亮点：构建 KOL+KOC 矩阵，传播与销量双赢

丁香精准洞察年轻人的健康饮食需求，安排专家团参与研发「吃个彩虹花式麦片」，产出风趣易懂的内容实现产品的深度种草，视频总曝光量 240.7 万次。吃个彩虹凭借「迪丽热巴同款」、「丁香医生共同研发」的标签已成为天猫平台的热销款。

随着消费观念的不断升级，健康饮食理念逐渐在消费人群尤其是年轻人中普及开来，众多主打「健康」的食品更是进入激烈的竞争中，如何撬动年轻消费圈层成为这些品牌的棘手难题。

坚守「本来自然,何须添加」为品牌理念的五谷磨房找到了丁香健康营销，希望能通过丁香医生为「吃个彩虹」新品牌赋能。

「吃个彩虹 0 添加糖款」由五谷磨房谷物营养研究中心和丁香医生专家团共同研发，是一款以「美味又健康」为核心卖点的即食花式麦片产品，而丁香健康营销早早洞察到了年轻人健康消费需求新趋势，在「0 添加糖、非油炸」的产品基础上，将「健康+美味」+「年轻群体+吃货群体」作为品牌营销的核心关键词，以接连不断的趣味营销玩法，夯实品牌心智，圈粉无数。

燕麦片作为粗粮，是消费者已有认知里的「健康食品」，吃燕麦已逐渐演变成一种健康的生活方式。随着人们对美味口感追求的变化，促成了「卖方市场」到「买方市场」的转变，市场上流通着大量的花式燕麦片。但花式燕麦片往往添加了糖或采用油炸工艺制成，忽略了「健康」的初衷。

如何兼顾「健康」与「美味」，丁香健康营销交出了满意的答卷。

丁香医生专家团启用了北京营养师协会理事顾中一、中国营养学会首批注册营养师谷传玲、浙江大学生物系统工程与食品科学学院食品营养学教授沈立荣三位专家，对新产品配料、营养成分等进行了详细研究。三位专家很严谨，在疫情期间采用线上&线下沟通会的方式进行了研究讨论。

顺序依次为顾中一、谷传玲、沈立荣三位专家

最终，从营养学专业角度给出了新产品研发建议：无「添加糖」、采用「低温烘焙」与「冻干技术」、「0 油炸」与「无反式脂肪酸」，并独家提出了彩虹营养配方建议——具有高蛋白高纤维高钙营养指标特色。专家的产品优化建议更能佐证产品「美味又健康」的卖点，并应用于后续实际营销传播中。

同时，丁香医生也通过「丁香专家团共同研发」标识，深度植入丁香 IP，对产品进行直接背书，进一步加深消费者的健康心智。 

说起健康食品，经常出现『品牌「说不清」、消费者「听不懂」』的怪圈。而丁香医生始终秉持用通俗易懂的语言向大众传播健康知识，通过有趣的表达方式传递健康理念。

这一次我们采用了长图插画的方式，对一袋麦片如何生产，以及如何平衡好吃与健康进行了解释，将二维码呈现在包装上，消费者直接扫描即可查看长图。

丁香还制作了硬核科普视频，通过专家视角解构「健康麦片」生产过程的生动画面，让消费者更好地理解新产品的科学性、先进性、合理性。

为了提高新产品的声量，吃个彩虹邀请了当红艺人迪丽热巴作为产品代言人。同时，该产品在丁香医生的自媒体矩阵上也取得了不俗的成绩。

参与研发的专家在各自微博上分享了此次活动的感受，从花式燕麦早餐出发，拓宽产品的使用场景，引发大众的共鸣，从自身生活经验的角度传达产品「美味又健康」的卖点，很多读者在评论区纷纷表示被种草了。

据了解，本次营销活动在丁香医生微信公众号累计阅读量达到 243,229 次。丁香医生微博、抖音及专家微博总曝光量 240.7 万次，视频总播放量 109.8 万次，总互动量为 30,030 次。

而此次共同研发的 0 添加糖款在天猫销量达到了11.5 万份，全渠道 20 万份左右（统计时间：6.1 - 6.20 ），实现了真正的品效合一。

通过与代言人粉丝扩大品牌声量，大胆启用健康专家共创健康食品，紧跟年轻人的消费潮流，取得了理性的效果。如今，吃个彩虹 0 添加糖款凭借「迪丽热巴同款」「丁香医生共同研发」的标签，成为天猫平台的热销款，形成「KOL+KOC」的种草矩阵，收割了一大片女性粉丝。

复盘这次营销 campaign，丁香健康营销洞察到年轻群体的健康消费需求，并利用强大的健康专家资源与五谷磨房进行产品共创，打磨出更符合年轻人健康生活方式的食品。

另外，具有浓浓丁香风格的内容输出，用生活化的场景、通俗易懂的语言、活泼的表达方式传递品牌内核，打动年轻消费群体。

在传播方式上，丁香健康营销更是有天然的独家优势。丁香拥有全国 70% 以上专业专家医生资源，能够参与到内容共创及传播环节，这一次产品研发共创，向外界证明丁香「不止做价值的传递者，更是做价值的创造者」。

在如何撬动年轻圈层、占据消费者健康心智这一命题上，丁香健康营销已然走在前列。丁香健康营销致力于传播健康营销理念，并拥有深耕健康行业的决心和能力，未来会将健康的饮食理念传达给更多年轻人，也欢迎更多的伙伴加入我们，共同倡导健康的生活方式！