近年来，品牌跨界营销渐成风潮。品牌们都希望在跨界的碰撞中，突破固有形象，丰富品牌内涵，“出圈”触达更广泛的人群。

 2020年12月21日-2021年1月3日，知名厨卫品牌摩恩携手2020上海设计周“非常跨年·非常探索”开放设计联展，在上海久光百货静安店隆重举办了“慧享水愈”艺术空间展览，为公众呈现了一场以“水的治愈之美”为主题，融合创新科技、禅意体悟和时尚设计的治愈祈福之旅，在凛冬跨年之际，带来别样的暖心体验。

作为厨卫品牌，为什么与设计周合作？如何在跨界中实现互补、提升品牌价值？摩恩的答案，或许能为品牌主们带来一些思考。

沉浸式互动场景，新颖水愈祈福体验

摩恩“慧享水愈”艺术空间的设计，围绕着“水”的主题展开，融合了以NEBIA BY MOEN花洒为代表的产品。中央大屏上播放着瀑布影像，摩恩产品悬浮于气泡内，缓缓升腾，宛如自然秘境。观众就座后，拿起磁吸式花洒，轻叩感应器，即可开启“水愈祈福”仪式：水幕翻涌而上，显露出青山绿水，伴随着优美的乐声，水波缓缓写就新年祈福寄语；同时，一道涓涓细流洒落，荡起层层涟漪。通过这宁静而富有禅意的仪式，不仅使观众沉醉于水的治愈之美，收获新年的祝福，也与摩恩产品进行了一次亲密接触。

空间右侧的墙面上，详细介绍了设计师梁靖先生的创意理念，让观众能够更加深刻地理解设计内涵。同时，观众还可了解到NEBIA BY MOEN花洒的独特设计和先进科技，并通过小程序AR互动，领略花洒曼妙的柔雾出水效果，达成“源于品牌，归于品牌”的理想状态。

解密跨界营销的致胜逻辑

品牌跨界早已不是新鲜尝试，但如何将品牌理念转化为切实可感的体验，深入受众心智，永远是品牌面临的重要课题。此次摩恩与上海设计周的合作，正是因为双方在三重维度上的完美契合，才有了1+1＞2的效果：

一是上海设计周理念与摩恩品牌理念的深层契合。摩恩致力于科技创新与时尚设计，持续为大众带来美好的水体验；上海设计周则求索设计的交流与变化，为人们创造与众不同的新体验。双方的创新精神、潮流气质和以人为本的关怀遥相呼应，不仅赋予了彼此新的表达灵感，也共同打造了一场特殊的暖心治愈之旅，可谓相得益彰。

设计师的创想，则架起了品牌与文化IP之间的桥梁。设计师梁靖先生将摩恩的“美好的水体验”和上海设计周的“治愈”相结合，以“慧享水愈”为主题，通过高科技互动，将抽象的品牌理念具象化，并基于NEBIA BY MOEN产品的设计特色延展了创意元素，实现了设计与品牌深层次的交融。

二是活动主题与消费者洞察的敏锐呼应。2020年是非比寻常的一年，疫情给所有人留下了不可磨灭的集体记忆，人们在跨年之际渴望希望和温暖。基于这样的心理洞察，摩恩以“慧享水愈”为主题，正是运用水的治愈力量，给予人们抚慰和希望，共同为2021年许下美好祈愿。在对的时间点传递直击人心的信息，让品牌更有温度、更显人性关怀，与消费者的沟通超越了商业利益，上升到心灵的交流。

三是互动体验与品牌产品的有机结合。无论是日常的瀑布画面还是祈福互动过程，摩恩的产品都进行了软性植入，使观众在潜移默化中完成了产品体验。同时，黑科技沉浸式的互动体验，极富设计感、互动度、话题度，对于拓展年轻消费群体、激发社交话题传播都起到了正向的推进作用，一举多得。

在各大品牌争相跨界营销的时代，如何真正玩转跨界制造品牌话题，并通过跨界合作提升品牌价值，才是品牌真正需要思考的目标。