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星巴克 X DIESEL联名的“牛仔”潮流单品，太酷了！

发布时间：2020-12-11 12:07     浏览量：27239

要说咖啡界谁最会营销，那么一定非星巴克莫属。星巴克每年都会推出各式各样的杯子，被网友称为“抢钱系列”。


为了迎接圣诞季，最近，星巴克与 DIESEL 以「装得下不同」为主题，融合咖啡文化与牛仔精神，推出一系列限量联名潮品，一经发售就引发人们争相抢购。


限量联名潮品包括牛仔单肩包+拉链卡包、牛仔酷熊熊、牛仔杯套随行杯、合作款会员星礼包、牛仔封面笔记本等等。到底有什么特别之处呢？我们来一睹为快。

牛仔单肩包和拉链卡包采用拼接设计，牛仔质感融入别致廓型，个性十足。


牛仔酷熊熊全身牛仔装扮，牛仔围裙上还添加了口袋，每只熊在手臂和耳朵上还增加了个性化印记，看起来十分酷。


以往的杯套大多都是纸质的，而星巴克这款杯套却是牛仔面料的，不仅能用作杯套，还能戴在手上，充当潮流单品。


会员星礼包同样采用牛仔拼接面临，可以用来收纳卡片。


牛仔封面笔记本以富有质感的牛仔布料拼接为封套，彰显反叛情怀。


此外还有牛仔钥匙圈不锈钢桌面杯套装，包括不锈钢桌面杯+牛仔钥匙扣+纯白帆布袋+VIA免煮咖啡。


据星巴克介绍，每一件潮流单品都是老师傅从成千上万的库存中挑选适合的面料、款式、颜色，挖掘面料的新生命。将有限的面料进行手工开料、合理利用，然后依照经验与材料特效，调整速度和针脚的压力，加上锁边的工序，每一道工艺都在考验老师傅的手艺。

不管是牛仔单肩包+拉链卡包、牛仔酷熊熊、牛仔杯套随行杯、还是合作款会员星礼包、牛仔封面笔记本。都可以看到很明显的星巴克logo，简直是拍照利器。


自12月8日起，入手价格为558元的指定星巴克限量福袋，就能收获总价值500以内的星品组合和限定牛仔单肩包1个+拉链卡包1个。

值得一提的是，福袋内商品随机搭配，各门店的圣诞指定款包袋类型可能不同，每个福袋内含以上指定商品中的一件 或多件商品，随机组合，采用线下门店销售的方式。

不少用户一大早就千万星巴克门店前去抢购，足以见得这次的联名系列受欢迎程度。

本文来源于广告门 adquan.com


▼

如今，跨界已成为品牌营销的常态，如何玩出新意，是品牌营销的命题。


星巴克一直是“杯子营销”的高手，也是跨界营销的常客，总是能制造“出其不意”。


星巴克与时尚界的合作也是屡见不爽。曾与时尚女魔头Lady Gaga联手推出了四款少女心满满的“善良杯”系列饮品。


还与时装设计师Vivienne Tam合作推出联名限量系列，以Vivienne Tam设计的Bird and Flora经典图案为蓝本，在产品的包装印上以水墨画形式打造的鸟雀、竹子树、梅花等具有东方特色的图案带上S’well Bottle和双层经典马克杯上，呈现时尚、限量、中西结合的一次合作。



这次又跨界时尚界与DIESEL联名，将咖啡文化和牛仔文化进行结合。星巴克和DIESEL，一个是咖啡品牌，一个是意大利牛仔时装品牌，看似两个八竿子都打不着的品牌，却通过“牛仔”这一元素，实现了新潮跨界，激发年轻人的购买欲望。

品牌跨界的奇妙之处就在于，通过两个不同领域的品牌组成“最强跨界CP”，给消费者制造惊喜，在这次的跨界联名中，星巴克和DIESEL就找到了品牌之前的契合点，那就是“牛仔”元素，赋予星巴克周边时尚潮流的气息。

为什么选择和DIESEL跨界呢，这和DIESEL品牌年轻、潮流的品牌调性密不可分。

DIESEL是意大利三大牛仔品牌之一，由Renzo Rosso在1978年创立，Diesel的风格年轻而富有创意，灵感来源都是衍自于日常生活的点点滴滴，DIESEL一直通过牛仔服装创造一种全新生活方式的表达，鼓励每个人“活出自己的个性和态度”。

这洽洽和星巴克年轻、个性、会玩的品牌调性不谋而合，二者强强联手推出时尚个性的潮流单品，带给消费者更个性的消费体验，彰显「装得下不同」的咖啡生活态度。

星巴克此次推出的牛仔系列潮流单品，迎合了年轻人的喜好，他追求个性，喜爱潮牌，星巴克的新潮设计，正是抓住了他们的消费需求。


▼

为什么星巴克几乎每次推出的潮流单品都能引发消费者哄抢，这和星巴克的营销策略离不开。


一方面是因为设计好看，另一方面是因为限量。

设计精美，兼具社交属性和收藏价值

先说说设计，颜值经济时代，好看的设计就是钱包“收割机”，毕竟“人靠衣服马靠鞍”，而产品的衣服，便是包装。

星巴克每年推出的各种潮流单品，不管是杯子还是其它，设计都十分精致，每一款都在撩拨消费者的少女心。


不仅设计好看，还充满了各种“小心机”

就拿星巴克这款“盛夏甜心系列星杯”来说，杯子以浣熊、羊驼、树懒、松鼠这4种小动物为灵感，其中就有深受人们喜爱的“羊驼杯”。


而此次与DIESEL 联名的潮流单品也一样，以“牛仔”为设计元素，每一款潮流单品设计都十分新潮，迎合了Z世代人群个性化、潮流化的消费趋势。


限量销售，制造“稀缺感”

星巴克周边遭疯抢的另一个原因就是限量。

限量，就意味着“稀有”，还记得那个让人们为之疯狂的猫爪杯吗？因为限量的缘故，原价199元的杯子被炒到上千元。有人为了它彻夜排队，还有人为它大打出手。

这次推出的跨界周边同样采用限量的方式在门店销售，通过“限量”的营销策略，星巴克不仅增加了产品在消费者心目中的锚定价值，也提升了消费者的购买欲望。


星巴克虽然是卖咖啡的，但它其实是最懂互联网的科技公司。通过周边营销和跨界营销，星巴克将咖啡文化、城市生活方式渗透进人们生活。让更多消费者认可星巴克的品牌文化与品牌价值。



4A广告文案原创，转载请联系原作者


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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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