扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
广告门评分
收藏
评论
微信分享
华润三九薄荷爆珠口罩话题营销项目
发布时间：2021-01-28 13:38
1、总览：
薄荷爆珠口罩作为一种全新的产品，大众对其没有认知，故对于新品营销需要从打开用户认知这个层面开始，而用户对于该新品的接受度和体验反馈都是无前车之鉴的，所以需要解决的实际问题主要涉及如何让大众快速接纳一样创新产品。总体目标为让大众对产品有一定认知并愿意消费，同时树立品牌正面形象。
2、策略洞察：
每年高考都是考生的家长最为紧张的时刻，往往这个时候家长为孩子准备各种各样好的东西，其中不乏许多涌出许多暖心的情节。因此我们以父母为孩子付出的行为为切入点，通过与之相关的暖心故事为开场，引发用户回忆过去父母在他们高考那年付出的点点滴滴，参与话题讨论。
3、执行过程：
走心故事击中社会热点——开场以温情投稿故事+高考情感分享打响话题热度，驱动用户对#爸妈为高考的你都做了什么#这一话题进行讨论，扩散传播；
泛娱乐内容扩大圈层用户——围绕考试物品衍生趣味内容，聚焦口罩，以趣味+走心的内容填充话题，增加口罩信息的曝光，吸引更多泛娱乐用户关注且聚焦品牌信息；
定向抽奖实现产品引流——垂类博主软文安利，以送福利形式发起抽奖活动植入电商渠道收割话题流量，以美妆KOL发起带电商链接的抽奖活动实现产品引流。
4、遇到困难：
当选择以高考作为话题切入点时是6月初，距离营销节点较远，社交媒体中高考氛围尚未形成，而在7月7日高考当日开始，高考热点齐聚一堂，话题难以突围。
5、克服方法：
选定7月3日作为话题英营销的发布日期，避开高考营销高峰期，又由于口罩可用于考试，为预消费用户预留物流配送时间。
6、效果展示：
最终帮助品牌客户圆满完成了产品营销目标。自创话题#爸妈为高考的你都做了什么#，话题阅读量突破5771万，共引发网友2万余次讨论，营销相关内容总曝光量达到1936万（完成率为114.6%），内容互动量达到11万（完成率为350%），话题发布后上微博实时上升热点榜，最终登上微博热搜榜第35名，并成功将产品与高考、亲情做了隐形关联，在用户心中树立品牌的正面形象。
案例信息
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
