全案概括：

传播实施背景

创意核心洞察

一、品牌困境洞察:

当下年轻一代，尤其是95后新新人群对兴趣所在的消费热情十足，年轻细分市场价值凸显，然而与年轻一代相匹配的“定制化”“细分化”的权益少。

二、破局策略洞察: 

我的热爱 自成一派——#银联花YOUNG定制礼#

抓住这群个性崛起、兴趣为王的Z世代青年需求，发布“银联花YOUNG定制礼”，整合主流兴趣标签推出针对4大族群的定制权益。

传播策略及实施

一、传播困境: 

1. 中国银联专为年轻客群定制的权益福利上惊喜满满，但这份惊喜快递如何精准、快速地送到喜欢它们的人手中？如何让消费者轻松记忆且乐于主动传播？

2. 对比竞品市场，我们发现当下年轻人的金融权益只有越来越多的卡产品，如何让年轻客群体会到这是【有归属感】的权益品牌？

二、策略制定及实施: 

这份中国银联给年轻一代的定制礼明确界定了4大客群的画像和区隔，从权益福利上也可谓惊喜满满，并打造银联年轻客群专属IP——银联不一YOUNG怪兽家族，将四大类定制权益分别打造为四个小怪兽，4类客群4类个性形象，4种专属对话语境，4种可视化权益属性，以4个长线IP内容载体精准、快速地送到喜欢它们的人手中。小怪兽的形象从一张张草稿开始，结合四大类权益特点，画纸上诞生出了一个个特征鲜明的怪兽母体。

近年来，国内的消费市场出现了显著的分层，且需求越来越多元，催生了不同的消费场景，品牌不能再像以往那样通过生硬的推广来满足不同个性化人群的诉求，因此，W认为品牌方的营销模式要从过去只满足单一消费人群的传统模式转向满足不同人群的细分、多分并存模式。

这种消费分层的变化在银行业十分明显，然而放眼整个金融业，大部分的营销和创意仍旧停留在过去较为简单粗暴的“一把抓”，在新消费浪潮的裹挟中，尤其是即将掌握消费主导权的95后Z世代而言，这就像是“大人们”说著无聊的话，和“我们”好像没什么关系。

品牌如何让Z世代不同个性的年轻消费者感受到彼此间的志趣相投

W在银联年轻客群项目上交出了一份不错的答卷。

先来一波大片感受一下怪兽家族的气场～

☟☟

潮玩咖：潮剧轮番上演 · 玩心时刻不减

奇想家：奇人共处的次元·想不到就在眼前

精享族：精神无一物 · 享遍歌与书

飞行派：行走无数远方 · 动感从不伪装

银联不一YOUNG怪兽家族简介

银联不一YOUNG怪兽家族主KV

银联不一YOUNG怪兽家族角色KV

前置的影片中

银联不一young怪兽家族变成超大只怪兽

在都市里穿梭，但年轻人却说不用大惊小怪….

各种究竟，且听W娓娓道来～

01

让权益更年轻 让年轻更特别

02

我的热爱，自成一派

03

精享族：精神无一物 · 享遍歌与书

飞行派：行走无数远方 · 动感从不伪装

潮玩咖：潮剧轮番上演 · 玩心时刻不减

奇想家：奇人共处的次元·想不到就在眼前

04

找到你的专属精灵，守护你自成一派的热爱

01

·  让权益更年轻 让年轻更特别 ·

有赖于银联对W一直以来的信任，2019年起至今，W深度参与了银联权益产品的品牌营销策略，见证了权益产品的迭代更新的同时更助力了权益产品的创意创造。在最新的年轻客群项目上，W更是为银联权益产品细分人群并针对性地创造了怪兽家族大IP，受到年轻客群的极大欢迎。

