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“创意十城”2015首站收官:收获满满的！
发布时间：2015-02-11 17:17 浏览量：25981
创意十城
杭州
羊年春节即将来临之际，广告门“创意十城”活动走进杭州，与当地的读者和学员们进行了面对面交流。此次活动筹备历时两个月，作为“创意十城”系列活动第一站的杭州带给所有人满当当的收获与惊喜。
收获一：行业大拿传道授业解惑
王小塞：如何引爆社交网络
网络上的很多事件是有幕后推手的，那么完整的营销事件（借势营销）是如何成形的，有门互动 CEO王小塞此次客串讲师，对此做出相应解答。
一、引爆源
创意被实时检验，创意的初始，要注重话题本身是否能走得更远，通过不断测试，检验创意是否能够引起话题和互动。
二、跨媒体效应
媒体的碎片化和用户的族群化日益严重，决定了跨媒体整合营销的操作模式。
要基于用户的需求思考，了解消费者的内心需求和行为习惯
三、快速反应机制建设
与客户形成一个团队；微信群策，客户，执行人员建立快速沟通，达到即时决策效果。项目工作间，针对某些关键项目与客户在同一空间工作，达到现场决策；外围协同能力，良好的媒体关系，媒介执行人员，供应商的快速反应机制。
四、抓住媒体舆论静默期
选择有影响力的媒体进行传播（案例：苏宁打脸，从传统媒体打入互联网），达到二次传播（自媒体，传统媒体报道）效果。
五、产品即营销
产品才是最好的引爆源。挖掘品牌背后的故事（精神，信念），创始人的初心，激励消费者购买欲（iPhone ）。
六、品牌预案
实时监测内容传播的路径，传播媒介以及传播者，必须区分形成的传播是否有效，自然自发的传播效果，从而对整个过程进行控制，是传播向预期的目标发展。
方浩：创意就是个“屁”事儿
轻轻松松的四十分钟的课，思美传媒助理创意总监方浩老师用幽默的“放屁”理论阐释了创意的发声（臭屁不响VS响屁不臭）、创意执行（场景、音量、内容、发生者）、创意的五大要素（时机、节奏、素材、媒介）。
在课程的最后，方浩老师点出如何将创意要素准确有效的结合——“找到本质 化繁为简”：
RULE1—缩减 舍去就是聚焦，突出创意点
RULE2—整理 从积累到灵感，创意的生产过程
RULE3—合理利用爱因斯坦相对论
RULE4—重复 普通元素也能创造价值
RULE5—留白 装B遭雷P，但人们爱装逼
赵磊：传统行业如何拥抱互联网
作为特邀的甲方嘉宾，工商银行电子银行部 市场推广处处长赵磊老师分享了传统金融行业在面对各种内部矛盾（产品银行与部门银行的矛盾、业务需求与部门需求的矛盾、客户需求与产品开发的矛盾、科技集中与迭代开发的矛盾）及外部冲击的同时，如何在各种条件的制约下与互联网结合的实例。
在内部矛盾和制约共存、外部冲击与挑战并发的情形下，工商银行抓住当前的大趋势，创作出“人脉挖宝”的营销新玩法，取得了不错的成效。
收获二：江浙沪地区的新朋友们
本次活动在两周内得到了上万次关注，收到148家不同广告公司、公关公司的250份报名，最终有150人参与。活动不仅得到及时沟通、银智广告等老朋友的支持，更收获了车蚂蚁、铅笔人、创意联盟、佑嘉广告等新朋友。
此外，活动现场还建立了【buhaoyis】微信群，直至目前仍保持着新人加入的状态，成员们随时在群里交流，共享信息。
在此一并向所有嘉宾、朋友、合作伙伴致谢：
感谢讲师们特意从北京、上海赶来杭州！
感谢从各地（宁波、武汉、厦门）参加活动的朋友！
感谢合作伙伴思美传媒提供的优质场地！
思美传媒股份有限公司，中国4A副理事长单位，中国壹级广告企业（综合服务类）。公司于2014年1月23日在深交所挂牌上市（股票代码：002712）。公司运营中心在上海，并在北京、广州、杭州都设有子公司，业务范围面向全国，公司现有员工总人数近400人。思美传媒旗下拥有思美数字、思美创意、思美媒介、思美户外、思美影视五大业务子品牌。先后服务宝洁、上海家化、百事可乐、肯德基、上海通用、东风日产、长城汽车、中国电信、阿里巴巴、中国平安、云南白药、中粮集团等中外知名企业。
