纯真星球（联劝－广告公益专项基金）发起关爱职场女性的特别项目——纯真羽翼计划，同时开启了“广告超级妈妈不易”的专题栏目：

她们都是站在惊涛浪潮之上的女广告人，

面对工作和家庭的风起云涌，

她们有着怎样“不易”的故事？

或许，“易”或“不易”其实都是一种选择，

而每一种选择的背后，都是一种对人生的态度。

感谢来自新西兰的高端奶粉PURELAC普尔莱克对本栏目的大力支持。

本期纯真星球采访了五位广告超级妈妈，她们当中有人是广告公司创始人，有人曾带领团队打造过许多爆款案例和成功战役，有人选择从顶尖广告公司回归到家庭……无论是曾经做广告，还是现在依然选择在广告行业乘风破浪，她们都用各自“不易”的故事，构成了一种独特的人生。没有人可以定义妈妈，也没有人可以给妈妈贴标签，五个人也许无法构成妈妈的群像，只是希望这些温柔而强大的力量，可以带给大家一些深思、共鸣和感动。

纯真星球

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广告超级妈妈

吴瑾旻/

 心念才是一切的力量，

 这是人生的终身答案。

小舞很擅长讲故事，在和她聊天的过程中，自己也在不知不觉之间被治愈，就像舞刀弄影那些拥有极高互动传播的广告片一样，你会开始和她的故事产生共鸣、拉扯，从而被引导到更深层的意识……

毫不夸张地说，小舞是一个内心强大到可以摧毁一切困难的妈妈，在关于工作和生活的冲突以及焦虑崩溃的问题上，小舞真诚地表达了自己的想法：“其实我是一个‘无为’的妈妈（大笑），我的孩子今年8岁，对于他，我只关心一个事情，就是他的念头有没有被我看见，别的我都不关心。孩子想要什么就鼓励，不喜欢什么就护着，其它，该摔跤，该跟身边人有冲突有碰撞，我认为那是孩子自己的事情，他的人生就是要有很多经历。”

她强调孩子只是经过她来到这个世界上的，不属于任何人。至于孩子的生活，包括上什么课外班他自己会去上的，你只要有机会让他看见。当你看到他拦都拦不住的“念头”出现，一定要马上抓住，第一时间就去实施。观察孩子的念头，也是发掘大众内心的一种方式，孩子和消费者一样，都需要“懂我”。

“我怀孕的时候刚创办舞刀弄影，那时抱着十个月的大肚子，凌晨四点去陪演员化妆，在鼓浪屿上奔跑，跑到中午11点，他们都很怕我把孩子生在鼓浪屿上。所以人脆弱是怎么回事儿？是你认为自己脆弱了，你就伤害到了自己。”而作为妈妈，小舞为我们分享了一句话：“孩子会模仿你，所以你会有一股力量，想成为他的榜样。”

在对话的过程中，小舞一直都在强调“心念的力量”，无论是工作和生活，还是焦虑和崩溃，这股力量都会透过她的眼神、言语以及自信的微笑，从而感染你，治愈你。“其实，我一直都觉得我的智慧是来自我儿子。在他一岁之前，我抱着他睡，我在刷手机，他不睡。我决定把手机放下，陪着他睡，他就睡。我想好神奇啊，这是为什么？我找了很久这个答案。后来我发现这是心念，心念才是一切的力量，这是孩子告诉我们人生的终极答案啊！是在任何地方都不曾找到的！”小舞认为孩子是女性开启第二次人生智慧的开关，也是他赐给了自己第二次智慧的提升。

而被问到作为“爆款内容制造机”，灵感是如何“乍现”的时候，小舞坦言：“很多人以为创意是用力思考，但恰恰创意是在你不需要思考的时候出现的，当你思维意识流很密集的时候，灵感即使出现了，你也抓不住它。因为人的脑子有很多念头，它就像大江大河一样，在奔腾的时候，有一滴不错的水漂过，你是抓不住它的，所以我经常会练习，让自己很放松，放松到没有念头，灵感也就来了。”

