今天，来聊聊琥珀和杜蕾斯「持久系列」的故事。今年1月，琥珀接到了杜蕾斯持久系列全面升级的brief。琥珀希望带给杜蕾斯的，不仅是在竞争激烈的持久品类获得声量和好感度的提升，而是能持续助推杜蕾斯在该品类市场份额的增长，从而带动整个持久品类的扩张。

好的开始，是持久的一半

无论是思维方式、情感模式、还是生活习惯、处事方法，男女之间都会存在许多「不同步」。同样，在享受欢愉时，男女之间也会由于生理的差异，存在着快与慢带来的「不同步」。女生往往会期待更长时间的亲密和更多的交流体验。时间的不同步，困扰着彼此对爱的共同体验。

杜蕾斯持久系列，希望尽可能地缩小男女之间的 GAP，为双方促进情感沟通提供机会，让彼此共同体验互动的乐趣，同步感受更多美好。由此，琥珀把核心创意落在了让每个他，都能「和她，感受同步」上，这也与杜蕾斯「再向前一步」的品牌主张作了连接与呼应。

包装设计往往是品牌与消费者建立连接的第一步。在开展包装设计之前，琥珀对杜蕾斯的原包装及竞品进行了大量的研究与分析，并梳理出了持久系列的产品设计核心价值观：高端、功能性、有趣。通过几张动图，来康康琥珀设计团队为持久系列升级包装的全过程。

杜蕾斯持久系列全新升级包装

等等她，像个绅士那样

「和她，感受同步」30秒TVC

「和她，感受同步」主视觉KV

一波最不可能的联名，让传播更持久

只有当男女之间 No Gap，才能尽情体验同步的美好。在脑爆的时候，琥珀就大胆地想到了与 Gap 玩一次跨界联名！Gap 品牌一直倡导用沟通拉近距离，让彼此更和谐地相处，而这与杜蕾斯的价值观不谋而合。

更巧的是，Gap 秋季主题为「自在我们」，这与杜蕾斯持久系列「和她，感受同步」的主题也完美契合。就这样，琥珀通过多方联络，最终促成了两大品牌在中国市场的首度合作，联名合作主题定为「我们，自在同步」。

「同步夜现场」活动

但愿人持久，千里共婵娟

部分微博po文

部分微博评论

部分微信评论

与杜蕾斯持久系列这一整年的合作，让琥珀探寻到了与品牌合作的更多可能性。琥珀不仅可以为品牌提供创意与营销服务，更能拉长合作的宽度，向前去到战略端和产品端，向后拓展至媒介与内容的结合，帮助客户解决实际的商业问题。

琥珀欣喜地看到，在双方紧密的协同下，杜蕾斯持久系列不仅收获了消费者的高度关注，还在包括电商和线下的整体销量上获得大幅增长。月饼的 idea，也给了琥珀很多启发，充满善意的小创意，有可能实现传播上的意外收获。

琥珀主创团队