营销目标与挑战

营销目标：

借助二次元势能为麦当劳旗下冰品麦旋风带来销量突破，提升产品在Z世代群体中的喜好度和购买率，将“季节性”产品麦旋风打造成消费者全年都愿意购买的产品。

营销挑战：

作为线上漫画APP，快看漫画如何运用国漫IP提升麦旋风附加值，激励年轻群体到店购买产品，完成产品“转型”的任务？

营销策略与创意

快看漫画10部国漫IP赋能麦旋风，为产品附加文娱价值。更新消费者原有认知，打造有内容、有互动、有情感共鸣的冰品。

推出打破次元壁的#次元旋风系列#漫画杯。以二次元定制杯迎合三方所想——

帮助品牌促进麦旋风销量，提升产品在年轻一代人群中认知和喜爱；扶植国漫漫画家，让国漫漫画作品被更多人看到和喜爱；为广大二次元粉丝提供“让喜欢的漫画作品上包装”，力挺自己的“动漫本命”的机会。

合作方式：

IP赛事：举办【次元旋风系列·执行官选拔大赛】帮助麦旋风民主票选漫画杯合作IP

IP漫画杯：10部IP为麦旋风定制杯身，并随杯身上市推出漫画番外，讲述杯身背后的故事。

次元互动：开发麦旋风AR互动、TVC、麦旋风同人活动、SSR隐藏版等多样化二次元玩法。

传播与执行

一、IP赛事——【次元旋风执行官选拔大赛】活动：

集结全平台漫画家及用户之力，麦旋风全站式招募“次元旋风执行官”，由快看粉丝票选最爱漫画家及其作品。当选的漫画家可与麦旋风共同创造“次元旋风系列”漫画杯及漫画番外。

【次元旋风系列执行官选拔大赛】相关评论

二、IP漫画杯

每5周上新一部IP的定制漫画杯身，全国范围内麦当劳线下店铺及甜品站全面铺货，限量发售。

同时，漫画杯身上二维码可供消费者扫描，阅读当期合作IP的麦旋风漫画番外故事。让麦旋风好吃更好看！

扫杯身二维码，观看相应番外篇

三、次元互动

随每部合作IP上线的二次元互动+福利，持续带来令圈层用户惊喜的新刺激。开创品牌更多商业合作模式，丰富主题内容，“次元旋风系列”深入人心：SSR联名杯，AR杯、二次元广告短片、扫码抽奖……不断解锁最IN二次元玩法，品牌年轻属性UP！

【次元旋风系列】AI拍照互动

传播效果

本次合作借助快看IP矩阵覆盖2亿+二次元用户，麦旋风漫画杯覆盖全国麦当劳门店，最大程度圈粉年轻群体。全年累计获得亿万级曝光，百万级点击，所有硬广点击率均超出预期。次元旋风漫画杯在全站获得粉丝追捧晒图，麦旋风在同期站外百度及微信指数均有攀升，销量超出同期水平！

粉丝返图麦旋风漫画杯，二次元势能成功转化为购买力

在与品牌的共同努力下，携手完成快看漫画商业合作史上多个突破：

1、历时最久：从2019年2月-2020年6月，历经1年+时间的长期稳定合作，携手“次元旋风漫画”年。

2、平台导向最强：以Z世代聚集的二次元阵地快看漫画为营销主战场，深入打透平台用户，依靠平台原生漫画IP引力充分散发产品影响力。

3、触达TA最年轻：覆盖人群中70%为中学生人群以00后所爱动漫内容有效进行产品安利和品牌教育，充分发掘年轻消费力。

4、创意形式最丰富：从平台成熟的商业合作模式：番外、授权到各种创新互动尝试：赛事、AR、动态漫画等，提供麦旋风合作的多种可能。