就像她自己说的，当感受到他人因为这些片子做出的一点点感动和改变，她就能从工作中感受到巨大的价值感和能量。而这份善意就像一个种子，会在人群中被传播、生长，然后不断地影响更多的人，我想这就是心念的力量。

阅读全文：《吴瑾旻｜心念的力量》

江畔 /

 如果你是女生，

 请你自私一点。

“真的很神奇，有些女广告人在30岁之后就消失不见了。”对于广告行业优质女创意人越来越少的这个问题，江畔在言语中透露着遗憾和惋惜。“我从业这么多年，面试过很多人，有些女孩子的作品真的不错，包括我见过很好的女文案和女设计，30岁之后就都消失不见了。你会发现沉淀到总监这个level的，女孩和男孩的比例已经大相径庭了，更不要说是ECD这样的级别，特别是女创意人，少之又少。所以我就想要呼吁大家，如果你是女生，请你学会‘自私’一点。”

“另外有舍一定有得，也不要指望自己成为一个很厉害的人，因为你每天只有24个小时，如果你选择了事业，家庭方面一定是不足的，这就是一个很简单的单项选择，我不觉得可以做到双项选择，不用那么贪心，你想清楚自己想要的是什么，就可以了。”江畔也希望追求事业的妈妈不用背负太多的心理负担。

而背着家人创业，其实“选择”继续工作才是江畔最大的不易。在工作的时候害怕别人把她当成孕妇，所以努力保持和孕前一样的工作状态，不希望自己是孕妇就得到特殊的照顾。而关于为什么离开BBDO创办意类，她坦言也是跟自己成为妈妈有着很大的关系：“我在BBDO待了9年，从大学毕业一直到创办意类，这里也是我呆过的唯一一家4A广告公司。怀孕这件事对我的升职是有影响的，尤其生完孩子，大家就会在你的头上罩上‘妈妈’这两个字，起码有一半的时间要奉献给家庭，有这个观念在，我自己觉得在4A的成长空间就被压缩的特别明显，这也是我出来创办意类的一个很大的原因。”而在家里边带孩子边做freelancer，一个案子一个案子做下去，江畔就真的开成了“意类”，而且也越做越成功。

而关于孩子有没有给她带来灵感的这件事情上，江畔笑道：“我有看过一些爸爸的采访，说孩子会给他带来创意灵感，我觉得很神奇，但我其实没有。当然，孩子也会说出大人想也想不出的话语，充满趣味和哲理，我喜欢在朋友圈里面分享和她的‘惊人’对话，而她的爸爸，也会把我们在一起的点点滴滴用漫画的形式记录在公众号里。在教育方面，我不会给她太大的压力。实话说，3岁之前，我对她充满无限希望，觉得哪儿哪儿都是神童（大笑）。现在孩子长大了，小学三年级了，在这个过程中，慢慢地就能够知道，孩子就是个普通人，所以现在让她健康快乐地长大，就够了。”

采访江畔的当天，正好是她获得金瞳奖2020年度创意人的日子。看着她作为唯一的女创意人拿着奖杯站在舞台中央，那么的夺目闪耀，脸上带着纯真、自信且无比灿烂的笑容，仿佛所有的不易，都在当下渐渐地退去，那一刻，她不是妈妈中的“意类”，而是孩子的骄傲。 

阅读全文：《江畔 | 妈妈中的“意类”》

李枬 /

 没有谁能定义妈妈。

在和李枬聊天的过程中，我时常被这温柔中带着坚韧的声音，引入属于她的世界里。她很真、很通透，就好比一个棱镜，多面而有趣。我们从她辞职怀孕聊到孩子出生再到上幼儿园，言语间她对于全职妈妈的坦然和自信，让故事里那么多枯燥却顺利成章的桩桩小事，赋予了不一样的意义。

