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金瞳奖十年对话车澈 : 小众文化大众出口 , 是否真的能实践？

发布时间：2020-12-25 08:56

2020金瞳奖 金瞳奖十年 金瞳奖

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小众文化的大众化传播，成为内容浪潮之下，一些内容从业者想要去承载的某种使命。

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在国内小众文化传播发展的这股内容浪潮中，车澈是一个绕不开的名字。一手打造《潮流合伙人》、《热血街舞团》、《中国新说唱》系列等众多圈层综艺节目。如今，创立青年文化厂牌 ，完成了从「导演」到「产品经理」的转型。

《十年，我们一起经历的内容浪潮》对话车澈，我们试图从他的描述中重新理解小众青年文化的浪潮。

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井喷增长，却又疯狂迭代

说唱、街舞、滑板、冲浪......
小众兴趣爱好迎来了集体的爆发。你会突然发现，年轻人爱好也比以往任何一个代际更多元，更丰富。

曾经的青年亚文化，正在变得主流。
伴随多元文化成长起来的这一代人，拥有着“无处安放的躁动”和“好奇”，他们渴望去拥抱世界，感触更多的不一样的生活体验。而综艺，更像是一个窗口，为这些年轻人提供了表达、感受和释放的机会。

近些年来，小众综艺的发展方兴未艾，但内容创作本身，其实是一个恒久的命题，它需要不断制造出新鲜感和创意不断迭代，而这些，也考验着内容创作者的功力和视野。

综艺创作者疯狂迭代内容的原因是什么？

车澈：“所有的娱乐形式，都在抢夺年轻用户的时间，无论这种娱乐形式它是线下，是酒吧、是KTV、是密室逃脱、是电影、是电视剧、是综艺节目、是短视频、是直播带货。所有人在消耗的都是全民娱乐总时间。

而绝大部分内容，消耗的是年轻人的娱乐时间。是这种大的环境，迫使我们的真人秀节目不断的疯狂迭代，因为人们要新鲜感。所以，要不惜一切代价拥抱年轻人。”

增长与迭代，内容深耕与适应潮流，如今的综艺市场游戏的规则，似乎要比以往更加复杂，这也要求内容创作者不断变换身份与思考方式，持续探寻。


从「导演」到「产品经理」
工作才刚刚开始

从导演化身为多档综艺的产品经理，再到经营青年文化厂牌，车澈的转变或许就是因为「不惜一切代价拥抱年轻人」开始的，这意味着挑战，当然，也意味着需要承担的事情变得更多。

四年时间，车澈完成了从内容创作者到产品经理的蜕变，而这中间，最大的变化是什么？

车澈：“过去我的心态更多的是一个非常纯粹的导演，我对自己的片子或者这么长时长的内容、它的戏剧性可看程度负责，我到爱奇艺快四年的时间里，我完成了另外一个转变——从一个基础创作者到一个相对成熟创作者的转变，从「导演」到「产品经理」的转变。

如果说，在原来做电视综艺的时候，交片是你工作的结束，但现在来说，交片是工作的开始。因为当你的内容开始播出，所有的宣传、运营、甚至对用户的洞察分析，后面的产品定位，明年到底还要不要做这个赛道，你的工作刚开始。”

对于一个导演而言，对于内容创作的理解更多是在艺术领域的创作，经营一个厂牌所要承担的不仅仅是对内容本身负责，理解用户、理解市场、理解规则也同样是必要的工作。浪潮之下，我们也看到更多的内容创作者，不再拘泥于内容本身，如何去运营内容成为了横在所有内容创作者面前的天花板，需要去突破它吗？当然！


这个时代做出好内容
要有一点点理想主义的光芒
一点就可以

当内容成为商业的一种载体，与其拧巴的去接受，不如寻找一些共识。车澈相信，他的理想主义和商业化并不是割裂的，它可能服务于商业，却依然抱有自己的坚持，我们相信，这也会让很多的内容从业者能够有所共鸣的地方。

这个时代，究竟什么才是好内容？

车澈：“好内容，首先它应该是成立的商业产品，其次，它应该符合这个时代和这个社会主流价值观的表达。第三，它应该刻画的是在这个时代活生生的人，而不是一个特别虚假的东西，第四，我觉得这里需要有作者的痕迹，如果能满足这四点，我觉得这就是一个好作品。

这个时代能做出好内容的人，应该是双商平衡的人，然后还有一点点理想主义的光芒，一点就可以。

如果你坚定认为青年文化是对的，你不断尝试，总有试对的时候，小众文化大众出口这句话，到底是一个空话还是真的能实践？别人相信我不知道，但我相信。”

顺应时机，寻求改变。这个时代的内容创作不能全部定义为“复杂”，但它的变化也确实颠覆。这需要所有的大胆内容创作者尝试更多，无论是新的内容形式，还是新的角色。与此同时，拥抱商业、拥抱观众、拥抱年轻人，也同样不失为当下内容浪潮的一种旋律。



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凡所过往，皆为序章
内容十年，浪潮依旧

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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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