春节的脚步越来越近了，这一周，各大品牌的春节广告让人目不暇接：五芳斋依旧走卖萌治愈路线，用一支可爱的黏土动画为人们送来春节小福气，还推出了5款春节周边；百草味邀请陈佩斯一起帮人们找回儿时的年味儿，京腔吆喝网友直呼“爷青回”；麦当劳赞助了哪吒的年夜饭，新年一起加鸡腿......为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門在将在此回顾本周案例，希望能给大家带来灵感和启发。

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——国内案例——

五芳斋新春短片，可爱犯规！

五芳斋新春短片《小福气》近日上线，短片依旧延续五芳斋一贯的俏皮可爱风格，用黏土动画短片加谐音梗的呈现方式为人们送来今年的春节祝福，稚嫩纯真的方言童音自带治愈效果，轻松又解压。5支短片分别对应5款新春周边，引导用户在线下购买汤圆参与活动。

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陈佩斯带着年味儿回来了！

临近春节，百草味邀请老戏骨陈佩斯合作带来了一支新春短片《卖年货》。故事围绕一老一少卖年货而展开，通过两人的对话和互动勾起了观众对于传统年味儿的共同回忆。片尾，年味儿在两代人之间得到传承，站在品牌角度为14亿国人送上春节祝福，同时也强化了百草味“国民年礼”的品牌定位。

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哪吒和麦当劳跨界营业了！

距离2019年9月正式上映已经过去一年半的时间，最近《哪吒之魔童降世》再次营业，与麦当劳展开合作，由电影原班人马打造了一支贺岁短片《哪吒的年夜饭》。影片在电影原有情节的基础上进行延展，突出了麦当劳主打的新年新品“牛运金通”，同时也为今年上映的《哪吒之魔童降世2》提前预热。

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——国外案例——

泰国公益广告，脑回路清晰

为了温馨提示人们文明观影，最近，泰国电影院Cineplex与泰国健康促进基金会合作带来了三支影院广告，通过喝酒、抽烟两种不文明行文进行类比，将日常生活场景与看电影玩手机相关联，以此说服观众观影时请关闭手机，脑洞大开的“泰式”创意比简单粗暴的说教更有说服力。

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这支美国公益广告太好哭了

为了巩固民众对于新冠疫苗的信任程度，参与疫苗研发的美国制药公司Pfizer辉瑞、BioNTech联合美国多家公益组织发起一项公益宣传「Because of This」。短片素材来自4个家庭的真实生活，没有重新剪辑，没有其他的创意加以修饰，只在原片的基础上各自加了一句Q&A，短短一句回答让这些已经习以为常的画面有了触动人心的力量，先说回答后说问题的呈现方式突出强调了接种疫苗的原因，结尾的slogan也再次强化疫苗的意义。

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日本西武百货的新年广告，有点“惨”

最近，日本西武百货借「一张收据」推出一支“卖惨式”新年广告。创意别出心裁，通过公布去年6月-11月间的销售统计数据真实地反应了疫情对于市场环境的冲击，收据上暖心文案为疫情笼罩下的世界带来一丝暖意，并将收据制作成巨幅海报投放在线下门店橱窗。暖心的创意SNS上被大量转发，甚至在全球范围内受到网友的好评。

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