在为什么选择离开广告行业去做全职妈妈的这个问题上，李枬也敞开了心扉：“在那个阶段，我其实是不想要小孩的，刚知道怀孕的时候大概哭了三个小时，哭得眼睛都睁不开了，就觉得所有问题都扑面而来了：我的事业一定会受到影响甚至是停滞，而即将要对一个独立的‘小人’负起全部责任的恐惧也让我不寒而栗，婚姻生活由单纯的二人世界升级为‘家庭’的不知所措也随之袭来，当时我觉得我的人生都完了，这是怀孕初期头三个月都在做的思想斗争。但是有了孩子之后，我就会变得责任心特别强，或许这背后的本质不是‘爱’，而是因为我有一种超强的责任感。我生了孩子，就要对他负责任。”

李枬透露，其实家人朋友知道她辞职之后，没有一个人是不遗憾的，妈妈天天说李枬不能就这样，这样下去，你的人生就停滞了，朋友也觉得她要开始做家庭主妇了。而在问到作为全职妈妈会不会有个人价值感缺失的时候，李楠笑着回答：“我没有这样的感觉，我从小是属于那种自成一派的人，在每个阶段都会有一个方向，现在我的天枰倾向于家庭，所以我会一直迫使自己往更远更广的地方前进。”

而广告超级妈妈作为品牌的“过滤器”以及温暖和严谨的守护者，李枬在为孩子选择品牌的时候，是比较细心的，尤其在意“吃”方面的标准。她会看中扎实的理论和货比三家，购买前查阅很多信息，看评论，从方方面面进行挑选。而谈到为孩子选择的奶粉时，她也分享了自己最信任的品牌：“我儿子是从6个月的时候开始喝普尔莱克的，不是因为他爸爸做这个奶粉而选择这个品牌，而是我们看过所有的源头及生产线，自己是了解放心的，这个很重要。”

对于普尔莱克，李枬进一步解释道：“其实这个产品也不算是独特的，我做快销年头很久了，大品牌的产品我也很了解，成分方面不用太纠结，因为成分是世界标准，尤其是进口产品，如果你这个不达到标准是没有办法出口的。而奶粉行业不算是高技术含量的行业，奶粉品质最主要的差距在奶源。我们自己也参观过普尔莱克新西兰的牧场，虽然这个品牌名气不是那么大，但是在奶源的供给方面是很稳定的，不会出现鱼龙混杂和供货不足的情况，并且奶源质量很高。”

李枬坦言自己所做的一切都是为了孩子能有一个健全的人格。她认为，只有吃好了才会有愉悦的心情，才会有聪明的头脑和健康的体魄，这是一切的基础。

“没有谁能给妈妈做定义，妈妈的好或者不好，没有谁能去评判。每个妈妈都有她自己的选择和努力，这就够了。有的妈妈或许真的做不好，但是你不能说她不是一个好妈妈，可能她真的没有办法，因为每个人所处的阶段、能力和意识形态都不一样。”李枬认为没有任何一个人有资格给妈妈的好坏做定性。

阅读全文：《李枬｜没有谁能定义妈妈 》

史黛妃 /

 真正的自由是：

 在人生的任何阶段，

 都找到自己的节奏。

“我貌似每到七年，就会重新过一次人生。结婚七年结束了婚姻，创业七年又选择重新创业，而当这些事情都交集在一起的时候，整个过程基本上就经历了我人生中最痛苦，信息量最大，也是最hardcore的一段时光，又有小孩新生的快乐，又有结束上一段亲密关系的痛苦，还有创业的焦虑，包括前段创业的些许危机感和新创业的未知。所以我的小孩为什么要叫未来，这个事情也是预设了一些给自己的信心和未来。”史黛妃坦然地描述了生完宝宝之后经历了人生最难的那段时光。

对于开了三家公司的女广告人来说，史黛妃很忙，她真的很忙，怀孕破水的时候还在开电话会议，坐完月子就出来上班，整个过程就耽误了28天。而在怎么进行时间管理的这个问题上，史黛妃说：“时间管理其实挺难的，到后来会发现，我周末弹琴或者一个人独处的时候，都会觉得有点对不起儿子。所以我说女生真的太伟大了，我还是相对‘自私’一点，希望有自己的生活。如果现在孩子和客户同时需要我，我会选择我的孩子，因为客户有我同事可以帮忙，但我的孩子现在只有我。”

