当你试探着询问甲方，双11电商Camp，想怎么做？

他通常会羞涩一笑：想活泼中不失专业，想优雅里透露狼性，想卖货时实现传播……

双11，滴露也意图做出与众不同的“破壁”传播，打破传统电商单一运作模式，拔除平台与用户之间的沟通屏障，让以往品牌单箭头的卖货输出变为互通有无的双向选择，最终在销售与转化的天平两端，各加上「深入」和「长效」的砝码。

自七月起，艾迪霍克已为滴露&京东超市除菌日企划了多场跨平台传播创意Camp，涉及果壳、Keep、抖音、快对作业等多个合作媒介。为了让次元壁破得更猛烈些，这次，我们将跨界橄榄枝伸向了真•二次元。

「反转神话 正“净”动画」

滴露品牌的初始沟通TA：18-35岁高知女性（新锐白领/精致妈妈/GenZ），乍一看，与二次元人物画像重合率不算最高。但通过数据研究机构QuestMobile发布的《二次元游戏用户洞察》，我们提取到了目标人群与ACG领域的消费关联度。

“随着第一批二次元爱好者的成长，二次元游戏人群的年龄结构也在发生改变，25岁以上的玩家占比出现上升。

25–35岁的女性比同年龄段的男性更爱玩二次元游戏;在女性玩家中，三四线城市的占比高于男性玩家，下沉趋势较为明显。

二次元游戏人群更偏好注重品质的跨境电商平台。”

光看不买假把式，25-35岁“品质控”女性在氪金类ACG游戏中的不菲表现，增强了我们借由动画种草带货的信心。

从双11期间消费者“左右为难、货比三家”的心态切入，我们首先确认了动画的制作基准：将日常生活中的多个除菌场景具象化，结合产品展现滴露「全面除菌 一步到“卫”」的优势；为了让动画的呈现再魔性一点，制作团队创新中又不失分寸地“魔改”了耳熟能详的民间神话故事，糅合火遍B站的断句梗，《滴露故事新编》就此破次元而生。

三组系列视频围绕「一步到“卫”」主题，结合神话故事中的家庭使用场景，以滴露产品为剧情转折点放大传播“笑”果。

小七董永相遇篇

小七董永生活篇

购物神篇

小七和董永的浪漫爱情能否胜过柴米油盐做家务？神仙是不是也有天庭指定的KPI？反转式神话带来的思考余韵，便是与用户产生沟通与共鸣的入口。

「圈内大佬 在线发“声”」

创意之外，我们还找来了知名声优山新及皇贞季为动画配音，有两位圈内大佬的加盟，这一波，属实梦幻联动。

山新，声创联盟中文配音社团主力社员之一。著名虚拟歌姬洛天依声源的提供者；为动画《十万个冷笑话》、游戏《古剑奇谭》与《仙剑奇侠传》系列中的主要角色配音。

山新微博链接：https://weibo.com/1470809487/JsvZI141K

从11月4日的微博蓝V宣发预热，到11月5日动画正式上线，再到11月11日山新直播带货，视频播放量已达60w+，总曝光量高达4052W+；#京东超市除菌日#话题阅读量超过3000w，较8-9月增长率大于22%。

直播观看人数：15w+

步步为营深度种草，销售闭环边笑边造。双11不是仅限一天的卖货游击战，而是为品牌积累声量的出圈突破口。

「除菌IP 破次元壁」

帮助滴露建立“京东超市除菌日”这一全新IP，是我们对打破电商传统运营模式的一种尝试。艾迪霍克希望通过品牌产品与内容IP的深度结合实现破圈Social传播，在站内外形成话题传播、流量扩散，做到与年轻用户群体的垂直沟通，最终达成吸引潜在目标群体完成购买转化的目的。

就滴露而言，消毒除菌是品牌根基，但它同时也和我们日常生活中的衣食住行密不可分。如果说“源于生活”是我们发散灵感的起点，那么“用于生活”就是我们落地执行的终点。

——艾迪霍克：从线上到线下，从IP到视频，从传统到革新 ，我们致力于为客户打造全方位的品牌创意与推广方案，定制发展策略与设计服务，为品牌再塑新高度。