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这个冬夜，用夜宵解冻大张伟！
发布时间：2021-01-26 13:19 浏览量：9795
网传这个冬天，是60年来最冷的一个冬天
出门的你，是否像下图中的大张伟一样
快被冻裂了呢？
但朋友圈里的南方
却是气候宜人
适合出门夜宵呢
所以，基于这种南北差异
美团外卖冬季夜宵的Campaign就这样来了
在下Brief之前
业务逻辑非常理工男的美团外卖
通过调研发现了一个问题
阻碍南、北方出门夜宵的原因是不同的：
北方人怕冷
南方人舍不得放下手中的娱乐项目
而美团外卖能提供的解决方案是
在北方不用出门就可以在家温暖夜宵
在南方不用停下手中娱乐就可以边吃边玩
并促使人们想点个夜宵的时候能记住
每晚8点上美团外卖
最高领88元红包
那下给我们Brief的挑战来了：
美团外卖既然签约了大老师
那我们怎么最大价值化使用大老师呢？
在夏季夜宵Campaign的TVC中
我们用一首改编歌《我怎么这么好吃》的形式
将美食推荐官大老师打造为三大食物造型
让大老师用歌舞的形式勾起用户的馋意
-小龙虾造型-
-烤串造型-
-炸鸡造型-
在此次冬季夜宵campaign的TVC中
那就让大老师化身于普通消费者
从“不能出门夜宵”的痛出发
“虐虐”大老师被被风雪冻住
被游戏剧中人物拖住的样子吧
-在北方冻次打次的大老师-
-在南方被游戏剧中人物拖住的大老师-
-TVC北方版&南方版合集-
在TVC投放的前一天
我们还剪了一支电影悬疑大片式的预告片
好看程度有点胜过了TVC
-TVC电影悬疑式预告片-
既然TVC已经如此业务逻辑
那Social传播得做出话题度
所以当然不能放过大老师的social价值
不如就让#大张伟开夜宵店#吧
但没想到大老师微博一发就冲上了热搜话题
站在灯红酒绿的DJ台上
大老师头戴汉堡耳机
手扶披萨打碟
弹着烤串键盘
沉浸在打碟中不能自拔
乍一看还以为是大老师开夜店了呢？
-大张伟开夜宵店social video-
-大老师微博发布截图-
❤️这样的夜宵项目，加班香了8❤️
❤️这样爱搞的大老师，你爱了8❤️
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