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招商银行新年微电影：零售之王的温柔一刀
发布时间：2021-01-11 15:17
走入存量竞争的2020，金融行业也逐渐开启内卷模式：各大银行纷纷发力零售业务，这也对“零售之王”招商银行提出了全新的挑战。作为零售界的优等生，要怎样礼貌而不失体面地发力，晒出漂亮的成绩？
这个元旦，我们为招商银行零售业务的首次整合发声，张罗了一部微电影。
一、有情有义，就是最好的生意
作为零售业务的首次整合发声，我们究竟该跟用户聊些什么？
金融行业本质上还是服务业，而服务的核心，是真正懂得客户的需求。从一张用户体验极佳的信用卡到用户数破亿的移动App，从最方便的金融工具到最合身的理财产品，每一次改变，都是对客户的懂得。
《可贵人生》讲的正是一个关于“懂得”的故事：
人生有各种“懂”的瞬间
懂得攒大招的快乐
为感性的爱加上一个理性的承诺
努力为事业进取
学会接受失败
也学会重头再来……
而每一次懂得和成长，都有招商银行在场
有了这份彼此懂得的情义，生意自然就来了
二、把“老汤”熬出“新味”
2020绝对是特别的一年，也是鸡汤井喷的一年，从开年开始，整个媒体就充斥着一股“疗伤”的味道。要怎样调整配方，把这锅老汤熬出新味？
我们决定略过这一年的得失，不再重复那些悲怆或是歌颂那些勇敢，将视角拉到宏观的人生维度：这一年的大起大落，在人生的长河里也不过是一个小小的弯。人生的可贵不在于回头，而在于始终向前看的坚韧与勇气。
三、理想的人生，应该未完待续
关于“人生”的宏大叙事，有很多片子珠玉在前，为了避免同行内卷（正面硬刚），我们没有再花大力气去描绘完整的一生，也没有给出关于人生的标准答案：品尝过挫败的主人公开始了一段全新的旅程，故事在36岁戛然而止，未完待续，就是无限的可能。
至于给“孩子”取名这事儿一度让各位“爸妈们”想秃了脑袋，直到有一天老板灵光一现，坚定地拍板就叫《三十六》：“都说互联网人35岁下岗，我们偏要在36岁满怀希望。”人性的光辉瞬间照亮了我们润湿的眼眶。
然而仔细一想事情好像并没有这么简单，细心的小伙伴发现老板的幸运数字正好是36，而且身份证上的年龄也是36（虽然可能有水分），这显然是机（jia）缘（dai）巧（si）合（huo）……然而客户最后并没有采纳：）
四、用3天时间，拍完“一辈子”
除了命题大，这波Campaign最刺激的一点还在于时间急：从命题到正式上线只有一个月时间。极限的Deadline并没有降低客户对我们的要（cui）求（can），经过此处省略一万字的反复修改之后，摆在我们面前的任务是“3天拍完”一辈子……
感谢哪哪儿都能取景的5D城市重庆，当然更要感谢一起并肩作战的客户和制作团队，这个冬天，我们一起看过凌晨五点的重庆。
谁能想到，在重庆离火锅店最近的一次是在店里“聚众看片”
作为冬天里的阳光男孩，我这条命是小太阳给的
永远精神奕奕的导演，秒杀我们跟片的几位“猛男”
“猛男”们不行了
五、九城影院联动首映，小伙伴的排面有了
为了让更多人能在新年节点收获这份感动，我们联动北上广深等9座城市的电影院，同步举办了微电影的首映礼。通过一场九城联动的首映大事件，片子的声量有了，主创小伙伴们的排面也有了。
杭州站安排上了，以后是在电影院看过自己电影的人了
在传播策略上，我们联合人民日报、环球时报、三联周刊、南方都市报等官媒与权威媒体共同发声，让新年的正能量点亮更多人的生活。
片子也引发了许多用户的情感共鸣。
六、后记
究竟什么样的人生最可贵？
是充满希望的人生，是始终保持可能性的人生。
这份可能性，在每个人自己手中，也在身后无处不在的金融力量里。
对于与民生紧密相连的金融企业而言，所谓的零售之王，不仅是一种实力，更应该是一种责任与高度。秉承金融向善的核心价值观，招商银行将始终站在亿万消费者身后，用更懂你的金融科技，创造更广阔的财富人生。
Project Team项目组 | YOYA-有点东西制噪厂
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