在谈到关于女生成为年轻妈妈“不易”这个话题的时候，史黛妃提到了两点：“第一，当女生成为年轻妈妈，是挺不容易的，尤其对责任心很强的女生，希望事事照顾好、面面俱到，既希望做好自己也希望handle好每个角色，但精力有限，结果就是必须要放弃一些角色，好老板、好下属、好媳妇、好妈妈，好闺蜜还要是个好自己，分身乏术，有时候必须要放弃一些角色才能让另一个角色做得好一点。所以并不是说女强人一定婚姻就不好，很多时候她只是在众多角色中选择了她力所能及最能做好的角色而已，因为责任也是因为自我价值。第二，对于我而言，我的孩子是唯一，我需要做一个好妈妈，从更大的价值来看的话，多花点时间在工作上，对整个世界、社会的价值会大于这个小家庭的价值，我其实会这么想。”

在孩子会为她带来什么灵感的这个问题上，史黛妃回答：“其实创立亲爱男友，当时一部分原因是商业的选择，因为男生是一个很大的市场，另外也觉得公司的男生非常可爱，而且你越来越会发现其实男生和女生是两个物种，你需要更了解世界上的另外一个物种是谁！我做了这个事情以后，也更了解男生的一些可爱想法，但最主要的原因还是为我儿子做的，因为他也是亲爱男友。另外我还想当儿子的‘天使投资人’，在他成年的时候，支持他想做的任何一份事业。”

“我还一直想做一个很有价值的公益项目。”史黛妃感慨颇多。她想帮很多离婚的女性上课，帮她们找到心灵的慰藉和鼓舞，让更多的人通过她的人生、她的经历甚至是她的爱，来获得更多的能量。她说：“很多女生是你看上去很勇敢，受过高等教育，但是在离婚的那个当下她就是走不出来，我现在非常感谢自己在30几岁的时候有这个机会能重新找到自我，有一种二次人生的馈赠感，重新找到自己的节奏。每一段亲密关系都发挥那段时间的价值就是最好的亲密关系，结束就释然往前。”人生会处理很多段不同性质的离别，这件事是要学会的，哪怕她3岁的儿子，她也会从小去感化他。很幸运的是，史黛妃人生的每个阶段都活在自己的节奏上，很自由。 

阅读全文：《史黛妃｜成为你的亲爱妈妈》

Snow/

女性这个角色没有成为阻力，

永远都在为我加分。

“妈妈不一定是陪伴型，妈妈也可以很酷。我就是一个长不大的妈妈，陪着孩子一起成长。”在给迷茫的女生或者妈妈们一些建议的问题上，Snow回答道。

跟自己比，不要跟其他妈妈比，新一代妈妈用自己的方式去照顾孩子的长大，常常会受到世俗眼光的评价，好像每个妈妈都在暗地里被人打分。你的小孩，用什么方式培养他，是你的选择。好的教育，应该能最大程度地激发孩子的内心，放掉父母自我的标准，处理好情绪，建立信任关系是第一位。Snow也对此深有感触：“一次在孩子毕业典礼上，分爸爸桌和妈妈桌，妈妈桌‘太优秀’ 导致我呆不下去，只好到爸爸桌，聊聊足球、聊聊时事，压力没有那么大。虽然我是传统意义上不合格的妈妈，但我儿子依旧挺优秀，是学校民音乐的团长，对事物有自己的独立见解，爱运动，拥有104cm的大长腿哈哈哈哈。”

而在工作中，客户和孩子都需要她时怎么平衡的问题上，Snow回答说“：周末骑车是我们固定的亲子时光，常常长安街刷一圈25公里，感觉周末就完整了。最美妙的时光是我和他一起开车出去，听一个完整的歌单，简简单单聊几句，大概就是幸福的感觉。在我创业初期，还是会更偏向工作。但在当他们需要我的时候，我会放下所有工作去陪伴他们。”

