短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

2025百大品牌创新营销案例 中秋 王楚钦 Nike ESG 世界杯 CNY 汽车 瑞幸 快手 美团 LITEPRO 趋势 招聘
清除历史
SG 胜加
555.8
天与空
516.4
壹捌零集团
501.2
W
474.3
赞意
465.8
请输入搜索内容……
关注 消息

2020年度十大“破圈”代言

发布时间：2020-12-15 17:10     浏览量：109938

2020年度盘点 品牌代言
2020，我们重新认识了一些品牌：“国货之光”完美日记、“营销鬼才”老乡鸡、维秘打破传统性感标准……这些品牌携手全新代言人，打破人们对品牌的固有印象，成功破圈。

下面，带大家一起回顾：2020年度十大“破圈”代言。



 01 
完美日记 & 周迅 
“逼格一下就起来了！” 

10月19日，国产美妆品牌完美日记官宣了品牌的首位全球代言人周迅。


本文来源于广告门 adquan.com

微信图片_20201215180037.jpg


消息一出，立即在社交媒体引发讨论热潮。不少网友们表示“女神和最喜欢的品牌合作了！这也太有逼格了”、“怎么瞬间感觉我买不起完美日记了”……



作为一个平价国货品牌，完美日记此前曾与多位艺人进行合作，包括朱正廷、文淇、罗云熙、许佳琪、刘承羽等。这次与周迅的合作，对用户来说就有着超出预期的精神激励。

今年完美日记完成了上市目标，市值近70亿美元，约合人民币460亿元，3年时间，跑出了惊人的速度，国货美妆品牌正慢慢走向世界。

 02 
维密 & 周冬雨X杨幂 
“我不是定义上的性感” 

4月底，维多利亚的秘密先后官宣周冬雨和杨幂成为品牌代言人，这也是继超模奚梦瑶、何穗之后的首次明星代言。

这是维密“打破传统”的第一步。周冬雨、杨幂，两种不同风格的人，杨幂可以说代表了维密经典的一面，而周冬雨则是维密“破圈”的王牌。


年轻一代对性感的定义早已经不在固定于丰满、大长腿这样的标签上，他们更倾向于自我表达，审美多元化。正如周冬雨在宣传片中所说：“我不是定义上的性感。做最舒服的自己，这就是性感。”

维密此次与周冬雨的合作也正是表达这样的态度，打破传统认知，性感的定义取决于你自己。

 03 
内外 & 王菲 
“这很王菲 这很内外”

一直很低调的内衣品牌“内外”，在今年做了一个高调的决定。官宣王菲成为品牌全球代言人。


王菲，除了优雅慵懒的声调，独立独行的性格、纤细的身材，整个气质和内外都十分贴合，进一步塑造出品牌“高级感”，这下低调的内外，再也“藏不住”了。

菲迷们皆赞叹“这很王菲，这很内外”，广大网友也都纷纷表示内外也太会选代言人了吧。

 04 
老乡鸡 & 岳云鹏 
 “这才是营销的正确打开方式”

今年年初，因手撕员工联名信和200元开发布会蹿红的老乡鸡网红董事长，成功“勾搭”上岳云鹏，官宣岳云鹏为老乡鸡代言人。


事情起因是为了预热老乡鸡北京店，董事长用北京人最爱的方式，表演了一段老乡鸡版的《报菜名》并表示自己说得不比岳云鹏差多少。

结果，网友们起哄，纷纷@德云社和岳云鹏本人，要求他们俩在线PK。没想到岳岳本人回应了！


几次微博互动之后，9月1日，老乡鸡终于“拿下”相声演员岳云鹏做老乡鸡代言。

老乡鸡X岳云鹏 魔性广告

从老乡鸡董事长手撕“联名减薪书”到“200元土味发布会”再到“岳云鹏代言老乡鸡”，一波接一波的营销大戏看得吃瓜群众“目瞪口呆”。不禁称赞：“教科书级别的营销”、“这才是营销的正确打开方式”！

 05 
利郎 & 韩寒X李诞 
 “这是旧时代的终结。”

早前，利郎与陈道明合作长达十四年时间，时隔六年，利郎突然宣布与韩寒、李诞展开合作，并且推出了“ 新商务”概念。


韩寒、李诞，一个是多重身份加身的斜杠青年领跑者，一个是写作谐星读作诗人的非常规作家。两人独特的“锋芒”与“棱角”与利郎“新商务”的全新基调非常贴合。
宣传片的呈现方式也非常新颖，符合现代年轻人的审美。更有不少女粉丝表示：考虑去给男朋友买衣服了……

