亮点：携手李佳琦，专业+流量的传播最大化

丁香医生跨界直播达人李佳琦，共建生活百科版密室逃脱，通过关卡挑战普及科学护肤理念和健康生活观念。以强大的医生资源跨界赋能，以创意的内容形式破圈传播，将流量与专业结合的价值发挥到最大化。视频在丁香医生微博曝光 52.2 万次。

健康，作为持续升级的全民话题，

逐渐成为影响消费决策的主要因素。

这也让拥有健康背书力的专家们，

在社交领域，获得了更为多元的发声机会。

5 月，我们有幸收到娇兰的邀约，

跨界直播领域流量达人李佳琦，

一同助力「法国娇兰天猫超级品牌日」。

讲到丁香医生 X 李佳琦，

脑海中直接跳出专家连麦直播间？

这么容易猜中，怎么会是我们的风格。

Oh My God！

丁香医生 X 李佳琦

正确打开方式，来咯——

感谢佳琦团队倾情拍摄

今年是娇兰帝皇蜂姿系列上市 10 周年，

为了将该系列核心成分蜂蜜的益处

更全面地带到大众面前，

我们和佳琦玩了把生活百科版「密室逃脱」：

用专业知识设下重重挑战，

以闯关的方式，

普及科学护肤理念和健康生活观念，

同时对焦帝皇蜂姿系列产品关注。

拒绝教科书式的科普，

拒绝彩虹屁式的种草，

我们将消费者日常生活中对蜂蜜的真实疑问，

融入护肤常识、防护科学、饮食营养中，

随着佳琦一次次的闯关成功，

消费者也不断刷新对蜂蜜、对健康生活的认知。

除了讲不同的故事，

我们讲故事的方式也不同。

没有正襟危坐的专家，

没有受限直播间的主播，

随着 vlog 镜头的代入，

科普和种草更轻松地植入人心。

随着越来越多专家、主播跻身美妆传播，无论是科普还是种草，都容易变得千篇一律。消费者视听日渐疲乏，亟待新鲜刺激。对美妆传播而言，流量利用的方式需要不断推陈出新。

同样的，对流量而言，当人们越来越习惯我们的时候，就是我们要寻求突破的时候。不变的专业底色和内核，需要常新的用户沟通形式来添彩。

作为立足健康赛道的营销伙伴，丁香还将不断地创造更多、更好的专家及专业内容呈现方式，携手更多品牌共同成就「健康生活方式向导」。