扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
广告门评分
收藏
评论
微信分享
一个人可以有多孤独？天猫精灵这个广告脑洞开大了
发布时间：2020-11-28 20:29 浏览量：12444
当代生活虽然联络方式多且便捷，但还是有很多人倍感孤独。
你能想象到的最孤独的生活是什么样子？
一个人看电影？一个人吃火锅？一个人旅行？
天猫精灵618的广告片或许会颠覆你的想象，让你知道你所以为的孤独其实不值一提。
这三支由星驰广告打造的广告片脑洞大开，将孤独放大了N倍。
一个人流落荒岛、一个人在太平洋漂泊、一个人留守火星……
每一个场景都孤独到了极致，真是想想就很绝望。
但广告片里的主人公们却似乎有着不一样的想法。怎么回事？
在广告圈，反转梗不算少见，但是这三支广告片不一样的地方在于，他们不是为了反转而反转，而是巧妙的在反转剧情中，将天猫精灵“最好的AI陪伴”宣传主题融入其中。这波反转不仅让消费者会心一笑，更重要的是大家都记住了天猫精灵就是最好的AI陪伴。
与TVC同时释出的，还有一组主题KV。
星驰团队从孤独和陪伴的对立关系出发，精准洞察消费者生活场景，与天猫精灵的功能点相结合，再通过618促销利益点激发消费者购买欲望。
7张海报延续了TVC的人物视觉风格，并突出618促销利益点，在618这种信息大爆炸的节点，可以瞬间抓住消费者眼球，让消费者在最短的时间读取到核心促销信息。
此外，天猫精灵还与人气偶像许魏洲推出了联名定制款产品，针对粉丝玩一波social传播。
为了让许魏洲粉丝感受到与偶像互动的极致乐趣，零距离感受偶像的陪伴，星驰团队有了一个大胆的想法——公布许魏洲的电话号码！
可想而知，许魏洲的粉丝们在拿到偶像的电话号码之后会有多激动！于是便有了下面的疯狂场景！
许魏洲本身属于流量IP，在与如此大胆疯狂的创意碰撞之后，热度一路飙升，最终#许魏洲公布电话号码#微博互动话题获得了8372.9w的阅读量和4.1w讨论量。#许魏洲天猫精灵星声代言人#微博话题阅读量高达5.1亿，讨论量33w+。
在618节点做好促销广告，天猫精灵和星驰的这波操作，都在保证告知性促销广告的前提下，将十足的创意和戏剧性做了很好的结合，让观众不仅能get到打折信息，还能看了广告欣然一笑，很好的抓到了看点和消费需求之间的平衡点。
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
APP下载
微信公众号
小红书
