短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

2025百大品牌创新营销案例 母亲节 京东 线下活动 趋势 机场 瑞幸 妇女节 2025金瞳奖 小红书 霸王茶姬 世界杯 AI 广告 金瞳奖
清除历史
SG 胜加
494.5
天与空
447.5
W
446.7
众拓营销
444.1
壹捌零集团
436.0
请输入搜索内容……
关注 消息

果然，冈本的内涵广告也出事了！

发布时间：2020-12-22 16:45     浏览量：21416

翻车 低俗广告 品牌

翻车营销年年有，今年格外多，这不，我们熟悉的三大避孕套品牌，都出现了营销翻车现象。


前有杜蕾斯，后有杰士邦，如今连冈本也翻车了！
 
前段时间，冈本发布了一张海报，海报的内容，是一个女性在做家务，男子从后面抱着她。文案是：你收拾房子，我收拾你。


简单一句话，不但给女性贴上了做家务的标签，还用低俗的语气调侃，显示出自己的高高在上。因此遭到网友怒骂。


本文来源于广告门 adquan.com


在这样的广告里，女性没有自己的思想和话语权，认为女性就是男性的附属，是取悦男性的工具，是无知又恶臭的想法。
 
无独有偶，杰士邦也踩到了营销的红线，翻车翻得很彻底。

10月13日，杰士邦官方旗舰店在微淘发布了一组营销广告图，并且配上了宣传标语：“如何评价一个女生真正的嫁给了幸福？”
 
而广告中的图片内容，却是这样的：


用6张手绘的“鲍鱼”图片，来表示女性婚后的变化。再配合文案，内容恶心至极，用鲍鱼来比喻女性，这不仅是对女性的不尊重了，甚至可以说是对女性的侮辱！

杰士邦的文案策划团队在这一方面的”无知“真是让人一览无余。
 
该广告一经发布就引发了网友谩骂，并登上了热搜，迫不得已杰士邦只能连夜删了。


让人费劲的是，这种广告从策划到创意执行再到审核出街，竟然没有人觉得有问题？
 
策划这些广告的人脑子是瓦特了，为什么非要用侮辱女性的营销方式来博眼球!
 
这些低俗的广告，透露着对女性深深的恶意，让人引起极度的不适。
 
我不禁要问，难道这类广告不侮辱女性就不能好好做广告了吗？
 
广告本身是一门创造的艺术，沟通的艺术，是美好价值观的载体。

通过引发共鸣，让人能产生视觉享受和美好联想，进而打心眼里记住和认同其诉求的广告，才是好的广告。
 
但是依然有那么低俗的广告，一味地靠博眼球来获取流量，甚至不惜违背主流价值观。而杰士邦偏偏要挑战人的道德底线，在作死的边缘试探，很难不翻车了。
 
▼

在现实生活中，这种贬低女性的广告还真不少。
 
比如2017年双11活动期间，绝味鸭脖含有“性隐喻”的促销海报也引发网友批评，网友批评道“消费女性太低俗了”“绝味怕不是失了志，这宣传图是疯了吧”、“食品为何要与性扯上关系？”，第二天绝味鸭脖官方发文道歉。

“翻车”最主要的原因是把成人营销当成了低俗，用“辣眼睛”的营销方式试图吸引消费者的目光。
 
同样因为低俗广告翻车的，还有杜蕾斯。
 
前不久，杜蕾斯文案再次翻车，因内涵广告被罚81万。


处罚事由为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。


每年苹果发布会都是各大品牌蹭热点借势的好时机，今年苹果发布iPhone12系列5G手机，随后杜蕾斯官方微博发布文案冲上热搜，其文案为“有的事情，不能太快”，“5G很快，但你可以慢下来”。被网友夸热度蹭的好。


没想到前脚刚抓住苹果发布会的热点被夸，后脚因“内涵广告”被处罚81万元的旧闻就被挂上热搜。
 
作为营销界津津乐道的成功范例，杜蕾斯以风流著称，其文案总是被网友津津乐道。

一直以来杜蕾斯官微被称为营销界的“文案鬼才”，也是最会蹭热点的品牌之一，不少蹭热点发布的文案经常让人拍案叫绝。其内涵段子式的文案让广告瞬间从低俗转变为性感，不仅契合品牌调性，也符合大众审美。


尤其是这版春日诗集，更是让它的文案封神。



但常在河边走哪有不湿鞋。去年，杜蕾斯却因“越界”而翻车了。

杜蕾斯与喜茶的一次互动营销，被指低俗、涉嫌消费女性，遭到网友一片骂声。常年在“开车”的边缘试探，难免会拿捏不准尺度。


虽然杜蕾斯随后编辑换了文案，但依然难消众怒。


玩梗不代表低俗。广告如果低俗，风流就变下流了。

▼

成人用品因为产品的特殊性，其相关营销与话题敏感性本就较高，加上各方面限制要求都很多，营销本就是带着镣铐起舞。用得好能引得万人瞩目，但是不注意尺度也能轻易陷入万劫不复，遭万人唾骂。


因此，把握尺度是关键，作为品牌方需要考虑产品匹配度和尺度问题，成人营销不是色情也不是下流，也不是品牌方用来打“擦边球”博眼球的方式，而是需要洞察用户真正的需求，推出相应的产品，能拿捏住尺度。
 
产品和广告的配适度，比起只顾博眼球的低俗暗示更重要。品牌需要掌握恰当的分寸感以及精准把握受众心理。
 
好的创意和文案对于品牌和产品宣传会起到锦上添花的作用，而低俗文案不仅暴露策划团队的无知和低俗，也败坏大众对品牌的好感。
 
希望这些打着擦边球，饱含歧视意味的广告不再堂而皇之的出现在大众视野中。

对于以上这些广告，你怎么看？



 4A广告文案（ID：AAAAIdea）

1608626648711911.jpg

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2020
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：