从陈道明到韩寒，有人说：这是旧时代的终结。也有人说，是韩寒和李诞长大了。

不管何种说法，这的确是利郎在品牌年轻化上的勇敢尝试。

 06 
宝马 & 易烊千玺 
雷克萨斯 & 王俊凯
奥迪 & 王一博 
“车企盯上Z世代”

车企破圈“Z时代”成为汽车品牌今年的亮点。宝马选择易烊千玺，雷克萨斯选择王俊凯，奥迪选择王一博。百年品牌与新生代顶流的合作，初看乍眼，再看真香。

宝马保持“我在每个时代新生蓝天白云，再次启程。”的勇敢；雷克萨斯则是“不论科技走多远，爱，始终是他的归宿。”不变的温情；奥迪“未来有我，放手一搏”的热血方刚。



有网友调侃，“90后”还不一定买得起车，“00后”已经出来代言了。这句话道出了一票90后的心酸。但00后的崛起是必然，虽然“Z世代”多数为无车一族，但未来这部分人群将集中进入职场，消费力不可预估，车企盯上年轻小生，他们看重的是未来消费力。

 07 
New Balance & 张子枫 
“是青春的样子！”

New Balance在4月底，正式宣布张子枫担任品牌代言人。

还记得New Balance的前几位代言人吗？

沉稳儒雅的李宗盛给New Balance注入“匠心”的气质；演员余文乐将品牌打入高端潮牌市场；代表着青春阳光的张子枫与前两位代言人风格明显不同，年轻、个性、潮牌成为New Balance新的标签。

此次 New Balance 还与日本插画设计师 Noritake 联合推出联名鞋服，注入 Noritake 标志性的日式风格，售价百元左右相当亲民。



全新品牌片「正如我所变」通过张子枫自述的口吻表达了对生活以及成长的态度，同时也传达出New Balance承袭经典、寻求蜕变的品牌主张。

 08 
M&M's & 宁静 
“宁可太豆了！”

明星代言一款零食产品其实再平常不过了。但宁静代言M&M's，一大部分原因竟然是因为：撞脸。

某网友无意中发现，宁静和M&M's水杯撞脸了，眼神、笑容都非常神似。对此，宁静本人也是非常赞同。


不久后，品牌直接官宣宁静成为M&M's品牌大使，并且制造“宁静M豆成团出道”的话题，放出团名：宁可太豆了。在宁静参演的《乘风破浪的姐姐》正火的时机下，M&M's稳稳的蹭了一波热度。目前新注册的M豆在社交媒体上也十分活跃，俨然成长为一个网上冲浪的潮流boy了。

 09 
天猫 & 易烊千玺X千喵 
“虚拟偶像，你好！”

今年是易烊千玺作为天猫双11代言人的第二年。与以往不同的是，天猫此次特意推出了易烊千玺虚拟IP“千喵”，作为天猫首位虚拟代言人。


与以往传统的真人明星代言相比，虚拟偶像具有更强的可塑性，未来的发展空间潜力不可小觑。“千喵”的出现正是迎合了年轻一代的喜好和多元化需求。

除了千喵，欧莱雅的“M姐”、屈臣氏的“屈晨曦Wilson”、百雀羚的“洛天依”……越来越多品牌开始尝试使用虚拟IP代言。这是一阵风，还是新未来？等市场来验证吧！


10 
四川 & 丁真 
“全国范围的P图大战”

今年年底，四川省甘孜州理塘县的20岁藏族小伙丁真，凭借清澈的眼神和纯真的笑容一夜之间爆火。


11月25日，丁真为家乡拍摄的旅游宣传片上线，火速席卷全网。

但故事，远远不止你想象的那么简单。各种反转剧情上演。大家看完宣传片，看到丁真的藏系造型，都嚷嚷着要去西藏旅游。

四川宣传了半天，结果给别人做了嫁衣。于是，丁真在微博中和大家澄清：家在四川。


本以为事情就这样结束了，但是各地官微却展开了一场脑洞大开的P图大战。

丁真“被迫”代言了几乎全国所有城市

最终，丁真本人再次发博，奉劝大家不要再闹，事件才慢慢得以平息。真是让人哭笑不得。


2020魔幻代言那些事给大家盘的差不多了，还有哪些令你印象深刻的代言呢？查漏补缺位已备好！欢迎评论区留言~

2020年度“破圈”代言，谁最戳你？

点赞 72
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：