11月19日，腾讯TGC数字文创节（以下简称TGC）正式在海口开幕，这是继2019年海南与腾讯达成新文创战略合作以来，TGC第二次落地海口。

分别代表Technology-科技、Glowing-活力和Culture-文化的TGC，揭示了活动主题调性，线下互动区由 “数字文化市集”“电竞潮流场”“明日博物馆&游戏Spark馆”三大主题版块组成。

其中“数字文化市集”聚焦了众多腾讯IP矩阵，除了往年参展的《王者荣耀》《穿越火线》《地下城与勇士》《欢乐斗地主&欢乐麻将》《新剑侠情缘手游》《QQ飞车》《天涯明月刀》《天天爱消除》外，还有《和平精英》《火影忍者》《狐妖小红娘》《QQ炫舞》《天龙八部》五大IP重磅加入，参展 IP扩增至13款。

除了现场互动体验的部分，6天的日程贯穿以“国风之夜”，“电竞之日”，“电影之夜”等文体演出， 围绕着腾讯内容生态的布局而形成，一个浓缩的线下乐园体验初见雏形。

TGC现场巨型“TGC因子”盲盒机

技术+创意，数字让文化更有趣

“TGC数字文创节”的前身是腾讯游戏嘉年华，虽然参展IP大多来自腾讯游戏，但从现场观众比例可以看出，大众观众人数已经超越了游戏玩家，以《欢乐斗地主&欢乐麻将》欢乐茶馆和《王者荣耀》峡谷开放日·筑梦展区为例，分别提供了不同年龄层次，针对游戏玩家和非玩家的互动内容。

用半包性展台，提供了更多演出内容

王者荣耀展区以游戏角色为原型提供沉浸式剧本杀互动

主创团队也告诉广告门，“在今年TGC现场，你很少看到展示手机。” 这意味着体验游戏，为游戏拉新不再是最终目的，取而代之的，则是结合游戏视角，通过新的数字交互方式或艺术装置，让大众能够感受潮流和传统文化之美。

从战略层面，这就是腾讯“新文创”的核心——打造有影响力的中国文化符号。在TGC现场，腾讯以自身擅长的数字化能力和内容打造能力，为敦煌、围棋等经典文化拓圈。从用户层面，腾讯研究院分享的数据表明，有近70%的Z时代，越来越习惯通过二次元和动漫了解中国文化。

由敦煌研究院官方授权的“云游敦煌”线下主题展，其“探境敦煌•飞天神鹿瑶”大秀，采用更具沉浸感的穹顶天幕，让观众置身于数字幻影的沉浸式空间，展开一场与传统文化和智慧的对话。

“AI棋迹”主题区，特别打造的纱幕光影区，结合“宇宙手谈“舞蹈秀，打破传统围棋与数字艺术的边界，展现中华棋类文化之美。

“TGC是腾讯互娱的一架航空母舰”

以“快闪”模式贯通线上线下的TGC，帮助腾讯精品IP嫁接了更多可能。两度落地旅游城市海口，已经体现了腾讯借助数字文化体验促进区域旅游的潜力， 以去年的“TGC文创节”为例，6天时间内，吸引了超过10万人次参与体验，线上直播观看量超过3000万，成为海南新晋的“青年文化打卡点”。

除此之外，在住,行方面，IP共创的商业合作空间也逐步打开，试验“文化IP+旅游场景”的无限可能。以TGC为契机，腾讯互娱与香格里拉集团开启长线合作计划，将在全国各地指定酒店推出联合定制的电竞、游戏IP主题房。

双方将基于IP主题场景定制、特权福利体验、特色主题活动等维度展开深入合作，并尝试数

字化科技与酒店场景的进一步融合，为用户提供更多元、更个性化的入住体验。不仅如此，入住用户还可享受专属的电竞特权、新游体验福利及各种主题活动。

预计在今年年底，首批电竞、游戏IP主题房将在海口、北京、上海、西安四个城市推出，包括《地下城与勇士》《欢乐斗地主》《天涯明月刀》《天天爱消除》《秦时明月世界》等多个IP。未来，还会有更多游戏及电竞项目加入。

出行方面，围绕TGC数字文创节，腾讯携手海航，定制多条具备IP特色的TGC主题航线，通过IP特色内饰装潢、IP特色欢迎语音广播及机上互动活动等方式，为航班注入年轻活力。

TGC主题航线

作为“海南腾讯数字文创月”的重要组成，TGC数字文创节以旅游作为核心，文创作为手段，整合线上与线下体验，为海口打造了新旅游地标。而主创团队也透露，TGC更像是腾讯IEG的一架航母，集结腾讯游戏、腾讯电竞、腾讯动漫、腾讯影业等多领域旗舰IP和优质数字文创内容，为城市构建全新的文化资产与旅游体验。

突破屏幕的限制，从虚拟走向现实，必然会串联起更多的业态，其中承载的想象空间是巨大的。虽然目前仍处于TGC品牌升级的初级阶段，但本身快闪模式，也为TGC提供了良好的产品化迭代平台，核心IP会成为TGC的固定元素不断升级体验。

判断腾讯会像环球影业或迪士尼影业这样，打开线下生态还为时尚早，毕竟腾讯本质是互联网公司，但从商业层面，IP的丰富度以及文娱层面，也有理由相信，TGC只是一个开始。