美的 X 萌宠趣味营销，带你领悟铲屎官的祛毛哲学

  “ 今天你吸猫了吗？”“ 我们一定会有猫的”，近年来，“撸猫”“吸狗”成为一种风潮，养宠人群迅速扩大，尤其是90后95后独一代，猫狗对于他们来说，给予了他们家人般的陪伴，它们不再像从前一样看家护院，而是被社会和时代赋予了新的含义，从简单的物质需要上升到了精神需求和情感需要。美的系洗烘套装发现了自身品牌和萌宠之间的联系，上演了一场别具一格的线上线下整合式营销。此次活动结合萌宠们秋冬换毛季的掉毛特性和美的系洗烘套装二次收集毛屑的祛毛功效，线上趣味图文和视频直击消费者痛点，线下场景化体验直述产品功能，在宠物毛发肆意掉落的时候带领各位铲屎官参与了一场别样的净毛体验。

9宫格吐槽海报上线

趣味文案掀起第一波讨论热潮

  打工人，打工魂，在外被工作榨干精力，回家还得面对猫毛满地，本想用吸猫暂缓疲惫，却惹得自己满身猫毛。美的系洗烘套装以#铲屎官的崩溃吐槽#为主题，首先发布了一组创意吐槽海报，以铲屎官的角度手绘出养宠带来的崩溃瞬间，导入主题，引发大众共鸣。

吸猫两分钟，清毛两小时

吸猫很快乐，但是快乐总是短暂的

清理毛屑的时候你有几把刷子都不够

蒲公英式掉毛

风一吹，白色的毛絮就会纷纷扬扬，飘向四方，

然后落到你的桌上、杯里……以及你的脸上

你不要过来啊！！

管你毛呢大衣还是针织毛衣，从头到脚都是猫毛的痕迹，

明明上班很急，但是却找不到一件没毛的外衣

万万没想到！！

猫狗的毛总会出现在任何你想得到的地方，

床上、沙发上、衣服上……

以及你想不到的地方

水杯里、发卷里、鞋子里……

悲伤two了！！

人的头发，总会散落在家的每个角落，除了你的头上……

猫的毛发，也会如此，甚至连你头上也不可避免，

区别在于，头发会越来越少，而猫不会…

毛毛雨

天气预报说可能会有毛毛雨

哼，我家每天都在下“毛毛雨”

ta在哪里，就下到哪里

薅猫毛

虽然免费的羊毛经常薅不到

但至少成堆的猫毛

你想要多少就有多少

喷嚏奏鸣曲

阿嚏！阿嚏！啊~~~~~~嚏！

此起彼伏的喷嚏伴随纷纷扬扬的毛屑

演奏一曲属于铲屎官的音乐

越慌越想越慌

越痒越搔越痒

猫狗总喜欢在你的衣服上反复横跳，然后给你留点纪念

蒲公英式掉毛

风一吹，白色的毛絮就会纷纷扬扬，飘向四方，

然后落到你的桌上、杯里……以及你的脸上 

  这组海报文案沙雕丧萌，符合当代年轻人的独特气质，诙谐犀利的展现了铲屎官的崩溃，“此起彼伏的喷嚏协奏曲”，“蒲公英式掉毛”“毛毛雨”这些词也巧妙的把各家萌宠主子干的“好”事昭告给了天下！

第二波痛点+卖点海报

直击消费者心智

  以萌宠的特写吐槽反映铲屎官的无奈，结合相对应的卖点宣传，直观有效的传达了产品功能，和上一波有宠一族的九宫格吐槽相呼应，可以说是帮助铲屎官发现问题、发泄崩溃情绪的同时也提供了改变崩溃现状的解决方案。

另类名词新解

趣味解读洗烘套装 

  大家都知道，黑洞吸纳一切，光也逃不了，但在洗烘套装的宇宙星球里，它会帮你吸纳衣服里的毛发和细菌，还你清爽健康衣物～在相对论里，洗烘套装居然能延长铲屎官的“寿命”！洗烘衣物的时间过得飞快，和宠物玩耍的时间快乐且漫长~  美的玩转名词新解，趣味解读洗烘套装，用一种诙谐的方式带领大家一探洗烘套装的独特魅力。

黑洞定理

理论原理  : 黑洞是密度超大的星球,吸纳一切,光也逃不了

理论新解 ：衣物里的毛发和细菌进入洗烘套装一定会消失

相对论

理论原理：同时性的相对性，参照物不同，观测到的时间差别是两个不同的

理论新解：如何延长铲屎官的“寿命” ，把换毛季的衣物放进洗烘套装试试吧， 

洗烘衣物的时间过的飞快，和萌宠肆意玩耍的时间快乐且漫长。

铲屎官的万能法则

理论原理：1+1=2    X+X=Y

万能加法法则：有毛发的衣物+洗烘套装=铲屎官快乐生活

趣萌宠物微电影

打好品牌攻心战

  为记录铲屎官的崩溃瞬间，美的为此量身定制了一条萌宠微电影，深度挖掘了换毛季萌宠带来的困扰，用镜头语言诠释了洗烘套装的产品魅力。

  区别于其他品牌的广告片，这支视频从始至终都没有铺天盖地的产品宣传和长篇大论的乏味推销，而是利用净净和鹅小天这两个IP，结合视频内容潜移默化的输出产品功能信息，并且运用了萌宠的第一视角讲述宠物眼中铲屎官遭遇的惨状，既让人get到换毛季铲屎官的崩溃，也让人记住美的这套能杀菌又能去毛屑的产品。融产品于剧情，让消费者更有代入感，以内容为先抢占消费者心智，润物细无声的建立品牌形象。

线下快闪店

打造场景式互动

  去年12月，一场萌趣好玩的圣诞盛宴闪现南京，美的精选南京极宠家——亚洲最大的宠物乐园进行圣诞氛围的场景深耕，活动场地划分为“洗烘体验区”，“灭菌空间站”，“祛毛科普墙”，“趣拍打卡处”4个大区，萌宠陪同铲屎官一起进行场馆内的场景体验之后拍照打卡朋友圈，即可获得汪喵联萌盲盒和精美礼品。

  活动现场，美的系洗烘套装携手知名萌宠达人以及专业讲师，为养宠人士带来了一场线下萌宠科普沙龙，众多养宠人士纷纷前往#汪喵净毛实验室#拍照打卡！除此之外，小天鹅官方旗舰店主播也来到现场，结合活动现场线上同步直播。引流、导流就在这场线下祛毛体验之中悄然发生了，美的用精美别致的场景布置、别样有趣的体验环节进行产品曝光，再通过直播间及微信朋友圈转载、到访客户的自来水流量进行群体裂变和话题发酵，为线上线下销售赋能!

  在互联网时代，用户基于不同的身份属性和兴趣爱好形成了独特的圈层经济，如何找到品牌和独特圈层之间的结合点，直观有效地冲击消费者心智，引爆品牌声量，这是现阶段品牌营销的关键之处。此次美的萌宠活动巧妙的抓住了这个关键点，将洗烘套装的去毛屑、杀菌功能和换毛季萌宠带来的掉毛困扰结合在一起，线上+线下双重联动，将宠物和洗烘套装的结合点最大化传递，令这次活动成功收官，不仅提高了产品的曝光度，收获了消费者美誉度，也将产品的功能卖点广泛传播，为品牌带来了实际的转化和长久的价值。