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CHALLENGE 挑战
本文来源于广告门 adquan.com
爱慕——中国内衣的第一品牌，爱慕先生——爱慕旗下的男士内衣品牌，单条内裤价格超过一般人的消费习惯，大多数消费者都是中产阶级，还有很大一部分消费者不能说，反正国家反腐以后销售大幅度下滑了，我们抛开消费者这一部分先不说，只说产品。
在参观了爱慕先生的工厂及生产工艺以后，许多部分叹为观止，星驰确实认为爱慕先生内裤该卖这样的价格，现在的难题就是，如何让消费者知道爱慕先生内裤有这么多厉害的卖点。
IDEA 创意
在想创意的时候我们发现一个洞察，大多数男士的内裤都是女生给买的，而另外一部分自己买的男同学也并不知道内裤应该有哪些要注意的，而恰恰内裤却是男生最贴身的，比你的女朋友和老婆贴身时间还要久的好朋友，它应该知道你的很多秘密吧，所以“一条懂你的内裤”的创意应运而生。
在创意执行的过程中，我们尝试了多种可能性把一条内裤拟人化，最后确定了以粘土逐格动画的形式来做为最终的执行方式，这种很久没有人采用的视觉方式产生了不一样的视觉冲击力。
RESULT 结果
在尚未投放的情况下，随便扔在秒拍上点击量就超过了200多万次，微信浏览及点击量破千万次，微博转发评论数5342721次。
项目创作手记
为了让我们的主角既有范儿又接地气，我们在前期的脚本沟通上花了不少时间，每一句台词怎么和利益点挂钩，不让它说一句废话，每一个动作怎么设计，这关系着用户能不能坚持看完。连烫袜子时袜子的叫声都要好好设计。
看起来相当震撼的场景，你能想象的到只有这么小吗？
为了让“大佬”更贴近生活，我们还给他定制了一个热水壶。
拍摄过程还是非常有意思的，虽然苦了制作的小伙伴，因为我们在拍的过程中老是有新的想法迸出，比如说我们决定在给大佬配上一个弹钢琴的小伙伴。
总而言之，在我们不断地折磨之下，成片的效果我们都很满意，还被中央美术学院的老师拿去给同学们做范片。第一次粘土的尝试完胜。
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