前言：

在上一期中，库音介绍了关于版权的起源，以及发展至今的主要内容。关于音乐版权详细的分类以及说明可以跳转至上一章节。

库音COOLVOX：库音｜一读就懂的「音乐版权」知识（1）

即使版权法在今天已经有着较为详细的规定，但音乐版权在今天依旧是一个「被边缘化」的产业，并没有得到大众的重视和公平的对待。在《2020中国音乐产业发展报告》中指出，在音乐行业的总收益中，音乐版权经纪与管理是近年来增长趋势最大的类目，音乐版权经济持续保持25%以上的高速增长，但产业生产总值只有6.95亿，处于行业内较低水平。

音乐版权产业到底有什么作用和价值呢？本文将以下述3点进行讨论。

1. 音乐版权环境的变更

2. 音乐版权收益原理

3. 音乐版权收益应用

希望大家可以在保护版权与探索音乐更多元化发展的路上与「看见音乐」旗下「库音 COOLVOX」平台一同努力

1.音乐版权环境的变更

随着传播媒介的不断升级，我们获取音乐的渠道和音乐版权的利用方式都发生了巨大的变化。从实体购买到网络订阅，过去和今天究竟有何变化？

我们可以将互联网的普及作为分水岭，互联网之前是实体时代，而现在是数字时代。

在实体时代，正版音乐传播途径通常为广播、电视、唱片店，而不论哪种方式，最后都是通过磁带或光盘的方式进行播放，再去转播。这种方式意味着唱片公司要承受很大的风险，很有可能产出和投入不成比例，并且大量优秀音乐在唱片店里雪藏，是一个越头部越畅销，越无名越不易被发现的年代。而对于音乐版权来说，正版音乐主要依靠发行公司去进行版权变现，在这个过程中，还会出现磁带翻录，打口碟等多种盗版途径，音乐创作者的收益严重缩水。

但是在数字时代，互联网放大了所有渠道的能力，不论是公司还是个人。音乐的传播途径变得多样化，并且传播效率更为高效和广泛。目前评判歌曲质量优劣主要以网络流媒体平台的播放量和数字专辑购买量作为参考因素。这样的模式为大量独立音乐人创造了良好的生存空间，让尾部市场的发展更快，因为歌曲的好坏不再是主流媒体所掌控，而是网络上听众的订阅量去决定。同时视频行业的高速发展，让音乐有了更多元化的产业链——游戏、影视、公播、广告等多行业都需要音乐来提升用户体验，这是更良性且符合逻辑的。而数字时代的音乐版权，也通过数字发行和商业应用获得了更多变现方法，促进了行业发展。

但令人担忧的是，目前在国内听众依旧没有养成良性的收听习惯。在数字音乐最初进入国内的前十年里，各类音乐门户始终以「廉价」「免费」等口号作为流量增长点，导致了创作者没有得到应有的反馈与报酬，引发大量的低质量且同质化的音乐创作。音乐作品的收益方式变为了博人眼球——流量收割——最后从平台获得创作激励的模式，这是不健康的。

另一方面，听众同时对商用音乐版权的知识薄弱，导致了大量的侵权却不自知的行为，在各大视频门户上，UGC 创作者们很少表明音乐使用用途以及来源，这种淡漠的版权意识，也阻碍了中国音乐的后续发展。正如波兹曼所说：“娱乐至死的可怕之处不在于娱乐本身，而在于人们日渐失去对社会事务进行严肃思考和理智判断的能力，在于被轻佻的文化环境养成了既无知且无畏的理性文盲而不自知。”

2.音乐版权获益原理

在上一文中我们说到，版权（著作权）可以分为财产权和人身权，其中人身权不可转让，所以人身权所获得的收益通常是负面收益，也就是通过对侵权行为进行诉讼从而获得赔偿的模式。

同理，财产权也可以通过诉讼获得赔偿的模式获得负面收益。但是由于财产权可以转让，所以其产生的更多价值是正面的。一方面作者（版权拥有方）可以通过授权财产权获得报酬，另一方面作者（版权拥有方）可以通过转让的方式获得报酬。

3.音乐版权收益应用

通过财产权，作者（版权拥有者）主要通过以下方式进行音乐版权变现

1.商业演出

商业演出需要使用到表演权，目前收到疫情影响，除了传统的线下音乐节，在线音乐演出也成为了热门。《2020中国音乐产业发展报告》指出，音乐演出市场消费结构持续年轻化，“90后”“00后”已成为现场娱乐消费主力。

在风格上，二次元、国风、电音等细分领域的票房收益已逐渐赶超主流音乐节市场；在科技上，虚拟现实、交互技术、“沉浸式”音乐创演带来全新的观演体验。同时在综艺节目及明星效应的带动下，音乐剧演出从专业圈层逐步“破圈”，走向大众，市场份额仍将持续拓展。音乐演出与电商、新零售、新消费领域的深度跨界融合或能成为未来重要发展趋势。

2.数字发行

数字发行需要使用到复制权、发行权、信息网络传播权等。数字发行目前依靠流媒体音乐下载、在线K歌、音乐演艺互动社交为主要盈利模式。而各数字音乐平台的战略重点逐渐从下游用户资源向注重上游创作生态转移，比如各类原创音乐人创作激励。通过优质内容数、数字平台消费频次，付费订阅数等元素，可以观察到用户付费率有所提升，但对比欧美音乐市场，数字音乐付费渗透率仍有待提升。

3.商业融合

商业融合通常会用到复制权、信息网络传播权与影音同步权等。音乐是许多行业提升用户体验的重要元素，目前短视频、广告宣传、UGC平台、游戏、影视综艺等行业是音乐行业融合的热门。这并不是单纯的音乐赋能，相关的作品也会回馈于音乐，比如数字音乐平台与游戏之间的“音娱”联动，产生了1+1＞2的跨界效应。

2021年，音乐行业仍在持续探寻新的行业融合，如健身行业、幼儿音乐、白噪音、有声书等，库音期待与以上行业的伙伴达成合作，同时欢迎有才华的音乐人加入我们。

本文小结

1. 版权主要通过许可或转让获得积极的经济收益

2. 数字时代音乐版权的内容和利用方式不断发生改变

3. 当下音乐版权价值发挥的途径包括数字发行、商业演出和多样的商业利用场景

点关注，不迷路！本期的音乐版权知识分享大家有什么收获呢？把你想了解更多的内容写在留言板上吧！库音会陆续更新更多音乐版权干货。库音同时欢迎更多音乐需求方或音乐人与我们合作，可以登陆库音的官方网站或微信搜索「库音服务号」与我们取得联络。