在这个追逐“粉丝经济”的时代，签约代言人一点也不稀奇，但是如何选择合适的代言人却没那么容易。一个合适的代言人与品牌之间的高度关联不仅能引起粉丝关注，更能折射出品牌的形象与态度。本月，植选植物奶官宣了李宇春为最新代言人，并发布了一支以“拒绝，只为更好的选择”为主题的态度大片，搭配一系列的营销动作，喊出自律、乐活、时尚的生活态度，成功引得粉丝关注。

本文来源于广告门 adquan.com

高度契合的代言人才能与品牌产生共振

如果你还不足够了解植选植物奶，那获悉到李宇春成为他的代言人后，一定能对品牌的调性有大致的感触。酷帅有型的李宇春在聚光灯下通常表现的镜头感和表现力十足，有内涵有气场有魅力俨然成为李宇春的标签，冷冽的眼神和个性的气质让李宇春成为鲜明大写的“态度icon”,而植选恰恰也是这样,有这自己独特的品牌理念。

一直以来，植选坚持将植物营养带入大众视野，坚持以极简配方，推出了0胆固醇、0反式脂肪，0添加蔗糖，蕴含6.0g/100mL高蛋白的植物奶，充分满足消费者对无糖、无负担等健康饮食的需求。

不仅如此，植选一直致力于将自律、乐活、时尚的生活态度传递给更多人。此次选择李宇春作为代言人，也是考虑到李宇春在粉丝中的印象是懂得拒绝，坚持做自己。这一形象与植选植物奶品牌的产品理念完全契合，不难预计，两者的联合必然会产生意想不到的共振效果。

发布态度大片，矩阵式传播品效合一

除了官宣代言人，植选还同期发布态度大片#拒绝，只为更好的选择#，在高度碎片化的传播环境下，成功吸引用户关注。

这条视频以李宇春态度为引，将普通大众生活中“拒绝”与“选择”场景串联起来，将话题从代言人身上，引导到大众对自身讨论中。短片中的几个主人公选择勇敢做自己，作为代言人的李宇春也在影片最后，向观众鼓励道：拒绝，只为更好的选择。

短片精准表现出大众的情绪痛点，真实展示出我们在现实中可能遇到的困境情节，引发公众共鸣，成功出圈，有效赢得粉丝流量。

在传播上，植选也同样出圈。据统计，在代言人官宣期间，#李宇春植选植物奶代言人#、#拒绝，只为更好选择#、#李宇春理想生活敢于拒绝#等微博话题获得广泛关注，总阅读量达4.8亿，讨论量52.69W，实现现象级传播。

此外，在小红书、抖音、B站等平台，植选也根据不同平台用户的内容偏好，针对性地发布种草内容、营销福利等，推动流量转化。在B站和小红书中，植选以种草为主，比如联合B站知名UP主吃饭啦光小强，研究起了不怕长肉的奶茶；联合小红书KOL叶公子的日常聊减肥的话题；在抖音上，则联合疯产姐妹、奥黛丽厚本、董代表等达人拍搞笑短视频，进行传播再加热，深入将品牌融入各个圈层。

打造宠粉福利 撬动粉丝传播力

在矩阵式多渠道传播的同时，植选还推出了宠粉专属产品：李宇春定制版超限量“拒绝态度瓶”。定制的设计以李宇春形象为主视觉，并附上了“拒绝，只为更好的选择”的态度口号，又以“超限量”发布模式制造“稀缺性”，深受粉丝追捧。

产品“拒绝态度瓶”不仅让粉丝得到尊重和认同，撬动粉丝购买力，更帮助品牌深耕年轻化战略，赢得更长远的群体好感。

借着这个宠粉福利，植选还发起了晒单抽奖互动，有一次引发用户积极参与。简单的抽奖互动活动不仅让粉丝感受到追星的满足感，粉丝们二次创作也很好地为植选背书，让此次营销辐射更多人群。

一系列的互动玩法很好地撬动了粉丝的传播力，也让粉丝流量更加稳妥地转化成品牌的长期流量，在他们的安利下，将品牌代言内容也更容易强推出圈。

在2020年收官之际，植选打出“拒绝，是为了更好的选择”的主题，既是大家对过去一年不平凡的情绪抒发，也是植选对新一年生活的期待。此次，植选也很好地印证了年轻人更愿意为态度买单。

在这次代言人的官宣及系列传播中，植选深度挖掘代言人价值，提高了植选植物奶及品牌的知名度及美誉度，将植选植物奶与无加入蔗糖、0胆固醇、0反式脂肪的标签强关联，成功占领用户心智，建立了植物奶品类标杆，占领植物奶品类认知，进一步收割粉丝人群，传递品牌利益点。同时，植选也跳脱了代言人“顶流困局”，为其他品牌做了典范。