对Snow而言，创立TOPic的动力是小儿子的出生。她很喜欢一句话：May your choices reflect your hopes, not your fears（愿你的选择，反映了你的愿望而非恐惧）。她想成为一个活出真实自我的榜样。于是，小儿子不到三个月，Snow就选择了创业之路。

她也经常邀请大儿子“参与”她所做的事情，制造共同话题，比如遇到一个年轻化的命题，会问孩子的想法，做一个教育的品牌，让他做“小白鼠”，团队同事们围观他上试听课。有时他不理解妈妈为什么要加班？不理解为什么一个镜头要拍20遍、30遍？她就会和大儿子分享这背后的原因，解答他的疑惑。

Snow是一刻都停不下来的人，TOPic的所有事情，不管是运营还是项目上，她都会非常非常上心。所以公司的小伙伴都会说：“Snow对自己很‘狠’。”但是她自己的理解是：对自己狠一点，才能离好的东西近一点。这个行业里的人很容易在过程中做妥协，然而你自己不觉得是在妥协，直到最后你才意识到你做出来的东西很烂。人都有下意识逃避，下意识不敢较真，不敢与别人发生冲突的倾向，而她对自己的“狠”在于，她会时刻想着最TOP的人是什么样的，并以此为标准，要求自己和团队不断向目标靠近。她认为，在创意行业，自己还是一些比较“平庸”的人，想要成为最TOP的创意公司，时间、经验、耐心和激情一样都不能少。

Snow也一直在强调，“女性”这个角色一直在为她的事业以及妈妈的角色加分，她认为：“柔中带刚是一种力量，女性的角色会让我凡事换位思考，凡事尽量维持理智、感情和意志的平衡。做了妈妈后，更多地去思考，如何为身边的人创造幸福感，因此我也收获了更多的爱。所以女性这个角色，永远没有成为阻力，永远都在为我加分！”

说到职场对女性的问题，她坦然：“很幸运，职场对我一直挺公平的，所有的付出都没有被辜负。但在我们这个行业里，真正优秀且活跃的女性比较少，大多数都是男性。的确，女孩子束缚蛮多的，生了小孩后，要在工作和家庭被迫做选择。我是幸运的，我可以这么‘酷’ 的背后是家里上上下下无条件的支持。”

阅读全文：《 SNOW | 妈妈中的“狠”角色》

没有人生来就是妈妈，大家在各自的“不易”中成长，每一种选择，都是一种独特的人生态度。文中五位广告超级妈妈与孩子相处的方式也各不相同，但正是这些珍贵的教育方式把她们内心强大的能量融入下一代成长的同时，也治愈了那些找不到方向、焦虑恐惧、处在崩溃边缘“妈妈们”的内心，这也是“纯真羽翼计划”的初衷所在。而当被问到：“有什么最珍贵的东西，是你想留给孩子的或者留给这个时代的？”五位妈妈给出了各自平凡而宝贵的答案，深刻而有意义：

“帮助孩子构建出一个健康的心念。”

“让她保持自己的童真，保持她自己对世界美好的看法！”

“希望他有健全的人格，开心，吃得好。”

“首先他应该成为对世界有价值人，其次是开心、幸福。”

“要学会追求金钱之外的喜乐，这样的人生才是丰盈的。”

感谢她们，感谢这个时代的伟大女性。

策划／采访：双双（小纯）

文章撰写：双双、张馨尹

微信编辑／设计排版：李霜、毛甜甜

海报设计：汤卉

统筹：安薪伊、王旦妮

校对：王胜男

纯真星球

每一位女孩都曾是仙女，在决定做母亲的时候就收起可以让自己飞翔的羽翼，偶尔会怀念，但是已不忍飞去……

感谢PURELAC普尔莱克奶粉助力纯真星球（联劝－广告公益专项基金）发起关爱职场女性的公益项目——纯真羽翼计划，为她们插上翅膀，自由飞翔。