亮点：打造辟谣式综艺，共创品牌场景化内容

围绕受众热衷的护肤高频话题或普遍存在的皮肤困扰，制作了《听皮肤的话》第二季谈话式综艺，凭借专业可信的知识输出和深入浅出的诙谐解读，为广大女性带来各种实用护肤小知识。在微博话题累计阅读数达到 1.4 亿，引发大众讨论达 3.5W，视频集均播放 500W+、全季种草贴百余篇。

最近《乐队的夏天》、《这就是街舞》等大热综艺燃爆这个夏季，在各大平台强势霸屏，节目不仅让人了解到不少「行话」，更恨不能马上去报个声乐街舞班！最近，不断探索内容创作的丁香医生也推出了护肤科普微综艺第二季。是的，你没听错，这也能够连载。

短视频垂直化趋势下

短视频行业经过了两年多的野蛮生长，告别了用户红利期，开始向垂直化、精品化、定制化的新方向拓展，微综艺则是这些方向的交点。

微综艺短小精悍、节奏轻快、网感社交强烈、话题度高等特征，也较好地迎合了移动互联时代视频用户的碎片化、移动化、社交化、互动化消费取向。

丁香医生以自己熟悉的话题领域——健康、科普为出发点，在微综艺的赛道上，也做好了考察：根据丁香医生数据研究院发布的《国民健康洞察报告》显示：「皮肤状态不好」一直以来都是全民性健康困扰。高讨论之下催生各类科普、种草，但它们不是太胡诌科学性不够，就是太硬核趣味性不足。

丁香医生聚焦健康赛道，制作了「 辟谣 battle + 科学 check 」谈话式综艺，凭借专业可信的知识输出和深入浅出的诙谐解读，为广大女性带来各种实用护肤小知识。

从第一季的内容反馈来看，受众对于能够获取护肤小技巧的科普，兴趣还是非常强烈的。

相比前一季，《听皮肤的话》第二季围绕受众热衷的护肤高频话题或普遍存在的皮肤困扰，筛选生活中的护肤痛点，推出了用户针对性更强的内容。

「医美我也做，为啥总是别人的效果好？」、「人到底应该从几岁开始抗老？」、「毛孔粗大，到底还有没有救？」、「皮肤不耐打，原因究竟在哪？」、「洗澡看似人人会，缺没几个能洗对？！」、「护肤应该分男女吗？」涉及到皮肤如何护理的问题，消费者总是在听护肤品牌说，然而没有明白原理的情况下，不管品牌怎么夸，很多消费者也始终是将信将疑。

《听皮肤的话》第二季则聚焦女性护肤迷思，有的放矢逐个破解。节目的每一期都是由一位成分党大 V 主持人、一位皮肤科专家、三人高能观察团构成：主持人抛出女性消费群体常见的护肤问题，让观察团三位则代表了三种不同且最具代表性的群体意见，观察团先来给出答案，再由皮肤专家对每位观察团意见进行点评，从科学的角度解释每一位的观点。

以辟谣式综艺形式讲故事，而这些科普也是从皮肤小白到美妆博主都能够用得到的实用类干货。

我们以第三期节目为例，主题是皮肤不耐打原因是什么？观察团分别提出观点，是因为过于勤劳护肤、或是因为没有做好补水，还是要怪新陈代谢？

皮肤科专家从加快细胞新陈代谢讲起，解释皮肤不耐打的原理，解释每种观点或正确或偏颇之处，用数据和报告加以科学论证。最后还用了段 rap 做了科普总结，强化受众记忆。几分钟的节目，受众收获的是场景化的干货内容。

节目播出后，戳中护肤痛点的话题引发了美妆圈层对日常护肤的广泛讨论，KOL 的转发再创作，形成二次甚至多次传播。

在综艺品牌效应逐渐递增的情况下，想要保持优质的内容输出，微综艺里的品牌植入自然也少不了。

《听皮肤的话》第二季延续了一贯的风格，没有替消费者做消费决策，而是通过科普原理和成分，把选择权交回受众手里。在综艺里怎样进行品牌的露出也是有技巧的，太生硬势必会影响受众的观感和体验。丁香医生在综艺里是怎么做的呢？用数据报告分析成分作用，品牌产品特性相应匹配受众的护肤痛点。

对于品牌的安利也是以片尾彩蛋的形式，软性带入品牌产品信息。例如第三期节目里，以如何向女孩子进行表白为噱头，玩「梗」介绍产品，尽可能地消解受众心中对品牌的距离与芥蒂。

到目前为止，《听皮肤的话》第二季在微博话题累计阅读数达到 1.4 亿，引发大众讨论达 3.5W，视频集均播放 500W+、全季种草贴百余篇。

由于内容本身具备很强的科普性和趣味性，品牌内容的影响力不会随着传播的结束而消失，后续还会被人们反复推荐、搜索、观看，沉淀为长尾内容，为合作方带来长期的曝光和品牌能量。

《听皮肤的话》的合作模式经历了从节目冠名到内容共创。经过这两季，除了不断打磨综艺核心的内容，丁香医生在综艺营销方面也已经逐渐形成了从曝光、背书、种草、转化的场景化内容营销闭环。

对于大众来说，熟悉丁香医生是因为传播了健康领域的知识，然而从累计销量超百万的网红健康日历，6 小时超 3000 人打卡的「没毛病俱乐部」、「没毛病知食超市」，到我们这次微综艺《听皮肤的话》，丁香医生在不断地输出有质量的内容。

靠流量，固然能够快速获取大范围的认知度，但对于品牌来说，只有优质内容会持久的留存下来。丁香医生内里是健康生活方式的向导，外在则不断尝试各种好玩儿的表达形式，旨在创造更多引发大众共鸣的健康领域专业内容。

我们也热忱期待有更多的伙伴加入，在健康营销的赛道上创造更多新鲜好玩的内容、玩法。