2020年是不平凡的一年，后疫情时代，品牌都在寻求更好的方式突围！

而冬天，刚好是热水器等单品的高需求时期，万和作为知名家电品牌之一，也一直在寻求最合适的传播方式。

万和电气是一个极具口碑的家电老大哥，在Z世代逐渐成为消费主力军的今天，万和品牌逐渐年轻化，希望在年轻消费者中占据一席之地，而优酷的《火星情报局5》则刚好完美契合品牌传播需求。

《火星情报局5》是优酷一档知名的综艺脱口秀节目，该节目作为综N代，拥有强大的粉丝受众基础，节目内容有趣有温度，深受广大年轻人的喜爱，恰逢2020年12月12日是万和第七届陪伴日，该节目内容的高度配合更加坚定了万和与该节目的合作！

而万和与《火星情报局5》的合作，并没有只是浅显的停留在热门流量的运用上，而是深度思考了节目调性和内容，再将品牌元素与之结合，更自然去传播品牌形象与品牌理念。他们共具高品、年轻、温暖共通点，“玩”在一起。

首先，双方的内涵度契合非常高，万和一直倡导的就是“让家更温暖”，而《火星情报局5》虽然是一个爆款网综，但一直也是在坚持做有温度有思考的综艺，两者不谋而合，双方达成相同的价值观。

其次，品牌人群和节目受众人群也是高度契合，万和作为厨卫知名老品牌，一直也在寻求突破，希望拓展更广大更年轻的消费人群，而《火星情报局5》的收看人群大多都是90后。

最重要的一点，双方在内容层面也进行了深度联动，节目中其中一期内容讲到家训陪伴，当嘉宾们谈及各自家庭时，汪涵对此话题进行了高度升华，谈及特殊的2020年，家人之间的陪伴显得更为重要，而杨迪此时则妙嫁接品牌理念，点出“陪伴”核心，深度传达品牌内容，建立起消费者与品牌之间的感情链接！此外更利用话题定制顺利帮助品牌传递1212万和陪伴日重点理念，线上配合发布#温暖是种超能力#话题引发热议。

而在产品卖点层面的传播也是十分有趣，“健康亲肤水，洗出宝宝肌”，是万和此次主打产品的核心，前景传媒协助品牌利用夸张的视觉手法将“大人洗成宝宝”的点子在创意中插中完美呈现。

此次内容营销策略执行不仅让品牌获得植入溢出，更使其传播有效，可谓品效合一！

节目播出期间，该节目一直高居优酷站内综艺榜首，曾达到9669的高热度值，该节目的话题度与热度更是占据全媒体，斩获全平台热搜338个，微博热搜共108个，平均每周在榜1452分钟，7个热搜TOP1，17个热搜TOP10！

而万和依托节目的优质内容，也成功出圈，万和在百度的品牌指数逐渐飙升，在双十二期间达到顶峰！新京报等知名媒体助力转发双十二陪伴日活动，观看视频破百万，火星情报局官微更是倾情助阵社交媒体的又一次传播，众多网友对此次陪伴日活动表示强烈好评！

 一个热水器，不再单单是一件物品，而是被赋予了更多文化与精神内涵！