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苹果首次推出AirPods Pro牛年限定款，是入乡随俗还是割韭菜？

发布时间：2021-01-13 09:54     浏览量：17059

个性化 品牌 本土化 春节

每年迎新年之际，各大奢侈品牌都会推出相应的新年限定版产品。


比如最近，Burberry发布了2021中国新禧贺岁系列。


LV推出加入了牛元素的围巾等。


近年来，苹果也在学习一些奢饰品牌的做法，为一些特别的节日推出限量款产品，比如中国的农历新年。

一、推出AirPods Pro牛年限定款，寓意“牛上加牛”


最近我逛苹果官网发现，苹果悄悄换上了牛年新春主题。


文案，“心意派送，祝新的一年牛上加牛”，“笔笔生花”、“心心相连”、“精神奕奕”十分接地气。

不仅将官方网站上的Logo设计成牛头的模样，还推出了牛年限量版AirPods Pro，这是苹果首次为农历新年推出官方设计的 AirPods Pro！


为迎接牛年，苹果把熟悉的表情符号设计成了两只可爱的小牛，寓意“牛上加牛”，并镌刻在外包装盒及充电盒上。在农历牛年到来之际推出，非常应景。


本文来源于广告门 adquan.com

在外观上，耳机包装盒一侧印刷有红色的“牛上加牛”表情，AirPods Pro充电盒上则是灰色，十分精致可爱。



除了这两处设计外，限量版AirPods Pro与普通版没有其他差别。

AirPods Pro 牛年限量款售价1999元，与普通版一致，在 Apple Store 零售店和在线商店发售，共限量 25400 副，其中 Apple Store 零售店 11480 副，Apple Store 在线商店 13920 副，每人限购 2 副。

此外，Apple 还推出牛年特别版成双歌单，制作了一个“年年月月快快乐乐”的歌单，苹果用户可以去Apple Music上免费试听。

共有 12 首歌曲，歌单内全部都是两个叠音字的歌曲，如：暖暖、亲亲、看看、笑笑，喜庆温暖，希望 AirPods 可以给新一年开个好头，祝愿用户年年月月快快乐乐。


苹果推出牛年限定款和新年歌单，是为了迎合中国消费者的新年情节，沾上中国新年的喜气。同时也满足了消费者想要在牛年一切顺利，讨个好彩头的消费心理。

其实AirPods本身就带有刻字服务，也有十二生肖的表情符号可选，不过相比新年限定的logo，设计语音相对更加简单。


通过AirPods充电盒雕刻十二生肖的符号。彰显个性，表现自我。

不光是AirPods，iPad、Apple Pencil都有刻字服务，满足年轻人个性化的消费体验。

对此，不少网友表示苹果此次新年限定版不够有诚意，是割韭菜行为，不仅整体颜色没有变化，而且苹果本身的镌刻服务就能印上牛头的图案，或者直接买一个保护套不香吗？

相较于其它品牌的新年限定款，或许苹果的新春礼物诚意稍显不足，但是不可否认的是，这是苹果营销策略迈出的一大步。因为以往苹果往往关注产品通用功能及设计，很少根据区域市场文化因素而进行产品定制。

最重要的一点是，限量版与标准版做到了同一个价格，对于本身就想买AirPods的消费者来说，就十分吸引人了。既然都是1999元，为何不选择牛年限量版呢？

二、深耕中国市场，做本土化精细化营销


苹果此举，无疑是深耕中国市场，入乡随俗做本土化营销的表现。充分体现出对中国市场的重视。

其实，这不是苹果第一次专为国内消费者推出新年限定版产品，在猴年的时候推出过特别版的Apple Watch。


2017年中国新年，苹果更是邀请了5位年轻中国艺术家，创造年画壁纸，所有的年画壁纸均使用苹果设备创作， Mac、iPhone 和 iPad 版都可以下载。

春节有各式各样的习俗，年画是颇具代表性的一种。五位新锐华人艺术家使用Apple产品和各种app来创作年画，既传承经典，又带来令人耳目一新的祝福，年味十足。


2020年，苹果还在Apple Watch中的支付宝App中，新增了蚂蚁森林“一键收能量”功能，让用户可以一键收取能量。将“手机种树”进化为“手表种树”，穿戴设备的更新，顺应了社会流行时尚和大众生活习惯。


近年来，苹果持续加速在中国的 “本土化”进程，苹果越来越多的针对中国本土做出的改变，赢得了一波中国消费者的好感。

三、无线耳机成风口，苹果以“创造力”领跑市场


在这个“酒香也怕巷子深”的时代，即便是像苹果这样的大品牌，也不能忽视地域精细化运营。随着OPPO、vivo、小米、华为等国产手机的崛起，已经给苹果造成了较大的市场压力。

数据显示，苹果手机在2018年全球销量为2.09亿台，其中中国市场销量3460万台，占比16.5%；该数据到了2019年，分别为1.91亿台、2750万台，同比下滑了21%。

不过由于5G的加入，使得iPhone 12一经上市就受到了果粉的狂热追捧，2020年第四季度，iPhone销量同比增长21%，中国地区无疑是大功臣。这款牛年限量版AirPods Pro就充分说明苹果越来越重视国内市场，用中国风元素来迎合中国消费者的喜好。

而为什么选择推出AirPods新年限定版，原因就在于AirPods实在太火了。自2016年问世以来，受到消费者的喜爱，并使得无线耳机风靡市场。

据IDC数据，无线耳机出货量呈现飞速发展状态。尽管经历了2020年第一季度的低迷，但中国无线耳机市场随后快速复苏。2020年上半年中国无线耳机市场出货量为4256万台，同比增长24%，苹果稳居第一。


AirPods因为体积小，抗噪音强、携带方便得诸多优势，受到大量年轻消费者的喜爱，因此有着相当大的市场。

对于此次苹果推出的AirPods牛年限定版，你怎么看？


4A广告文案原创，转载请联系原作者

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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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