电脑数码厂商每年主打系列产品推出的新品，都是营销的重点方向。如何选择合适的发售渠道强强联手、如何运用情感营销打动新品核心受众，从而对销售起到不可忽视的带动作用，是厂商们最为关心的问题。2020年9月，本邦助力京东X英伟达策划了一起成功的情感洞察营销事件，反响热烈。

一、 强强联手，好戏开场

英伟达显卡，市场俗称N卡，一直是显卡界信仰级的存在，作为独显市场份额高达80%的只手遮天的巨头品牌，拥有难以撼动的市场地位。

而京东作为中国最大的数码通讯网上购物商城，在电子产品领域拥有说一不二的话语权，相较于天猫、苏宁等一众劲敌，品类市场销售份额始终遥遥领先。基于京东巨大的流量、信誉和物流速度，再凭借通过各种宣传造势，新品在京东首发往往能够收获非常可观的销售业绩，因此一直备受英伟达、Intel等霸主一线品牌的青睐，争先恐后和京东签约战略合作，选择京东作为自家新品的首发平台。

2019年5月以来，京东电脑数更是倾力打造新品IP项目“新品大赏”，随着关注用户群体迅速扩张、愈发庞大，2020年开始吸引越来越多的厂商踊跃加入。英伟达作为多年京东独家首发的“老铁CP”，本次时隔2年推出的重磅新品线，将与京东的成熟IP“新品大赏”激荡碰撞出怎样的火花？

二 、精准洞察，一击即中

购买数码产品的游戏玩家受众大多为95、00后，人群趋于年轻化，大致分为发烧友、垂类用户和普通消费者，在追求专业、极致、舒适的表层需求之下，他们的内心深处，究竟还隐藏着怎样的情感需求？

正如口红、香水对女人们的诱惑力，电脑数码产品对年轻男人们具备同等的致命吸引力。在他们眼里，电脑数码不只是性能工具，还代表着一种信仰，一种潮流。追逐新品，实际上是在追逐硬件新潮流，专属于年轻一代的新潮流。

理解男人的骄傲、追求和快乐，顺应受众年轻化、潮流化的趋势，京东X英伟达结合“独家新品”的宣传点，推出了“一眼为定，独显新潮”的主题，顿时一石激起千层浪，收获了大量受众的认同和好感。

拥有一款英伟达定制新品，就等同拥有了数码圈的口水指数、贴吧微博知乎的炫富神器，成为了舆论圈的硬件潮流风向标、男人社交场的人生赢家……男人的快乐，真的很简单！

三、策创一体，传播发酵

好的策略，更需要好的执行去落地。

提炼出“新潮”、“男人的快乐”等核心关键词后，紧密围绕策略洞察展开物料制作——沙雕幽默中凸显“男人的快乐”的主题视频、人物和产品画风潮酷欢脱的系列主题态度海报、以“男人为追求快乐化身戏精”为故事主线的手绘条漫...多元化传播物料传递统一主题元素，致力激发情感共鸣，起到更好的触达和转化帮助。

在媒介策略方面，形成双微+垂类平台的传播矩阵，基于目标人群，根据平台采取不同的沟通方式：

以微博作为核心的传播阵地重点传播视频，由大量时尚/段子手类KOL通过诙谐“吐槽”带头掀起#男生的快乐超简单#话题讨论；微信选择“不颓废青年”和“西二旗生活指北”两大关注互联网青年和男性群体情感的微信大号精准投放手绘条漫；

垂类平台选择带有“数码科技类发烧友聚集地”标签属性的知乎和虎扑平台,运用知乎范儿十足的“男生令人迷惑的快乐点”问答；虎扑平台运用“男生的快乐超简单”为主题，通过说明“男生的快乐简单又复杂，有时莫名的小快乐，女人搞不懂！哪种是男生顶级快乐？”来引发数码爱好者的共鸣。

策创一体+精准投放的组合拳打法，最终实现微博话题近2000W次阅读讨论，引发大量用户的情感共鸣，以“男人拥有数码新品才快乐”为沟通切入点，以“买新品就上京东新品大赏”为引导落脚点，沟通-共鸣-激发欲望-关注购买，将话题的总流量和热度集中引导至新品大赏。

好的创意讲究情理之中，意料之外，我们看看男生与男生简单的快乐间会发生什么奇妙的碰撞：

电脑键盘在手，两位男生在办公室里就能演绎一场江湖风雨。

会七十二变的不只有齐天大圣，可能还有你身边的男生。在男生眼里，变装这事儿，拼的是脑洞，比的是创意。

一提到“香”，男生们瞬间变身可爱的臭美憨憨。

工作的命，划水的心，说到摸鱼，男生们可就坐不住了，办公室也能成为游乐场。

男人为了购买数码产品可以多么疯狂？基于此，产生这样一张长图，多个微信KOL发布

通过与毒角数码Linda、大头和他的朋友们等9位微博博主以及不颓废青年微信公众号的合作，投放账号总阅读量达到了6980W+，账号总互动量达到22686。其中不颓废青年采用SVG漫画互动形式，在短时间内即达到了15W+。

9月17日，英伟达的RTX 30系列显卡正式开售，强大焕新的产品和洞察精准的Social传播获得了市场的良好反馈，RTX 3080及RTX 3090显卡接连出现供不应求的抢购现象，引发市场火爆盛况。

京东X英伟达这波高能操作，你怎么看？