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发行70年，宜家《家居指南》宣布停刊
发布时间：2020-12-09 14:40 浏览量：25753
宜家
近日，瑞典家居巨头宜家宣布，发行了70年之久的宜家产品目录，将在今年彻底停止发行。
宜家家居指南从1951年至今已经连续发行70年，每年都会推出不同的主题。对于宜家来说，《家居指南》绝不是一本功能单一的产品宣传手册，它更是宜家重要的品牌营销工具。宜家每年会在《家居指南》上花费70%左右的营销预算，数百人参与该杂志的策划、制作与营销推广。
不仅在纸质版手册的营销创意不断，宜家还进行了不少数字化上的探索。比如在2011年推出了《家居指南》电子版与APP，并提供AR、3D技术支持下的线上产品体验。
△ 图片来源于网络
2016年《家居指南》印刷量达到巅峰，发行量达到2亿份，有69个不同版本、32种语言，发行到50多个市场。今年的最后一版将发行4000万本。
“对于顾客和合作者来说，《宜家家居指南》是一份带给他们很多情感、回忆和快乐的刊物。70 年来，它一直是我们最独特、最具标志性的产品之一，激励着全世界数十亿人。随着人们阅读习惯和消费行为的改变，我们心爱的家居指南也将功成身退，这实际上是一个很自然的过程。为了吸引更多人并与之互动，宜家将继续以新的方式用我们的家居解决方案激励大众。”全球宜家特许经销商Inter IKEA Systems B.V. 的总经理 Konrad Grüss 表示。
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