为金融业提供品牌广告服务的公司有很多，但垂直在银联权益产品上，可以说，W既是能够为哦金融业提供品牌广告服务，也能够为金融权益产品细分年轻客群的创造者。

话不多说，奉上案例详解

02

 · 我的热爱，自成一派 ·

当下年轻一代，尤其是95后新新人群对兴趣所在的消费热情十足，年轻细分市场价值凸显，银联抓住这群个性崛起、兴趣为王的Z世代青年需求，发布“银联花YOUNG定制礼”，整合主流兴趣标签推出针对4大族群的定制权益：

精享族：音乐+读书权益

行动派：运动+旅行权益

潮玩咖：短视频+追星权益

以四大类定制权益助力年轻人的热爱！

这份定制礼明确界定了4大客群的画像和区隔，从权益福利上也可谓惊喜满满，但这份惊喜快递如何精准、快速地送到喜欢它们的人手中？如何让消费者轻松记忆且乐于主动传播？这是品牌方的首要难题。

再着眼于竞品市场，我们发现当下年轻人的金融权益只有越来越多的卡产品，但真的没有【有归属感】的权益品牌」即使有一些创意和差异，却也面临消费者「难存留，难持续」的痛点。

因而面对这份营销Brief，我们首先思考的问题是：什麽样的年轻客群权益值得被长期记住并追随？

从市场与银联产品的扫描中，我们逐步锚定答案坐标：

那么，连续性系列感与专属的沟通语境如何塑造？即：什么样的创造者可以担此大任？

W给出的答案是IP，打造银联年轻客群专属IP——银联不壹YOUNG怪兽家族，将四大类定制权益分别打造为四个小怪兽，4类客群4类个性形象，4种专属对话语境，4种可视化权益属性，4个长线IP内容载体。

于是，金融界第一次IP家族打造就此开始。

03

· 怪獸IP母體進化簡史 ·

如影片所呈现，怪兽们形态各异，生动活泼，个性也大不相同，这些栩栩如生的怪兽们如何一步步在Wer的笔下蜕变来的。

小怪兽的形象从一张张草稿开始，结合四大类权益特点，画纸上诞生出了一个个特征鲜明的怪兽母体——

银联不一YOUNG怪兽家族创作草稿

银联不一YOUNG怪兽插画版

4只小怪兽已跃然纸上，可W的创造者们知道，真正的重头戏才刚刚开始——通过3D化让小怪兽活起来才是我们的重点。

银联不一YOUNG怪兽家族3D化制

经历了一番建模，拓扑，拓展，绑定等“出道课程培训”，小怪兽终于来到我们身边！

04

· W-超媒体矩阵持续赋能IP ·

小怪兽的IP母体终于初现，但只有母体造型是远远不够的，小怪兽誓要成为银联动态权益的文化符号！要达成这个小目标，它们的内在必须由情感能和文化能组成，IP赋能的能，是情感能与文化能。大众能够真切感受到它们的世界观、角色、故事、和文化标签，进而产生志趣相投的共鸣感，这样的IP才是骨血丰满，充满人格魅力的活IP。

W凭藉一贯擅长的「超媒体」矩阵为银联怪兽家族IP注入多重纬度的情感与文化血液：

Part 1 创造怪兽们的身份与个性

精享族-哆来咪：

Part 2 创造怪兽们的独特标识

在TVC & KV中还潜藏了大批彩蛋，妳注意到了吗？从银联花young定制礼的slogan字体设计开始，W的创造者们便走上了无情的“自虐”之路：

国庆假期嘉玮疯狂自虐，磨出来一版版怪兽字体

放送最初被阿彬kill的logo们，正是被无情自我kill后，才诞生了这版高级怪兽风logo。

W的创造者们更为四只小怪兽打造了简洁独特的平面icon，有了这两版logo，小怪兽们日后更方便跑到银行卡面，各类平面串门咯。

Part 3 创造怪兽们的专属音乐

大家看完TVC有没有被“怪哟怪哟”的歌曲洗脑？这首欢快的歌由W音乐舱进行歌/词/曲原创设计，W的音乐人橘七献唱。琦琦子特别为歌词创作壹整套“怪兽风”歌词字体。