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平安产险：点亮一束光，照进孩子的梦想
发布时间：2020-12-07 15:05
平安产险：点亮一束光，照进孩子的梦想
因为环境与教育的巨大差异，对于生活在大山里的孩子来说，追梦之路注定要比城市的孩子走得更远、更坎坷。这群孩子，父母的陪伴与关爱长期缺席，隔代人监管，忽略了内心的理解和认可，让他们心中的梦，在无人看见的角落里，渐渐暗淡……为了进一步帮助到更多孩子，中国平安产险联合中国下一代教育基金会、中国青少年品牌发展计划，推出“点亮小小梦想”公益行动。
接到这个需求时，我们想到的是，在“做好事未必会有回馈”的当代社会，“发善心”成为一件有心理负担的事情。面对各种公益项目，大众会下意识思考“捐款是真的吗？自己的帮助真的能解决问题吗？” 而另一方面，儿童心理问题该如何让大众感知，如何突破常规公益募捐的形式去说服受众主动捐款？
不卖惨 一样看见萌芽的梦想
以往，公益总会打打苦情牌，以此获取更多网友的同情。这一次，我们希望通过展示孩子们日常生活中掌握的“才华”技能和小小梦想，让人们看到留守的背后，即使现实是暗淡的，孩子们仍心中有梦的正能量。
将受众与孩子放在平等的位置上，让受众看见孩子的“梦想”，引起受众共情和认可，并愿意捐款鼓励孩子们追求梦想。
H5嵌入视频互动 点亮小小梦想
通过简洁，温馨的互动画面，强化用户对募捐氛围的感受，小视频的嵌入为简单的操作逻辑点缀，为互动最终目的起到一个良好的引导作用，最终促使用户看完视频能够简单操作点亮孩子的梦想，完成善举。
分享海报+TVC 配合传播扩大声量
梦想的重量是一样的，尽管相隔千里，但每一个留守儿童的梦想都值得被看见。平安产险始终用自己的方式，关注着留守儿童的身心健康，默默守护着那一个个小梦想，让每一个梦想有成长乃至实现的机会。终有一天飞跃乡村，飞向属于他们的广阔世界。
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