最近《乘风破浪的姐姐》成为大热话题，姐姐们吹拉弹唱样样精通，展现了歌舞俱佳的别样魅力。

而在节目外，丁香医生也借着这股热浪，联合松下发布「巴适刷牙联名款礼盒」，策划制作了由资深口腔科医生进行 rap 唱跳式讲解「巴式刷牙法」的小视频，以活泼搞怪的形式和干货满满的内容获得了大众和合作品牌的一致好评。

视频一经发布即在丁香医生官方微博曝光 4,860,000+ 次，丁香医生官方微信头条阅读量达 840,000+。粉丝们不仅积极转发，还纷纷表示视频魔性洗脑，忍不住要为丁香医生 X 松下的联名电动牙刷打 call。

在本次联合营销大放光彩的背后，是丁香医生杰出的内容创意和强大的医生资源整合能力。

众所周知，自 2019 年至 2020 年以来，伴随着技术的普及和供应链的完备，电动牙刷市场迎来了大量新玩家，松下作为核心技术精湛的高端品牌，产品护城河受到严重冲击，产品营销也面临曝光度小、覆盖面窄的问题，受到不小的挑战。

丁香医生突破了围绕产品做推广的局限，以《2019 中国饮食习惯和口腔健康白皮书》为切入口，基于「91.6% 的受访者都因刷牙方式错误导致口腔问题」的科学事实，洞察到了大众对于牙齿健康问题的担忧，建立了「正确刷牙才能一生拥有好牙」的传播立足点，和客户方推导出了具体的传播策略：引入消费者好奇的巴式刷牙法。

一方面，丁香医生请到严谨的牙科专家摇身一变，化身舞台练习生，以时下团体选秀的方式 C 位出道。

将松下巴氏刷牙编成 rap，歌词中多次重复「松下牙刷」「巴氏刷牙」，魔性洗脑，把两者深度绑定，引发「松下牙刷刷牙很巴适」的品牌联想。

轻松活泼的曲风搭配简单的刷牙动作，让人不知不觉地「唱」出来，枯燥的刷牙步骤瞬间也有趣起来。

另一方面，丁香医生编写了兼具严谨性和创意性的口腔护理手册，形成受众面极广、传播生命力极强的社交内容，使品牌和产品在精准的领域内获得大批自然流量，提升心智占位。

由于内容本身具备很强的科普性和趣味性，不会随着传播的结束而消失，后续还会被人们反复推荐、搜索、观看，沉淀为长尾内容，为合作方带来长期的曝光和品牌能量。

而在杰出的内容创意之外，丁香医生在专业医生上的资源储备和调配能力，也保障了营销活动的效果，进一步为品牌加持。

在此次与松下的联合营销中，丁香除了请到 MV C 位来自上海九院的周维医生，还邀请了北大口腔许桐楷、浙医二院何剑亮、博凡口腔王洋医生在微博、微信自媒体渠道发文宣传，持续传播正确的刷牙方式，深度种草。除此之外，丁香已注册的专业医生达 550 万+，成为了专业内容的来源和传播渠道。

在包括松下在内的多个营销案例中，医生们往往能以其专业度起到以一抵百的作用，传播的内容更易抵达用户心智，推动品牌在消费者心智占位的提高，帮助销售转化。在之前丁香医生 X 娇兰的合作视频中，也有专业皮肤科医生出镜，讲解皮肤护理知识。可以说，丁香背后的医师群体已经是帮助品牌提升信赖度和好感度的极佳资源。

在健康营销的道路上，丁香医生一直在不断尝试，始终秉持专业、严谨的态度，结合社会和时事背景，连接用户需求、合作方诉求和丁香独有的健康资源，积极建立品牌认知度和信赖感，力求每一次都能协助品牌完成 1+1 大于 2 的营销，真正实现品效合一。