合作品牌：雀巢茶萃

    合作背景

开学季是千万学子开启新学期新阶段的重要日子，更是品牌们贯彻年轻化营销不容错过的好时机。作为Z世代消费主力的当代大学生，是各品牌商奋力争抢的年轻消费力，所以开学季也成为各品牌商相互比拼营销创意的契机。雀巢茶萃为了让“潮酷“的品牌形象和产品体验快速占领Z世代大学生群体心智，与超级课程表APP强强联手，在2020年9月开学季携手三位潮酷合伙人，进击校园市场，充分吸引大学生关注，开启品牌年轻化，为品牌赢得年轻活力。

    合作时间

2020.9.21-2020.11.26

    高校洞察&策略

1.潮(酷)(校)霸：自带社交属性的传播话题，聚焦Z世代个性表达诉求。

将时下大学生最潮流的社交语言“爸爸”与校园经典热词“校霸”完美结合，碰撞出核心创意。

2.碰撞体验：线上线下全方位整合，多维渗透诠释品牌态度。

通过线上个性内容互动和线下多元校园活动产品体验精准触达大学生人群，传达品牌敢碰精神。

    合作形式

线上第一阶段：品牌定制H5互动+话题互动+硬广 

我们洞悉到Z世代“爱拍爱晒”的个性自我表达方式，与街舞潮酷文化结合，碰撞出核心的互动创意，以“敢碰开学季，做校园最潮霸”为核心创意点，发起“晒照做潮霸赢街舞同款壕礼”活动，通过线上互动H5的形式，邀请全国同学一起晒出开学最潮自拍，解锁潮酷新姿势。

在超级课程表APP站内打造品牌订制标签话题，为H5活动引流，双向打通，优质UGC内容不断发酵扩散，雀巢茶萃成为超表站内开学季第一热度话题。

并在超级课程表APP启动开机启动图、首页BANNER、大霸屏硬广联动为活动导流，使活动进一步曝光，吸引学生点击参与。

线上第二阶段：超表官方双微+获奖发帖+50家媒体资源

通过超级课程表官方双微发文和潮霸排行榜TOP3同学进行站内外发布获奖宣言和50家媒体热度持续推动，站内外全渠道声量扩散引发全网关注，引爆线下活动。

线下第一阶段：品牌定制校园活动

雀巢茶萃携手超级课程表带领三大短代言人进入校园，引起同学强势围观，将品牌潮酷体验带入高校。在多个高校开展扫码领取雀巢茶萃、POSE定格，潮酷合拍、波波碰撞，游戏挑战、街舞同款限量送、校园派送传单+海报活动。

并打造线下雀巢茶萃潮霸据点，全方位渗透校园场景，特邀雀巢茶萃3为短代言人亲临活动现场，与高校街舞团约战面对面Battle。把千万学生梦寐以求的事件转化成现场狂欢盛宴，高能炸街，制燥街舞风暴，将品牌“敢碰敢出味“的印记深刻烙印在消费者心智中，还请全国学生喝到今夏卖得最为火热的果汁茶饮料。校园定制活动落地总共30场。

线下第二阶段：品牌高校社团赞助活动 

结合花式社团活动玩转高校，与大学生用户零距离亲密接触。联合各大高校社团负责人深入校园一线传播阵地，在各校社群发布活动预热，在学生日常必经之路和高频场景，点对点派发活动传单和张贴海报，在高校线下开展多个据点免费送出雀巢茶萃饮料。

根据雀巢茶萃的品牌调性，精选篮球社、街舞社等人气高校社团开展合作，助力大学生“新生歌手大赛”、“新生杯篮球赛”、“百团大战”等活动，与大学生真正的玩在一起，同时将雀巢茶萃三位短代言人的可爱头像手持KT板带入活动现场，吸引学生粉丝主动合照，晒照至朋友圈，还特邀高校人气社团学生成员为雀巢茶萃录制创意短视频，进一步进行社交传播。社团赞助活动落地总共50场。

    项目亮点

1.抢占开学季，横跨黄金节点。

从9月开学到10月百团大战，持续到11月的各式社团活动长时间占据校园营销阵地。

2.深度洞释Z世代，潮酷内容共创。

击中Z世代爱晒爱拍的个性表达诉求，和NESTEA雀巢茶萃一起晒出开学最潮自拍，创造更多品牌内容资产。

3.短代言人零距离，校园街舞风暴。

雀巢茶萃3位潮酷合伙人突袭现场，渗透品牌潮流元素基因，现场零距离，让年轻大学生用户亲身感受品牌潮酷魅力。

4.八城联动影响，1669万大学生。

线上线下覆盖超千万大学生用户，年轻化的品牌营销战略，NESTEA雀巢茶萃深入大学生人群，制造品牌潮酷风暴。

5.O2O整合，超2亿曝光量。

线上线下全面发力，双管齐下，面面俱到，充分吸引大学生关注，与年轻消费力一同创造潮酷新风潮。

    合作效果

线上线下大学生总影响人数为1699万，占全国三千万在校大学生55.6％。覆盖城市共423个占全国672个城市的61.4％。覆盖高校数量1936所，占全国2688所高校的72％。

线上：H5页面总曝光PV达65万+；H5项目总互动量（评论+点赞+分享）达174126；话题总浏览量达3264W＋；硬广投放总曝光PV达2.02亿+；项目PR总曝光达327W+；线上项目总影响人数1615W+。

线下：80场线下项目总影响人数达546500人，线下项目总互动人数达79440人，线下项目总派瓶数量为70000瓶。

校园营销为什么选择我们？

超级课程表深耕校园市场8年，赋能品牌年轻化。

营销资源体系

1.中国最多泛00后大学生使用的校园APP，聚焦全国2450万+大学生垂直流量。

2.组建全国高校社团联盟信息库，掌握18w+高校社团合作资源。

3.拥有完备的校园活动执行标准规范和专业的校园活动执行团队，8年校园营销执行经验，累计执行17315场+校园落地活动。

4.以超级课程表大数据为支撑设立年轻人类研究所，全面分析人群需求。

5.整合全国高校最丰富的且一手的优质校园渠道资源打造360°多维度校园营销矩阵。

校园营销解决方案

品牌IP合作：通过校园IP实现深度沟通，引发用户情感共鸣。

品牌内容共创：渗透用户圈层，共创内容沉淀，持续传递品牌内核。

品牌O2O整合营销：深入校园最前线，抢占品牌营销高地。