1、珍爱湿巾跨界海尔兄弟IP，选取海尔兄弟动画片14年版本进行动画片再创作；

2、珍爱湿巾自身IP珍宝与海尔兄弟IP，从学生公交车、学校食堂这两个使用场景进行动画片创作，将3、珍爱湿巾自身的产品价值软植入；

4、改编海尔兄弟94年版本的主题曲《雷欧之歌》，将珍爱湿巾的特点改成歌词，再依照海尔兄弟的主题曲进行唱作；

5、邀请全国60家品牌官方微博，创建#珍爱时刻#的话题，进行微博互动，助力珍爱湿巾品牌营销活动；

6、选取10家，与生活中息息相关的品牌：茶百道、天友乳业、圣迪乐村高品质鸡蛋、海昌极地海洋世界、龙湖地产、蜜雪冰城等，打造mg动画（插手动画）。

7、全国教育类app开屏投放：喜马拉雅FM、宝宝巴士、儿歌多多等；

8、针对重庆、四川区域进行朋友圈广告投放；

9、跨界饿了么app，选择超市、美食等门店店铺进行banner展示；针对重庆500家商户，进行随餐配送湿巾活动；

10、线下全国2000家超市进行终端形象展示，进行售卖；

11、线上全国25家知名门户媒体网站进行新闻报道。

珍爱湿巾x海尔兄弟 跨界合作发起#珍爱时刻 先擦为净#新话题　　

卫生湿巾=杀菌*+清洁，国内绝大部分消费者都还没有这个认识。对儿童的专业卫生湿巾，能做到不添加酒精、不刺激，并且对日常生活中的常见细菌杀菌率达到99.9%*更是无认知，珍爱湿巾希望借助学生返校必备湿巾的契机，把这款便携的迷你儿童卫生湿巾推介给大家。

于是跨界寻找到知名科普动画IP“国民大明星”海尔兄弟，打破次元壁，发起#珍爱时刻 先擦为净#话题。利用80、90一代人的记忆，改编海尔兄弟动画片主题曲“雷欧之歌”，原创珍爱儿童卫生湿巾擦手舞，向目标购买者科普儿童卫生湿巾。

当终端、网页端响起熟悉的旋律——“打雷要下雨，雷欧“，仔细一听“先擦手心后擦手背、合成空拳转动拇指、手指缝隙手腕擦擦”成了珍爱儿童卫生湿巾擦手歌。　　加上原创的动画短片，海尔兄弟和珍爱湿巾IP珍宝一起跳“擦手舞“，让整个珍爱儿童卫生湿巾做了一次生动、立体的科普。

除了擦手舞，珍爱还洞察了孩子们的使用习惯。分别选取了校车和食堂两个开学后常见的场景，科普校车上接触公交把手座椅后，食堂就餐前擦拭餐具水果应勤用卫生湿巾擦手，从小培养良好的卫生习惯。

60家蓝V共同发声开学儿童卫生习惯培养　　

 此次#珍爱时刻 先擦为净#线上传播还邀请了海尔冰箱、美丽雅等60家品牌鼎力助阵，一起助力发声微博，强力推出珍爱时刻主题动画短片系列，也使儿童卫生湿巾更深入人心。

10大品牌IP强强联手　　

同时，珍爱湿巾还邀请到了蜜雪冰城、天友、茶百道、圣迪乐村等10家品牌，一起宣导不同场景下的卫生使用习惯，强强联手、IP互动MG动画视频，再次燃爆话题。

同期，珍爱儿童卫生湿巾投放了朋友圈广告，精准锁定80、90后宝爸宝妈人群投放并联动京东站内资源；瞄准开学教辅类APP并联动饿了么资源。至此，线上总计曝光量超5000万

线下终端主题呈现　

突破销售零距离　　

除了线上的强曝光，珍爱终端网点系统也集中呈现了此次的主题终端。从视、听、触3个方面，打造终端生动化情景体验。　

视觉：异形堆——海尔兄弟联名异型纸堆造型　　

听觉：擦手舞主题曲——迷你蓝牙音响在堆头上循环播放，改编的海尔兄弟擦手舞主题曲　　

触觉：儿童积木桌——吸引孩子停留，并在玩耍后体验用儿童卫生湿巾擦拭小手

整个终端活动获得了供应链伙伴，卖场采购、促销的高度评价。吸睛、生动、唤起购买。开学档期产品销量得到同比105%以上提升。　　深入消费场景　　推动品牌和产品创新　　在这个商品集体迸发的时代，品牌想要想吸引更多人的注意，最重要的就是要产生创新，形成差异化、个性化，这样才能把消费者对产品的注意力转化为消费行为。珍爱湿巾作为国民品牌之所以能保持旺盛的生命力，就是因为其一直致力于品牌和产品创新升级。而珍爱湿巾这一系列的举动，也是旨在给消费者科普更多关于卫生湿巾的专业知识，也提醒大家疫情尚未结束，卫生防护须重视。