联想出了一支片子，有些超出我们的认知——

联想《开局》

这真的是联想的广告？可能是很多人的第一疑惑，如果没有看到结尾的品牌露出，可能没有人能察觉到这是一支广告。

诚然，鲜少露出品牌的广告在前几年并不算少见，但我们确实很难想象这样一个正向、严肃到有些“国企”范儿的品牌竟然也会这样做。

联想中国为什么要拍这样一支片子？

要解答这个问题，我们需要先了解现在的联想，也就是在片子的末尾提到的「智慧中国」。

可能在很多人心中，联想还是一个PC制造厂商，但实际上早在2019年，它就已经开始智能化转型。但对于很多人而言这一抽象而繁杂的业务显然并不好理解。

于是，如何让普罗大众了解联想中国的转型以及智慧中国的目标，成为了他们的重要课题。

很多传统品牌的传播都会让人觉得很「正」，觉得把业务介绍的越详细、越专业、越高大上越好。恨不得将自己的所有服务内容、产品内容滴水不漏的呈现在短片中。但事实上，这样的内容不仅枯燥，而且晦涩难懂，对于普通的消费者来讲丝毫没有吸引力。既不能形成转化，也不能提升品牌形象。所以联想中国并没有这么做，短片中不仅没有任何硬性的产品露出，而且和联想相关的镜头仅仅只有两个，这也是他们这波传播的巧妙之处。

北大荒的开垦史是我们心中一座不朽的历史丰碑，在没有任何先进工业设备的支持下，我们的先辈们风餐露宿、赤手空拳，每天在地里工作十七、八个小时，用青春将昔日的蛮荒变成了如今的“北大仓”。

开垦北大荒的拓荒人

我国自主研制第一颗原子弹的过程充满艰辛。当时的中国在科研领域是标准的一穷二白，苏联政府撤走了在华的全部专家，又停止供应一切技术设备和资料。没有先进的计算机和科技设备，面对庞大的数据科研人员们只能夜以继日的埋头苦算、反复推翻。

研发原子弹的科研人员

08年的汶川大地震，是所有中国人心中的痛。严重的灾情让落石堵住公路，灾区内所有的设施全部停摆，救援行动困难重重。只能靠人力去清理、挖掘。那一年，每一个人用肉体凡胎撑起了灾难的废墟，书写了何谓众志成城，何谓共克时艰。

汶川地震的搜救志愿者

兴修铁路、发射卫星、乒乓外交、改革开放、恢复高考……我们曾无数次赤手空拳获得成功。直到新冠疫情期间，我们熟练运用信息化的工具，追上了世界的脚步，交出一份令世界震惊的答卷。当下一个百年的到来，我们还将如何？让每个人都能手握更强大、更智慧工具是联想中国给出的答案，他们也愿意竭尽自己所能完成好下一份智慧的答卷。

2020的魔幻开局让整整一年都充斥着阴霾，刚刚步入的2021也充斥着未知。联想把时间拉长50年，用赤手空拳先辈们的例子来告诉大家：我们可以克服一切苦难。虽然在时代的变化中，每个人身处的环境和格局也在不断变化。勤劳勇敢、无私奉献不再是唯一靠拼体力解决问题的灵药。未来，联想中国会用自己独特的企业优势，助力由体力到智慧工具解决方案的转型。

短片没有任何关于品牌业务层面的描述和设想，而是将这份初心融入到了这72年来14个伟大瞬间背后每个赤手空拳奋斗的普通人的故事中，以一个极具共鸣的手法呈现出来。

这些年，联想除了默默地助力，这一点很隐晦的在短片中做了彩蛋式的呈现。我们猜测，这个在联想最初诞生的中科院传达室门口搬运物料的青年，很有可能是以联想的创始人杨元庆为原型出现的，他搬运的箱子上还印着联想之前的LOGO。

而除了这些信息化的助力，联想还和他们做了相同的事。那个大家心中的「PC王者」，1984年中国科学院计算技术研究的11名科技人员白手起家，创建了这一家中国自己的信息产业集团。在90年代开放市场后，国外品牌的强势涌入，凭借较高的技术水平和相对低廉的价格打的本土品牌溃不成军。但在联想等中国品牌的创新和钻研之下，慢慢的把在外国人手中的PC市场“抢”了回来，并带到千家万户，成为大多数人手中的第一台电脑。

自1997年起联想就连续八年占据中国市场份额第一的位置，占中国个人电脑市场超过三成份额。可以说，中国的计算机制造产业，是在联想的带动下成长的。它的存在也是印刻在每个人的记忆中，无处不在的。

1994年联想微机事业部成立

曾经，我们用加倍的工作只为拼命追赶世界，现在我们手握智慧的工具必将加速领先。这十四个瞬间是历史的回溯到现在的发展再到未来的畅想，借助这一点联想表达了它承接了每个阶段的不同使命，并且未来也还会肩负起新的使命。

几十年前，联想是信息化中国的开局者，在一代人和整个中国的整个信息化历程中有着不可磨灭的影子。在未来的几十年，甚至几百年的旅程中，联想中国依然想与每个人携手共进。而中国的崛起，也需要超级品牌承载与输出中国价值观。

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最后，品牌升级该怎么做？通过联想中国的这次传播我们总结出以下几点。

如何与用户沟通，是传播的核心问题。因此创意和传播的落点要更加贴近「人」，共情的内容和素材远比自上而下的传达深入人心的多。

产品的露出并不需要多，通过具有感染力的画面和文字，让用户有代入感，比一味的自说自话更具说服力。

品牌升级需主动出击，用户能记住的品牌有限，在某一新兴领域，谁抢先发声谁就是最容易打动用户的品牌。

从目前的影片来看，这支短片大概只是联想中国升级策略的第一步，后续他们还会有何种动作，我们也拭目以待。

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