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洽洽X罗永浩直播
发布时间：2021-01-28 13:20 浏览量：15946
2020年，新型肺炎疫情推动 “宅”经济蓬勃发展，短视频、直播等在线泛娱乐行业迎来逆势增长，直播带货成为营销新趋势。洽洽入局直播电商，需要一场掷地有声的直播。罗永浩作为中国初代“网红”，TMT领域创业“达人”，在抖音进行电商直播首秀，将引发全网关注。老罗再创业举动引起了网友“看好”与“唱衰”的热议，增加活动亮点和热度。
发布“不卖坚果 搞个锤子”话题，官微发布海报并@罗永浩进行互动。借势全网热度与流量最大热点事件，提升品牌产品曝光度与认知面，从营销、产经、行业、商业等多角度切入，对外传递品牌升级新形象，制造微博话题#老罗终于把坚果卖成了#。
直播后期持续制造微博热搜话题#老罗终于把坚果卖成了#、#被官宣 罗永浩成坚果一哥#。
以洽洽与罗永浩合作，助力直播成功为切入点，展现洽洽目前站在直播电商风口，实现数据化转型战略。直播矩阵+自身强大的品牌实力，是罗永浩选择洽洽作为自己直播首秀零食产品的重要原因。
小黄袋成功入选罗永浩直播首秀，直播当晚累计观看人数4800w+,见证了小黄袋的明星品质。直播3小时，卖出200万袋小黄袋，直播总覆盖粉丝数约为1510万，曝光完成率达151%。截止4月7日，行业、财经主流媒体、APP客户端、微博热搜话题、微信大号共计传播期间总曝光量达4.5亿+次，#不卖坚果 搞个锤子#话题累计阅读量2000+W。
通过本次活动，借势全网热度与流量最大的热点事件，提升了洽洽每日坚果曝光度与认知面。借罗永浩在抖音的直播，向消费者传递洽洽新奇特的特点。通过话题营销，引流到官博，增加潜在粉丝对品牌的认知度以及宣传小黄袋产品的新鲜美味，促进销售转化。打通洽洽从淘内直播到平台电商直播的链路，正式开始洽洽直播营销矩阵道路。
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