很多人或许对于IP代言人早已见怪不怪，但完全由5个虚拟代言人打造的商店就应该没见过了，这就是IAMSPY内应品牌首次进入国内市场入驻天猫旗舰店。

IAMSPY内应5个品牌虚拟代言人

IAMSPY内应是专注于内衣与彩袜的潮牌，主打幽默与街头潮酷相融合的个性品牌文化，以极具表现力的funny & cool气质广受市场追捧，其独特的内涵创意内衣与彩袜产品更是俘获了一大批潮流青年。

按国内市场产品线布局，内应于今年首先带着其男士经典轻感U1系列正式入驻天猫，其funny and cool系列内衣与彩袜在不久也将陆续和大家见面。

此次brief就是为内应入驻天猫打造旗舰店视觉形象，并进行U1系列国市场内首轮传播。

通过对U1轻感系列分析，发现U1系列属于素色经典系列，不同于品牌旗下C1系列那样具有个性图案带来的直接视觉冲击力，U1主要利益点在于AIRAM轻感技术，更多的聚焦在舒适体验上。如何在较为内敛的产品形态与品牌funny & cool文化达到很好的平衡，以及应品牌方的要求，旗舰店视觉形象的打造要在天猫平台拉开差异化，这些都将成为此次项目要解决的问题。

首先从基础旗舰店视觉形象打造开始着手， 通过U1系列的核心卖点「轻感」剖析，轻至无、轻至不存在，关联到了虚拟代言人的IDEA，进而想到要在电商平台开一家虚拟代言人的商店，既然商店，那不应该是一个人的商店，而是不同性格标签的一群人的聚集地，这是初步策略创意的输出，在和内应市场部小伙伴们首次沟通中，没想到内应品牌小伙伴们一口肯定这就是他们想要的，是符合品牌精神的，作为首发国内市场他们更看重中的是声量不是销量，并进一步探讨了虚拟人物如何增强消费者选够产品着身带入感的解决方案，由此最终一家由5个虚拟代言人主导的旗舰店正式诞生了：

传播上我们洞察到内应品牌主流受众的年轻化人群，他们在生活上享受自在，喜欢无束缚感，但并不想每件事都活在他人眼中，他们更注重自我的体验感，不重视活在别人世界中的存在感。基于以上洞察，以及内应U1轻感系列自在轻感的核心利益点，结合虚拟代言人的“虚拟”可玩的独特性，为其打造了传播战役中的第一轮产品线形象KV「要自在，不刷存在」：

针对销售详情页创意形式输出，就U1系列旗下2个细分产品U1c、U1s打造了『秘境』与『星际』两大主题。

秘境主题 #无束幻境#

星际主题 #随心所欲#

为了解决虚拟人物如何增强消费者选购产品着身带入感，为其同时结合了真人模特IP化演绎来承接落地。

品牌一经上线即引起圈内外热议与市场的广泛关注，这是在电商通路环境中的一次全新探索与尝试，相信IAMSPY内应独特的品牌文化会不断给市场带来新的惊喜。