随着移动互联网和微信的生态红利，让文玩艺术品逐渐从线下搬到了线上，行业内也先后出现了多家文玩电商平台，“玩物得志”正是其中之一。

近日，玩物得志App在双十一推出【来玩物，迎财神】主题活动，通明星球借助其站内迎财神活动，精准触达文玩爱好者，同时通过事件营销打造热门话题提升品牌知名度，帮助品牌强曝光，线上、线下相辅相成，从而传达活动主题：

用户想花钱，还想越花越有财，玩物得志、玩物玩出彩、玩物聚财气！

随着双十一各大电商都纷纷拉开激战大幕，如何吸引目标消费者注意，让这个原本大家印象中小众的行业从各大电商中脱颖而出，成了品牌需要首先思考的难题。

想要破圈，就需要让更多年轻人看到这个市场，作为一家极具国风文化的电商平台，品牌决定通过凸显东方文化魅力吸引更多年轻消费者。

考虑到落地的线下营销能让消费者与品牌产生更好的交互沟通，通明利用年轻人通勤里最常用的交通方式——地铁作为传播工具，搭建了一辆“财神携国风专列”。

“玩物有财”概念流动覆盖全线，车主体带着浓浓的中国风，财神形象穿插其中，还有国风乐队快闪，财神现身狂撒福袋，引来乘客纷纷打卡留念。

同时，通明通过媒体号以及素人搬运扩大话题热度，引来名人蓝V媒体等大量自然流量关注，登上杭州同城榜单首位。

不仅如此，还有上海、杭州海报霸屏，人群流量日过百万，形成人群记忆点，全方位强势输出“财神”形象，帮助品牌活动实现最大曝光，传播国潮文化风格，直接触达用户心智。

线下吸睛关注，线上也毫不示弱。

结合线下物料，通明持续输出趣味性话题，#杭州老爸清空女儿购物车#、#如果古人也过双11#、#杭州地铁天降财神#话题联动，扩大品牌曝光，吸引更多用户关注品牌活动。

#杭州老爸清空女儿购物车#、#如果古人也过双11#、#杭州地铁天降财神#三个话题在形式上各有不同，利用KOL在话题中集中造势发力，从不同内容维度扩散话题热度。

#如果古人也过双11#视频 来源：积木君

在话题打造期间，通明通过素人营销的方式对话题进行多个角度的直发扩散，提高声量，随后，官微入场为活动背书。

截止结案前，三个话题共获得1亿+阅读量，2.4万+讨论，且在不断增加。

活动期间，通明通过不间断的曝光，帮助品牌强化了用户对平台国风文化氛围感知，对玩物聚财气的热烈氛围感受，打破年轻一代对文玩的固有偏见，将文玩逐渐演变成年轻人追求的时尚。

最终，本次营销推广活动覆盖人群1亿+，有效助力站内8大类目文玩销量激增。

一直以来，通明传媒始终坚持“为合作伙伴创造价值以实现自身价值”的服务理念，为客户提供全案级、一站式的定制化服务。

此后，通明也将继续以客户需求为导向，持续创新，紧随趋势，打造前沿、创新的营销新模式，期待与更多优质品牌达成合作。