在以前，沉迷游戏的人不被认可，只是单纯被认为是网瘾少年，随着英雄联盟的大热，逐渐将游戏带上亚运会的舞台，世俗的偏见不攻自破。在刚结束的2020英雄联盟世界赛总决赛中，不少不玩游戏的人也成为了LPL队伍的粉丝疯狂应援，电竞圈已逐渐突破小众文化的刻板印象，正在逐渐走向大众。据数据统计：预计全球游戏市场份额会突破1749亿，较去年同比增长20%。京东正积极拥抱这一变化，推动品牌通过游戏营销，抓住与年轻人高效沟通的契机。

2020年9月20日-10月31日，一年一度的英雄联盟世界赛开始，JDG作为后起之秀三年磨剑，作为中国队种子选手首次冲入世界赛舞台成为世界焦点，京东联动各大品牌建立京东品牌联盟，以“不负热爱我即英雄”为主题，撬动游戏电竞玩家，破圈覆盖广泛电脑数码用户。

本次活动以“为京东游戏11.11预热”为目标，借势S10年度最大电竞热点和JDG首次晋级全球总赛，联动电脑数码事业部和电竞合作品牌，将“促销活动、JDG赛程、联动品牌”等亮点进行social创意包装。联动电脑数码和15家S10和JDG赞助品牌，如Intel、罗技、坚果、oppo、攀升、金士顿、欧莱雅、麦瑞克、斗鱼、索尼、BOSE、Beats、公牛、兰士顿和漫步者，成立“京东英雄品牌联盟”。

JDG出征打call视频

品牌高光时刻视频

在10.2-10.20期间，通过与游戏垂类微博KOL达成合作，利用其粉丝及流量，传播创意物料，引导大家参与站内活动，在47个微博号的传播下，账号总阅读量达4198万+，总互动量达11万+，微博话题#不负热爱我即英雄#收获1700W+阅读，1.5W+讨论。

10.24-10.30期间，京东、JDG及品牌官微发布38次，曝光量240W+,互动量1700+。并荣获第12届金鼠标数字营销大赛。

同时在斗鱼、虎牙，网易新闻、微博、腾讯新闻等平台进行硬广投放，其UV成本0.38，ROI7.03。

10.16-10.31期间，在百度、360和搜狗等平台进行搜索投放，设置S10、JDG、LPL及延展词等关键词，其UV成本0.49，ROI0.62。

10.9-10.30期间，通过斗鱼-电竞垂直主播带货，虎牙-《虎说S10》直播内容合作，总曝光量14.4亿，总点击量515万。

项目精准洞察粉丝对JDG的热情，在赛事过程中运用直播/海报/视频/长图多种形式事实跟进赛事热点，线上线下同步引爆，其中线上部分凭借精良的设计强势吸睛，凭借精准的洞察引发共情，线下部分更是氛围满满，现场座无虚席。

JDG首次出征世界赛，从出征预热，S10赛况、英雄品牌利益点等方面，通过制造话题事件、多维渠道扩散的传播策略，联动人气品牌为JDG助威，凸显京东在游戏领域领导地位。累计发布稿件420条，全平台累计阅读量223.2W。成功带领各大品牌与电竞粉丝玩成一片，将大众对于电竞赛事的关注成功引流到京东站内上。