收获一：行业大拿传道授业解惑
王小塞：如何引爆社交网络
网络上的很多事件是有幕后推手的，那么完整的营销事件（借势营销）是如何成形的，有门互动 CEO王小塞此次客串讲师，对此做出相应解答。
一、引爆源
创意被实时检验，创意的初始，要注重话题本身是否能走得更远，通过不断测试，检验创意是否能够引起话题和互动。
二、跨媒体效应
媒体的碎片化和用户的族群化日益严重，决定了跨媒体整合营销的操作模式。
要基于用户的需求思考，了解消费者的内心需求和行为习惯
三、快速反应机制建设
与客户形成一个团队；微信群策，客户，执行人员建立快速沟通，达到即时决策效果。项目工作间，针对某些关键项目与客户在同一空间工作，达到现场决策；外围协同能力，良好的媒体关系，媒介执行人员，供应商的快速反应机制。
四、抓住媒体舆论静默期
选择有影响力的媒体进行传播（案例：苏宁打脸，从传统媒体打入互联网），达到二次传播（自媒体，传统媒体报道）效果。
五、产品即营销
产品才是最好的引爆源。挖掘品牌背后的故事（精神，信念），创始人的初心，激励消费者购买欲（iPhone ）。
六、品牌预案
实时监测内容传播的路径，传播媒介以及传播者，必须区分形成的传播是否有效，自然自发的传播效果，从而对整个过程进行控制，是传播向预期的目标发展。
方浩：创意就是个“屁”事儿
轻轻松松的四十分钟的课，思美传媒助理创意总监方浩老师用幽默的“放屁”理论阐释了创意的发声（臭屁不响VS响屁不臭）、创意执行（场景、音量、内容、发生者）、创意的五大要素（时机、节奏、素材、媒介）。
在课程的最后，方浩老师点出如何将创意要素准确有效的结合——“找到本质 化繁为简”：
RULE1—缩减 舍去就是聚焦，突出创意点
RULE2—整理 从积累到灵感，创意的生产过程
RULE3—合理利用爱因斯坦相对论
RULE4—重复 普通元素也能创造价值
RULE5—留白 装B遭雷P，但人们爱装逼
赵磊：传统行业如何拥抱互联网
作为特邀的甲方嘉宾，工商银行电子银行部 市场推广处处长赵磊老师分享了传统金融行业在面对各种内部矛盾（产品银行与部门银行的矛盾、业务需求与部门需求的矛盾、客户需求与产品开发的矛盾、科技集中与迭代开发的矛盾）及外部冲击的同时，如何在各种条件的制约下与互联网结合的实例。
在内部矛盾和制约共存、外部冲击与挑战并发的情形下，工商银行抓住当前的大趋势，创作出“人脉挖宝”的营销新玩法，取得了不错的成效。
收获二：江浙沪地区的新朋友们
本次活动在两周内得到了上万次关注，收到148家不同广告公司、公关公司的250份报名，最终有150人参与。活动不仅得到及时沟通、银智广告等老朋友的支持，更收获了车蚂蚁、铅笔人、创意联盟、佑嘉广告等新朋友。
此外，活动现场还建立了【buhaoyis】微信群，直至目前仍保持着新人加入的状态，成员们随时在群里交流，共享信息。
在此一并向所有嘉宾、朋友、合作伙伴致谢：
感谢讲师们特意从北京、上海赶来杭州！
感谢从各地（宁波、武汉、厦门）参加活动的朋友！
感谢合作伙伴思美传媒提供的优质场地！
思美传媒股份有限公司，中国4A副理事长单位，中国壹级广告企业（综合服务类）。公司于2014年1月23日在深交所挂牌上市（股票代码：002712）。公司运营中心在上海，并在北京、广州、杭州都设有子公司，业务范围面向全国，公司现有员工总人数近400人。思美传媒旗下拥有思美数字、思美创意、思美媒介、思美户外、思美影视五大业务子品牌。先后服务宝洁、上海家化、百事可乐、肯德基、上海通用、东风日产、长城汽车、中国电信、阿里巴巴、中国平安、云南白药、中粮集团等中外知名企业。
本文来源于广告门 adquan.com
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