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18年首度品牌升级,淘宝换logo了!
发布时间:2021-01-05 17:37
手机淘宝
品牌形象升级
logo设计
2021年的第一个工作日,淘宝正式官宣品牌形象升级。
从官方发布的新旧logo对比来看,整体视觉并没有特别大的变化,字体在原来的基础上进行轻微调整,在新的字体中将有粘连但又不够流畅的笔画结构,让它们“一气呵成”起来。
阿里巴巴设计团队表示,新版字体通过连笔来表达“连接”,寓意新淘宝会更好地连接商业、用户和内容;
“通透”是新的字体比较直观的感觉,让字体本身结构上有“呼吸”的空间,它代表了新淘宝对外能够提供充足的空间,同时也将生态体系打开,从而吸收更多的资源共赢共创;
新的字体在弯折笔画的连接处做了弧度处理,让整个字体看起来更加有活力,它要展现的是新淘宝将产出更加丰富多样的内容,让消费者能体验到更多趣味且好逛。
此次升级最大的变化,就是去掉了原本名称后的域名「.com」,「淘宝网」变成「淘宝」,化繁为简,整体更加简洁、更具辨识度。
为了能够让用户对于品牌有更具体的认知,此次品牌升级还创造了淘宝自己的超级符号,结合业务丰富的场景,让视觉语言更具专属性和多样性,让用户更好的感知到,一个更连接用户、更开放平台、更充满趣味的新淘宝正在走来。
不久之前的双12,淘宝就发布过一系列以“淘”字为主视觉的平面海报,这样看来,淘宝想要打造下一个超级符号的推测坐实了。
为了祝贺淘宝首次品牌形象升级,阿里系其他兄弟平台还发布了一组平面海报。

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