淘宝正式官宣品牌形象升级、LV母公司158亿美元收购蒂凡尼、虾米音乐宣布2月5日关停.......本周最热资讯都在这儿！

代理商动态

蓝色光标发布2020年度业绩预告

1月5日，蓝色光标发布2020年度业绩预告，预计2020年归属于上市公司股东的净利润为7.2亿元-8亿元，同比增长1.34%至12.61%，归母扣非净利润为5.5亿元-6亿元，同比增长21.26%至32.28%。对比去年发布的业绩报告，蓝色光标实现2020年三、四季度连续超百亿营收规模，全年营收预计突破400亿元，超额实现“十年百倍”的业绩目标。

麦肯中国赢得阿里巴巴2022年北京冬奥会传播业务

近日，麦肯中国宣布与阿里巴巴集团达成全新合作，将全面负责以2022年北京冬奥会为核心的创意与品牌传播工作。

阿里巴巴集团自平昌冬奥会开启了十二年奥运传播之路。当聚焦北京冬奥会的传播时，麦肯团队的比稿方案沿袭了品牌关注普通人的叙事风格，着眼于奥运会在每一位运动员、每一位观众生活中的地位和意义，通过不同的故事印证了科技发展的目标——普世的人文关怀。这与阿里巴巴以科技能力支持奥运会数字化转型的初衷不谋而合，最终打动了品牌方。

蔡萌加入胜加旗下创意机构「技能冷却」任合伙人兼CEO

胜加今日正式宣布：蔡萌先生加入胜加集团(SG GROUP)旗下创意机构技能冷却(COOLDOWN)，并以合伙人身份，担任技能冷却CEO。此后，技能冷却将由蔡萌与另一位业内知名创意人、多媒体艺术家王二木搭档经营。

INITIATIVE极致传媒任命何嘉琳为中国区首席执行官

IPG盟博旗下文化驱动的媒介代理商Initiative极致传媒宣布任命何嘉琳（Karen Ho）为中国区首席执行官。何嘉琳将于2021年1月加入极致传媒，向盟博中国区首席执行官陈凌（Chris Chen）及极致传媒亚太区管理层汇报。

何嘉琳在媒介和数字营销行业拥有二十多年丰富的经验，她在运用策略方法及推动数字化转型领域有口皆碑。作为极致传媒中国区首席执行官，何嘉琳将领导团队的发展，并专注于客户关系管理、业务增长及开发。

回聃升任竞立媒体北京办公室董事总经理

竞立媒体宣布，现任竞立中国管理合伙人回聃将晋升为竞立媒体北京办公室董事总经理。回聃在中国拥有超过15年的媒介传播经验，她于2015年加入竞立中国，此次回聃将扩大其职务范围，包括管理竞立北京的所有业务往来。今后，回聃将继续常驻北京，直接向竞立媒体大中华区首席执行官Rupert McPetrie汇报。

品牌资讯

Zara旗下三个品牌或将关闭所有中国门店

由于业绩不佳，西班牙快时尚巨头Zara母公司Inditex集团，确定将关闭旗下的Bershka、Pull&Bear和Stradivarius所有中国门店，且预计所有关店工作将在2021年年中前完成。仅保留官网和天猫旗舰店等电商渠道。在此之前，Inditex集团曾表示，计划2020年及2021年关闭亚洲和欧洲地区规模较小的1000至1200家门店。

18年首度品牌升级，淘宝换logo了

2021年的第一个工作日，淘宝正式官宣品牌形象升级。此次升级最大的变化，就是去掉了原本名称后的域名「.com」，「淘宝网」变成「淘宝」，化繁为简，整体更加简洁、更具辨识度。

为了能够让用户对于品牌有更具体的认知，此次品牌升级还创造了淘宝自己的超级符号，结合业务丰富的场景，让视觉语言更具专属性和多样性，让用户更好的感知到，一个更连接用户、更开放平台、更充满趣味的新淘宝正在走来。

成立12年，虾米音乐宣布2月5日关停

由于业务调整，虾米音乐表示将于2021年2月5日正式停止所有歌曲试听、下载，停止个人资料导出或下载；3月5日0点后，除网页端音螺平台授权服务维持运营，其余运营均停止，届时及以后将无法再登陆。

据了解，虾米音乐成立于2008年，2013年由阿里收购，2015年3月与天天动听合并为阿里音乐，2019年6月划入阿里大文娱生态。

LV母公司158亿美元收购蒂凡尼

全球最大的奢侈品企业路威酩轩（LVMH）宣布以158亿美元完成对美国珠宝品牌蒂凡尼的收购。收购金额超过Dior（迪奥，70亿美元）成为LVMH集团收购史上规模最大的一笔交易。同时，这笔交易也是全球奢侈品市场有史以来规模最大的一笔收购。

麦当劳推出虚拟偶像“开心姐姐”

日前，金拱门推出品牌二次元形象金开心，生日1月1日，喜欢麦当劳黄和开心姐姐粉 ；爱唱跳，在官方程序中她将亲自示范教小朋友跳舞，并在线为其打分检测成绩；爱 Read，开心姐姐除了将程序内设定好的故事，用户也可以自己撰写故事让她 Read。从已经发布的物料来看，开心姐姐的定向受众偏向儿童，与“麦当劳叔叔”的定位并无显著差别。

数据报告

抖音发布2020数据报告，日均视频搜索量突破4亿

1月5日，抖音发布了《2020抖音数据报告》。数据显示，截至2020年8月，连同抖音火山版在内，抖音日活已经突破6亿。截止2020年12月，抖音日均视频搜索量突破4亿。

短视频营销攻略：短视频内容策略下的5i沟通法则

为了帮助平台商家和创作者更好地适应短视频营销变化，阿里妈妈联动淘宝视频和天猫美妆推出 m insight 《短视频营销攻略：短视频内容策略下的5i沟通法则》，建立淘宝短视频营销效果评估体系，并以美妆行业为初探，进一步提升短视频价值，沉淀短视频营销沟通法则，指引短视频内容创作。

通过海量短视频可观测指标与效果的相关性分析， m insight 指出有效观看率、互动率、进店率、账号关注率是衡量淘宝短视频价值的核心指标。商家及短视频创作者可以根据这套指标评估目前短视频价值，亦可根据不同的营销诉求，选择相应的指标进行优化。