新世代的年轻人消费动机更加感性，为社交、为人设、为悦己……品牌与产品是否能够带来互动感和参与感，成为人们选择与否的关键因素。

身为德国高端品牌的 METZ 电视敏锐地捕捉到了目标受众群体的这一特点，将社交媒体作为与年轻群体沟通互动的切入点，利用疫情期间圣诞节假日户外活动减少，大多数人的上网冲浪时间延长的契机，采用接礼物的小游戏方式，以与社媒用户互动、快速提升品牌在西班牙的知名度为目标，展开一系列 Facebook 活动推广事件。

说到品牌们为什么喜欢做节日定制的营销，除了追热点之外，更多的还是因为人们喜欢通过节日来表达情感，而品牌们则可以借助节日来与消费者展开情感上的沟通。因为在广告的内容中，情感是最容易打动消费者的。

在这个西方全民休假，又具备童话色彩的节日，METZ 一改以往相对严肃的风格，采用轻松活泼的卡通形式与年轻消费者沟通。并且搭配“奖品激励”的活动政策，提高粉丝的参与积极性。

此次活动，METZ 将西班牙粉丝作为主要目标人群，以社媒平台 Facebook 为主，Instagram 为辅，制作小游戏并搭配西班牙语文案宣传。

为凸显节日氛围，整个游戏网站都围绕圣诞节为粉丝送礼的概念：

游戏网站视觉上以品牌 VI 蓝为主色调，搭配圣诞红，搭配圣诞老人和活动奖品（电视、耳机、购物卡），既符合品牌主调，又能营造节日气氛。

游戏玩法上采用购物车接礼物的方式，让粉丝能在游戏中体会到接礼物的快感，传达品牌在节日派发礼物的本意。并且特意将其中接取电视的分数提高，让粉丝在接到电视时更惊喜，让产品有机地融入到了营销中。

因为采取记分方式判断是否过关，众多粉丝在通关后依然多次游玩，不断刷分。这种成就感既能快速拉近品牌与目标群体的距离，获得用户关注和认同，游戏上的互动又在一定程度上消除了消费者对于营销的排斥心理，可谓极大地促进了活动和品牌形象的传播。

METZ 此次圣诞活动凭借有洞察有话题有互动精准地触达到目标人群，有效地传递了品牌的活动信息和品牌理念，强化了品牌壁垒。

纵观当今行业领域，品牌运用互联网思维进行整合营销已不是什么特殊技能，如何实现品效合一才是营销的真正目的。METZ 的品牌营销理念可以说是其突破受众圈层、打破行业壁垒从而实现整合营销“有品”的关键。