12月23日，企业微信发布会如期而至。

每年的发布会，就像企业微信与服务商朋友们的一场饭局，好友成群，总结过去，畅谈未来。

从技术开发以及生态开放的角度，企业微信都做到了知心好友的程度。

本文来源于广告门 adquan.com

然而今年，这位老友想做的更多。

企业微信要为服务商朋友们，记录他们的2020。

因此，我们在10月底，就收到了一封有点特殊的brief，这封brief由一封腾讯文档 + 10万字访谈记录组成。

感谢导演！比心客户！

项目介绍

项目背景与目标

背景

（1）2020年12月21日，企业微信将要召开千人级别的生态伙伴合作发布会。

（2）这是企业微信对合作伙伴的感谢会，也希望吸引更多合作伙伴加入。

目标

（1）让服务商在发布会看到自己的故事被呈现，产生强烈的认同感。

（2）通过够“燃”的真实故事，点燃更多人，大声量传播。

项目挑战

（1）影片由真实故事改编，前期资料多达十万字，创意团队需要迅速阅读完毕并抓取戏剧点进行改编，故事脚本前后多达数十版。

（2）服务商和企业微信的之间朋友般的、互帮互助、共同成长的关系，要清晰呈现，更要感人。

（3）短时间内抓准服务商和企业微信之间的情感共鸣点，对白、环境、道具种种都要真实动人

洞察与策略

TO B OR NOT TO B 这是2020年 TO B 服务商心底的疑虑；也是2020年，时代给予大家的问题。可勇往直前，是服务商的本分。

和每一位服务商一样，面对逆境，每一个中国人，心中自有答案。他们的行动，就是最好的解答。

创意表现

（1）4分钟的片子穿插讲述了4个故事，每一段故事都有丰富的情感起伏。

（2）电影化的视听表现。烘托人物心境，万里挑一的实地选景。无论是在轻轨边的一通电话，还是索道上的一则微信，场景都在为故事情感服务。

（3）十万字的访谈资料，从中精选出四个服务商真实故事，讲述他们的难与燃。

（4）句句源于真实采访的对白设计。

（5）真实环境记录实拍，真实道具还原，足够真实，在大会现场播放更易引发共鸣。

执行效果

（1）发布会现场和直播评论区里，好评如潮，现场观众表示泪奔

（2）行业内外广受好评，获央视网推荐报道，获新片场首页推荐，梅花网作品周榜、作品新锐榜排名前10，获@广告门@首席营销官等行业内大V自发推荐