越感彰显出来。

 文案：

明天见，Demain(法语明天见)

离开咖啡馆的时候

大家都会说明天见，Demain

在这个地方没有人说再见的

而是说明天见，因为天天都会来

明天，大家又都会见到面

可是，明天我要回国了

我在左岸咖啡馆 ，Demain

细细品味左岸咖啡过往的经典文案就会发现，它惯常运用年代，人物、情节，为消费者创造了一个身临其境、颇具回味的咖啡馆景。这组文案同样如此，通过浪漫、人情味的字眼，暗暗展现了消费者对于左岸咖啡馆的喜爱。不得不说，自夸的技巧也是运用得如火纯青了。

以低姿态的方式不动声色讲述自己为王老吉所做的贡献，加多宝的这一波方向操作，不仅博得网友的好感、舆论的支持，更是为品牌赢得一波自来水流量。

完整文案：

看下来，怎么还有一股炫耀自己卖得好，还装得一本正经的戏精味呢。在自卖自夸这一块，杜蕾斯真是拿捏得死死的，让人忍不住叫一声大佬。

其实「凡尔赛文学」放在广告语境里，就是一种自黑式的营销，看似是在自嘲，实则是在展现品牌的优势或者说性能。

在撰写文案的时候，不妨可以尝试一下「凡尔赛文案」的套路写法，说不定会有新的惊喜。