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奥利奥年度大戏《三仙归洞》：让亲情更近，是爱的戏法
发布时间：2021-01-22 18:37
什么仙归洞？
三仙归哪儿？
三什么归洞？
带着马冬梅家楼下白背心大爷式的三个问题，
请允许我们首先为各位小小科普一下
中国非物质文化遗产之一的传统戏法“三仙归洞”
简单来说，三仙归洞的戏法是
借助一根筷子，两个碗，三个球，
便可使三球在两碗之间来回的变幻。
三仙归洞，也正是我们这次为
奥利奥2021年度微电影所挑选的“题材”。
前排瓜子花生奥利奥，搬好板凳先刷看片儿吧！
为什么我们要玩三仙归洞？
春节营销，近乎是各大品牌的兵家必争之地。新春微电影，俨然已成为广告圈春节的一个“新年俗”。
因此，热衷于和消费者玩在一起的奥利奥，找到我们并下了一个非常“简单”的BRIEF：拍一条微电影。同时，微电影的中心思想也灰常明确：在春节期间，通过奥利奥让不同世代的人团聚&玩在一起。
在第一次内部脑暴的过程中，我们就从“爷孙之间“的代际沟通找到了突破口。
如今，许多孩子跟随着父母居住在城市里，而爷爷奶奶们则是留守在了农村或县城。爷孙俩唯有过年，才能见上一面的情况屡见不鲜。现实距离上的疏远，更是让隔代人的心中产生了一些陌生和距离感。这，也奥利奥希望带出的社会洞察。
至于为什么最终选择了
三仙归洞作为承载的题材？
“会变戏法的爷爷”也正是我们IDEA的起始点。又在多次讨论和内容推敲之后，中国传统戏法的“三仙归洞”，成为了多条线的相交点。
让三仙归洞，是爷爷的戏法。
让亲情更近，是爱的戏法。
往手里头藏的是戏法，
往心里头藏的是挂念。
无论身在何方，
心中有挂念，就是团圆年。
传统戏法，玩心升级
写在最后
祝大家三仙归洞，新年快乐啦！
P.S：关于福禄寿的小彩蛋，你有发现吗？
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