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史上最快发布会，只需坐一次电梯的时间

发布时间：2020-12-04 12:27     浏览量：25466

网易有道
一分钟


一平米

一场发布会？

继把发布会开到了4万英尺的高空之后

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网易有道这次又不走寻常路

在电梯里仅用1分钟时间就完成了新品发布

堪称史上最快发布会

快到超乎你想象

本文来源于广告门 adquan.com


前一秒还在奢华的私人飞机上

下一秒就到了电梯里

你永远也猜不到下一次有道会在哪里开发布会

01  打破常规，在电梯里开发布会

网易有道挑选的发布会地点总是天马行空，让人难以捉摸，但这些打破常规的地点并非无厘头的选择。

本次发布会选择在电梯里召开的背后逻辑，便是让快速升降的电梯将这种超快体验强化，营造沉浸式氛围，让用户直接建立对于产品“快”的功能联想，更快理解产品。

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此外，在电梯这个相对狭小密闭的空间里，能够更好地抓住嘉宾们的注意力，带来的冲击力也更为强烈。

电梯间内设置了一块和人等高的电子屏幕，嘉宾们进入电梯后，突然弹出的视频里随即出现主持人，仿佛一个真人在电梯的空间里和嘉宾们发布了一个新产品，带来了发布会新玩法。

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02  史上最快发布会，没有一句废话

谈及新品发布会，品牌们都恨不得说个三天三夜，360度无死角地展现新产品的所有功能，顺便再传递品牌价值观、发布未来战略、给CEO打造人设……1分钟？怕是连发布会的开场白都不够说。

而1分钟就开完整场发布会，想想就很硬核。

网易有道本次大胆地选择在电梯从1楼快速上升到26楼的1分钟内开完发布会，也体现出了其对自家新产品的自信。就像发布会最后“主持人”所说的，“因为产品够快，所以新品发布不用废话太多，本次发布会到此结束”，整个过程干脆利落，直击产品亮点。


在得知发布会已经结束后，媒体老师们虽一脸懵逼，但内心却笑开了花，毕竟仅仅出席1分钟就把车马费拿到手的发布会，也就独此一家了。

比起一开就是两三个小时、各种高端大气上档次的科技术语把人绕的云里雾里的发布会，媒体老师们纷纷表示希望这样高效率的发布会能多一点。


03  突出产品卖点，一个字就是“快”

发布会营销仅有创意和噱头还不够，若是脱离产品本身，就只能是一场没有意义的“自嗨”，更重要的是让用户记住产品。

网易有道这场发布会不管是电梯场景的选择还是1分钟的时长，都与新品网易有道词典笔3“快”的产品特点契合，为用户划下产品信息的重点——“快看我的新品，就是这么快！”

网易有道词典笔3推出了一个全新的查词交互方式——超快点查，只需点击单词的首个字母，就能即刻查询单词释义，因此产品的核心卖点就是一个字——“快”。


这场1分钟的电梯发布会，将沟通锚点对准用户，既简单直接、生动具象地呈现了产品卖点，做到让用户听得懂，又让用户在短短1分钟内就记住了能够“超快点查”的网易有道词典笔3。

网易有道的此番操作，让发布会回归本质，完成了基于用户视角、以产品价值为核心的高效沟通，将新品的标签由内而外地打透，强化了大众对新品的功能认知。

正如视频中简洁有力的凡尔赛式文案：


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在时间和注意力成为稀缺资源的当下，网易有道这场直击产品亮点、干脆利落的史上最快发布会，为我们提供了发布会营销新思路。

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