临近年末，麦当劳写了一组关于快乐的哲学文案，可爱又暖心，回归食物带给人最初的满足。在这个不容易的2020，能被我们握在手里的快乐并不多，食物好像是为数不多可以确切掌握的快乐。

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以前不懂食物带来的慰藉，

后来发现，

胃口是我们少数确切掌握的快乐。

总以为快乐那些很巨大的事，

但或许，

并不是每个人都需要那样的快乐。

别忘了，

食物们也是喜欢让你

开心而不匆忙地吃下，

然后好好打出一个饱嗝。

我见过很多大人，

他们喝可乐，

并不是为了快乐。

下了单，

就认真期待吃到它们的那种、

孩子般的心情。

希望你也可以拥有。

汉堡和鸡翅，

也是为了你，一路小跑着来的。

这么想想，

很可爱吧。

（有被可爱到）

我们咕噜噜喝下一大口快乐。

然后可乐地冒着泡。

因为「快乐」和「可乐」

是一对呀！

简单随性的文字，搭配干净舒服的海报，日式小清新感扑面而来，触发心底久违的喜悦。谁能想到，在这一年马上要结束的时候，告诉我你要快乐的人，竟然是做快餐的麦当劳。

在这个精细化发展的时代，消费者也被“极致细化”，年龄、职业、地域等外在表现以及性格、喜好、情绪等内在感受，都是品牌商家营销的“工具”，这不是坏事，也不是好事，对于品牌来说，关键是能否找准打动消费者的那个点，现在看来，麦当劳已经找到了和用户沟通的“点”，没错，就是“情绪”。

快乐，是说来容易又不容易获得的情绪，而当人在享受美食时，一般情况下是比较快乐的。麦当劳作为餐饮品牌，通过让人舒服的方式传达美食、情绪与人之间的羁绊，势必击中无数消费者的心。

从下面这些文案海报中，我们也能窥探一二。

2019年

#yēyéyěyè椰饮 慵懒上市#

不赶地铁，

也不赶时间

夏天贪睡，

醒了贪凉。

暑假很短，

白日梦很长。

今天不追风，

吹吹风。

赶不上，

就坐下一班吧

晒衣服，
也晒晒自己。

夏天，是一个容易犯困的季节，炎热的天气让人总是懒洋洋的，你看，麦当劳很准确的抓到这个点，为冷饮上市做的这组文案海报，以”慵懒“作为主题，树荫、冷饮、西瓜、冰箱、人物的表情神态，夏日午后慵懒的感觉跃然纸上，看完有种马上想买一杯冷饮吃吃的冲动。

2018年

#鸡粥物语#

对你深情款款

熬过千回百转

明早天冷

记得想我取暖

人生百味

你是回味

我是甜味

你来了

我的心就满了

隔着腾腾热气看你

我好像发烧了

你吹一口气

我心里便泛起波澜

听说你很冷

刚好我很暖

「鸡粥物语」，抓住粥暖胃暖心的食物属性，把一碗暖暖的鸡粥拟人化，以“他”的口吻给消费者写暖心情话，并把文案写在碗底，喝完热腾腾的粥暖胃后，看到暖心的情话，让喝粥的人感受到满满的心意。

从2018年到2020年，可以发现麦当劳已经形成自己的品牌文案风格，即以人为本，揣摩大众心理，体会用户情绪，找准情绪与产品之间的结合点，情景交融，以情动人。

11月，麦当劳给「职场犯困人」写的文案也很有意思，可以回顾一下「麦当劳」叫你别犯困了

注：图片、视频素材来源于网络，部分见水印