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“老板说要准备20个创意idea，我却准备好了一顿沉默...”
本文来源于广告门 adquan.com
准备一张白纸，设定你要想的创意主题和方向，然后三步走起。
① 首先，在白纸左边写下与主题相关的所有东西，越细节越完善越好。比如如果是一个产品，可以列出产品相关所有关键特征、功能、诉求点、使用场景等等。
② 其次，忘掉你左边写的以及你的产品信息，在右边尽情地写出你的目标人群可能会喜欢、感兴趣、熟知的东西，不必考虑相关性。
③ 最后，将①和②结合在一起，尽情的去重新组合，创造出有趣的可能。
当然，小西利行喜欢用三角形，我个人喜欢直接在白纸两边写，这不是重点，全凭个人喜好。
首先，这个手机有什么特征与功能？
AI智能识别、夜拍感光、超广角镜头、全面屏、3650mAh电池、3200万像素前置摄像头等等。
然后，目标年轻人可能会喜欢、感兴趣、熟知的东西：
健身减肥、美食、帅哥美女、明星、玩游戏、时尚颜值高、宠物、旅行、电影综艺、动漫等等。
最后，我们就可以尽情去重新组合出有趣的点子。
这其中有一个点子就可以是——AI智能识别+健身减肥，用手机能智能识别食物卡路里。
想想看，只要轻轻一扫，便能瞬间知晓卡路里数值，从此避开高热量垃圾食品。现在爱美爱健身时尚的人哪个不喜欢。
而这一功能，华为Mate 20 AI卡路里智能识别功能之前也做过广告了。
咖啡创意广告，把咖啡提神功效与蒙娜丽莎组合起来：睡觉神马的，不存在的。
剃毛刀创意广告，把光滑的双腿与蚊子抓不住组合在一起：皮肤光滑到连蚊子都要靠吸盘才能抓牢。
邦迪创可贴的创意广告，把创可贴治疗效果与绿巨人组合起来：连绿巨人的伤口都能包扎搞定，你们的伤口？小意思啦！
Orbit牙膏的创意广告，把牙膏美白牙齿的功能与闪瞎眼的钻石组合起来：走在外面都能把人眼睛闪瞎。
Keloptic眼镜创意广告，把世界有名的印象派名画与眼镜清晰的功能组合起来：从模糊的印象派到清晰的写实派，就只差一个Keloptic眼镜而已。
Berlitz商务沟通培训的创意广告，把人与一动不动的道具摆设组合起来：融入对话好吗，而不是当个背景！
杜蕾斯创意广告，把杜蕾斯的产品与达尔文进化论的图像组合起来：这可真是够持久的，漫长地像过了数个世纪。我真服气了。
护肤品牌Vaseline的创意广告，把产品保湿功能与干裂的古董组合起来：足见其强大的保湿功效。
士力架创意广告，把人弹钢琴的手与机械零件组合起来：饥饿让你变得身不由己，这手完全不听使唤。
松下耳机创意广告，把耳机与大伙熟知的梵高割掉的耳朵组合起来，梵高都后悔想粘回耳朵，这耳机得有多好：A sound experience you wouldn't miss。
苏菲卫生巾的创意广告，把卫生巾的吸收能力与葡萄干组合起来：连葡萄都被吸成葡萄干了，吸收力就是这么强！
Desy洗手液创意广告，把现在的病毒和人的手组合在一起：80%的传播都是通过手。
XPEC3剃须刀的创意广告，把男人的胡子与带满刺的仙人球组合起来：真是触目惊心，赶紧刮了吧！
鼻毛修剪器的创意广告，把男人的鼻毛与大街上的电线组合起来：还不赶紧修剪修剪吗？
Clinica Mosquera痔疮药的创意广告，把长了痔疮时拉的便便与仙人掌、辣椒组合起来：这酸爽，吓得我下意识摸了一下屁股。
巴西NOIZ公益组织创意广告，把人的语言暴力与手枪、拳头这种实际的暴力组合在一起：反对语言暴力，它和真实暴力是一样极具伤害性。
辉柏嘉铅笔的的创意广告，把铅笔与激发灵感这种场景组合起来：笔尖成了灵感的聚集地，带给使用者神奇的功效。
索尼的这个创意广告，把U盘的存储功能与过去的CD组合起来：一个小小的U盘抵得上一大堆CD，新时代来啦！
总而言之，创意就是各种元素的新组合。
文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）
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