adidas欲8亿欧元出售锐步、罗永浩承认直播间所售羊毛衫为假货、日本知名艺术家村上隆入驻抖音、上海麦当劳叔叔之家正式开始运营......本周最热资讯都在这儿！

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行业资讯

2021年创维电视品牌调研项目招标

本项目含创维电视品牌长期监测（品牌KPI追踪、品牌形象及定位诊断、品牌营销动作效果追踪）、消费者购买及使用行为趋势洞察、消费者触媒及内容偏好趋势洞察、彩电市场未来趋势预判等调研内容。本项目分为一年2期进行方案输出及提报，分别为5月、11月提报。欢迎各优秀单位报名参加资格预审。

DDB赢得复合调味品龙头企业天味食品策略创意业务

近日， DDB赢得了中国复合调味品行业龙头企业天味食品的创意和策略传播业务，负责天味食品旗下两大知名品牌“好人家”、“大红袍”及其他新品的整合营销传播，包括整年度的品牌策略、广告创意等传播业务。天味食品是起源于四川的一家公司，主要从事复合调味品的研发、生产和销售为一体的食品企业，拥有20余年历史，在2019年4月于上交所A股挂牌上市。

群邑成为阿里妈妈首个超级营销伙伴

近日，群邑大中华区首席执行官、WPP中国首席执行官徐俊与阿里巴巴集团副总裁家洛在杭州阿里巴巴西溪园区会面，双方正式达成阿里妈妈超级营销伙伴战略合作关系。群邑成为首个阿里妈妈超级营销伙伴，将联手探讨新客营销赛道更多可能性。

（左）阿里妈妈营销生态中心总经理陈良怡 （右）群邑中国首席产品及服务官张晓涓

田牧乳业委任 NPLUS Digital 为其年度数字营销合作伙伴

日前，田牧乳业与 NPLUS Digital 达成合作关系，委任 NPLUS Digital 为其年度数字营销合作伙伴。NPLUS Digital 将基于在数字营销领域的经验与洞察，与田牧乳业通力协作，依托双方在各自领域的经验优势，赋能“品牌策略-产品包装-内容传播-渠道销售”的全营销链路，建立田牧在C端消费者、B端经销商渠道中的强认知，为田牧 2021 新品冰淇淋打造一条“爆品之路”。

品牌动态

adidas欲8亿出售锐步

近日，adidas宣布将出售旗下运动品牌锐步（Reebok），正在对锐步进行评估，寻找买家。据悉，adidas集团将于明年3月10日公布五年战略计划时宣布相关决定。2005年，阿迪达斯以38亿美元，约合人民币249亿元收购锐步。但受疫情影响，今年前三季度，锐步收入同比下降20%，占adidas整体收入不过7%。

因此，据分析预计Reebok目前的品牌估值仅剩8亿欧元，最终交易价格可能低于24亿美元，约合人民币157亿元。

罗永浩承认直播间所售羊毛衫为假货

11月28日，罗永浩的“交个朋友直播间”销售了一款“皮尔卡丹”品牌的羊毛衫，消费者收到货后质疑买到的羊毛衫并非纯羊毛制作。12月16日，罗永浩发布声明承认所销售的羊毛衫经检测并不是羊毛产品，向消费者提出赔偿，并斥责羊毛衫的供货方恶意欺诈，称已经报警并联系消费者三倍赔付。

日本知名艺术家村上隆入驻抖音

12月8日，当代艺术家村上隆独家入驻抖音，并加入“DOU艺计划”。随后，洪晃、苏芒、欧阳娜娜、白宇等明星纷纷发布抖音视频，欢迎他的到来。此外，12月12日14点，他在抖音开启了首场直播秀，与网友实时互动。

村上隆是日本国宝艺术家，知名波普艺术家，是“超扁平”艺术风格和“幼稚力”的创始人，他的经典“超扁平”太阳花——五彩斑斓极尽单纯的太阳花是他最具标志性图案，也是他在波普流行艺术创作中不可分割的一部分。

上海麦当劳叔叔之家正式开始运营

在麦当劳和宋庆龄基金的发起下，MAX Communication与可口可乐、圣农集团等公司积极参与捐助，上海麦当劳叔叔之家于12月15日，在上海儿童医学中心旁正式开始运营。麦当劳叔叔之家于1974年在美国成立的全球性的公益项目，为异地就医的病童家庭提供一个距医院仅数分钟路程的“家以外的家”。

微播易X妈妈网发布《2021年母婴社媒投放新趋势》报告

在今年的618和双十一大促来临前，母婴品牌在主流社媒平台的投放达到峰值，呈现出“量大价高”的投放特点。相对于2019年双十一，2020年双十一期间的整体成交订单数同比增长35.24%，成交总金额同比增长1.75%，此外，母婴品牌的客单价同比增长133%，流量越来越贵，如何更精细化和更高性价比的投放成为母婴品牌最关注的问题。结合最新平台数据、交易数据、舆情数据等，微播易联合妈妈网发布《“孕产”新风口-2021年母婴社媒投放新趋势》数据报告，综合指导母婴品牌有效投放。